如祺权益卡:“悭D啦”大作战

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如祺权益卡:“悭D啦”大作战

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短片类

营销单元-媒介营销类

对于从小看TVB长大的80、90后来说,“非凡哥”绝对是港剧里经典的出圈配角,与刘醒对决的“灵魂问候”成功地躺在了多少人的表情包,在B站魔性二再次火起来,并成为B站港星流量密码的代表人物!

当非凡哥VS大湾区麦包,我们把烂大街的穿越创意植入B站精神,再进行二次魔性恶搞!

“又穿越?”非凡哥开篇一句官方吐槽,再到“大湾区人肉探测仪”—如祺权益官现身,直面对方讲出洗脑十足的:“悭D啦,梁非凡!”,成功地塑造出病毒式金句,把如祺权益卡的“悭”(国语“省点”的含义)广泛传播。只要打开如祺权益卡小程序,即可体验到本地知名餐饮、游乐、购物、酒店等商家的权益。凭借场景齐全、品类丰富、门槛低、品质高等特点,用户无需下载名目繁多的App或关注各种公众号,可高效获取丰富、优质的会员特权、代金券、优惠福利等权益。


为了让悬念氛围更“入味”,提前引爆多版本预热视频


非凡哥的魔性急口令,真是十分上头!


非凡哥空降朋友圈,1V1创意式“驳嘴”,开启朋友圈弹幕新玩法!


不放过每一个角落,记住:一起悭D啦!


好戏背后,台前幕后一样接地气

不得不说老一辈的香港实力艺人,尽管是绿叶配角,每一位都能拿得出手,麦长青近年主力在大湾区发展生活,也积极投身于抗疫志愿者的工作,戏里戏外同样精彩!项目拍摄时间紧迫,但麦Sir还是从容不迫地完成任务,100%还原经典角色,在整个拍摄过程中与大家打成一片,顺利完成项目!

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数英奖参赛项目说明 - 如祺出行,品牌/广告主

【背景与目标】

背景:
2022年首度推出“如祺权益卡”小程序,汇聚专享如祺出行特权以及本地行、住、游、乐、购的商家/品牌的专享权益平台,全免费开通使用,即可获取不同种类的权益福利为,为粤港澳大湾区出行用户带来更丰富的出行体验。
目标:
打造全面会员制特权的商城,通过核心权益、会员特权锁定付费用户。提升用户对平台的粘性。

【洞察与策略】

项目洞察:
2022年7月1日,恰逢香港回归25周年的庆典,随着“港风”“广东歌”“粤文化”的暖风吹起,如祺出行作为大湾区头部出行品牌,通过“港风”打造具有区域特色,地区文化、以及有趣能引发用户关注的传播项目。
核心策略:复刻TVB港剧经典桥段的魔性病毒视频传递用如祺权益卡“悭”(普通话意为“省钱”)的核心信息。

【创意阐述】

创意阐述:
1、大湾区名人“非凡哥”麦长青成为如祺权益官,具备“B站网红”“正能量”“集体回忆”“魔性”等条件;
2、魔性改编著名TVB剧集桥段“吃*吧梁非凡”变成具有品牌诉求的“悭D啦梁非凡”(普通话意为“省点吧梁非凡”)魔性洗脑;
3、通过核心病毒视频、预热视频、朋友圈互动式顶嘴广告、电梯广告、LCD短视频、KOL推荐等创意形式,不断重复占领消费者心智。
核心创意:
传统媒介玩法创新,给朋友圈广告加“弹幕”,打造朋友圈创意营销
1、经典形象强输出:朋友圈广告视频截取麦包在正片中“梁非凡”台词的片段,经典形象+经典台词迅速引发受众兴趣,使受众对视频后续发展产生好奇,唤起互动行为
2、常规功能创意利用:“氛围动效”是互动式朋友圈广告中常被忽略的组件,多数广告主仅将其作为装饰使用。在本次项目中,“氛围动效”设置为水平出现,呈现核心广告语“悭D啦梁非凡”,触发后即呈现满屏弹幕飘过的效果,与视频剧情完美衔接,强化用户参与感。

【结果与影响】

项目效果:
权益商城知名度得到大幅提升,C端用户对权益商城产生更深入的了解。
1、硬广媒介投入撬动超60倍传播价值,朋友圈广告+电梯广告形成7.9亿+人次曝光。
2、本次朋友圈广告定向大湾区城市投放,在无定向标签用户投放的情况下,朋友圈广告点击率远超行业平均CTR,成为口碑爆款。
(1)本次项目朋友圈广告平均点击率为2.74%,远超朋友圈广告产品平均CTR 0.4%;其中广州市平均点击率为3.08%。
3、以名人自身微博以及B站进行预热以及原片的同步发声,助力内容推向更广泛的用户圈层,吸引更多眼球和声量。累计视频播放量达8W+,累计曝光量达150w+。
4、官方微博阵地曝光达180W+,官方微信总曝光达165W+。

如祺出行
 

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