对于从小看TVB长大的80、90后来说，“非凡哥”绝对是港剧里经典的出圈配角，与刘醒对决的“灵魂问候”成功地躺在了多少人的表情包，在B站魔性二再次火起来，并成为B站港星流量密码的代表人物！
当非凡哥VS大湾区麦包，我们把烂大街的穿越创意植入B站精神，再进行二次魔性恶搞！
“又穿越？”非凡哥开篇一句官方吐槽，再到“大湾区人肉探测仪”—如祺权益官现身，直面对方讲出洗脑十足的：“悭D啦，梁非凡！”，成功地塑造出病毒式金句，把如祺权益卡的“悭”（国语“省点”的含义）广泛传播。只要打开如祺权益卡小程序，即可体验到本地知名餐饮、游乐、购物、酒店等商家的权益。凭借场景齐全、品类丰富、门槛低、品质高等特点，用户无需下载名目繁多的App或关注各种公众号，可高效获取丰富、优质的会员特权、代金券、优惠福利等权益。
为了让悬念氛围更“入味”，提前引爆多版本预热视频
非凡哥的魔性急口令，真是十分上头！
非凡哥空降朋友圈，1V1创意式“驳嘴”，开启朋友圈弹幕新玩法！
不放过每一个角落，记住：一起悭D啦！
好戏背后，台前幕后一样接地气
不得不说老一辈的香港实力艺人，尽管是绿叶配角，每一位都能拿得出手，麦长青近年主力在大湾区发展生活，也积极投身于抗疫志愿者的工作，戏里戏外同样精彩！项目拍摄时间紧迫，但麦Sir还是从容不迫地完成任务，100%还原经典角色，在整个拍摄过程中与大家打成一片，顺利完成项目!
数英奖参赛项目说明 - 如祺出行，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：
2022年首度推出“如祺权益卡”小程序，汇聚专享如祺出行特权以及本地行、住、游、乐、购的商家/品牌的专享权益平台，全免费开通使用，即可获取不同种类的权益福利为，为粤港澳大湾区出行用户带来更丰富的出行体验。
目标：
打造全面会员制特权的商城，通过核心权益、会员特权锁定付费用户。提升用户对平台的粘性。
【洞察与策略】
项目洞察：
2022年7月1日，恰逢香港回归25周年的庆典，随着“港风”“广东歌”“粤文化”的暖风吹起，如祺出行作为大湾区头部出行品牌，通过“港风”打造具有区域特色，地区文化、以及有趣能引发用户关注的传播项目。
核心策略：复刻TVB港剧经典桥段的魔性病毒视频传递用如祺权益卡“悭”（普通话意为“省钱”）的核心信息。
【创意阐述】
创意阐述：
1、大湾区名人“非凡哥”麦长青成为如祺权益官，具备“B站网红”“正能量”“集体回忆”“魔性”等条件；
2、魔性改编著名TVB剧集桥段“吃*吧梁非凡”变成具有品牌诉求的“悭D啦梁非凡”（普通话意为“省点吧梁非凡”）魔性洗脑；
3、通过核心病毒视频、预热视频、朋友圈互动式顶嘴广告、电梯广告、LCD短视频、KOL推荐等创意形式，不断重复占领消费者心智。
核心创意：
传统媒介玩法创新，给朋友圈广告加“弹幕”，打造朋友圈创意营销
1、经典形象强输出：朋友圈广告视频截取麦包在正片中“梁非凡”台词的片段，经典形象+经典台词迅速引发受众兴趣，使受众对视频后续发展产生好奇，唤起互动行为
2、常规功能创意利用：“氛围动效”是互动式朋友圈广告中常被忽略的组件，多数广告主仅将其作为装饰使用。在本次项目中，“氛围动效”设置为水平出现，呈现核心广告语“悭D啦梁非凡”，触发后即呈现满屏弹幕飘过的效果，与视频剧情完美衔接，强化用户参与感。
【结果与影响】
项目效果：
权益商城知名度得到大幅提升，C端用户对权益商城产生更深入的了解。
1、硬广媒介投入撬动超60倍传播价值，朋友圈广告+电梯广告形成7.9亿+人次曝光。
2、本次朋友圈广告定向大湾区城市投放，在无定向标签用户投放的情况下，朋友圈广告点击率远超行业平均CTR，成为口碑爆款。
（1）本次项目朋友圈广告平均点击率为2.74%，远超朋友圈广告产品平均CTR 0.4%；其中广州市平均点击率为3.08%。
3、以名人自身微博以及B站进行预热以及原片的同步发声，助力内容推向更广泛的用户圈层，吸引更多眼球和声量。累计视频播放量达8W+，累计曝光量达150w+。
4、官方微博阵地曝光达180W+，官方微信总曝光达165W+。
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