中国政府网&国务院客户端:中秋月圆,好事成双

数英评分
我的评分
收藏3 评论
举报 2022-09

中国政府网&国务院客户端:中秋月圆,好事成双

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌

中国政府网

国务院客户端

参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

技艺单元-视频制作类

在2022年9月10日——中秋节、教师节双节重合之时,中国政府网和国务院客户端联合发布《好事成双 便民加倍》创意动画广告,邀请更多人关注两个官方公众号,更便利地了解信息、关注动态。

好事成双 便民加倍


官方号联合发布:中秋月圆好事成双

小孩子疑惑:“这是一只小老虎,这是另一只小老虎。”

1664009230788829.gif


女生温柔的声音:“这是一朵,这是另一朵。”

1664010330110907.gif


与花生的游戏中:“这是一个柿子,这是另一个柿子。”

1664010987924666.gif

「双虎呈祥」、「并蒂之花」、「柿柿如意」,每一个短片都是蕴含“好事成双”的故事,形成一个系列。同时,在《柿柿如意》短片中,花生角色的加入又让短片有了“好事(柿)发(花)生”的隐藏寓意。

每个短片后都有一个小彩蛋,把整体故事自然地串联了起来。「小老虎」、「并蒂花」、「好柿花生」像系列剧中的角色,在一个“好事成双”的主题背景下,有了连接和互动。

1663921779161244.jpg


咔~咔~唰!——用「动画创意」让“好事成双”成为一个惊喜

当接到客户创意初稿时,视频创意团队觉得最大的难点是如何在每一个故事中,设计一个惊喜转折点。一方面让短片有“咔~咔~唰!”的趣味节奏感,另一方面用剧情的转折去突出“成双之好”。

1664085318382539.gif1664085673433099.gif1664086228311631.gif


用「原创审美」庆祝中国人自己的节日

在短片系列发布之后,不少观众热情留言,令主创高兴的是观众们看懂了我们的心思。

1664133510691815.png

除了让短片本身的画面、声音、叙事和节奏精致之外,我们力求在声画的各个元素上坚持原创。从创意本身出发进行构想,而非简单地借鉴市面上流行的动画或配乐风格。打造出官方机构特有的审美语言,赋予这次营销独一无二的风格印象。

1664132252508729.gif

特别感恩这次合作中被给予的创作空间,实间创意团队也在这个过程中,兴奋地完成了几十版的内部打磨。恰逢中秋节的朋友圈广告投放,短片最后彩蛋也结合节日做了中秋快乐的祝福设计。

希望这个系列短片能让你在2022年的中秋节里快乐加倍,好事成双。

1664132769816757.gif


横板海报

1665198817665999.jpg


创作人员名单

导演:郑瑞
执行导演:陈祎祎
音乐:柴雪
监制:乔堃

数英奖参赛项目说明 - 实间创意 北京,制作公司

【背景与目标】

中国政府网和国务院客户端的微信公众号上线,想用“好事成双”为主题,出一系列短片,让更多人关注公众号。

【洞察与策略】

以往官方机构出的营销视频普遍偏老百姓的民生感,比较按部就班缺乏趣味。我们这次的创意营销就希望通过一种更偏向视听语言创意的方向,去增加营销的趣味感,同时具备原创的审美语言,为两个官方号的联合营销打造出独一无二的风格。

【创意阐述】

当接到客户创意初稿时,视频创意团队觉得最大的难点是如何在每一个故事中,设计一个惊喜转折点。一方面让短片有“咔~咔~唰!”的趣味节奏感,另一方面用剧情的转折去突出“成双之好”。「双虎呈祥」、「并蒂之花」、「柿柿如意」,每一个短片都是蕴含“好事成双”的故事,形成一个系列。同时,在《柿柿如意》短片中,花生角色的加入又让短片有了“好事(柿)发(花)生”的隐藏寓意。
每个短片后都有一个小彩蛋,把整体故事自然地串联了起来。「小老虎」、「并蒂花」、「好柿花生」像系列剧中的角色,在一个“好事成双”的主题背景下,有了连接和互动。除了让短片本身的画面、声音、叙事和节奏精致之外,我们力求在声画的各个元素上坚持原创。从创意本身出发进行构想,而非简单地借鉴市面上行的动画或配乐风格。打造出官方机构特有的审美语言,赋予这次营销独一无二的风格印象。

【结果与影响】

客户非常满意这一个系列的创意视频制作,两个官方号在中秋节加大了朋友圈广告的投放,可谓是一年仅有2-3次的大流量支持。观众在看后也发来不少好评,比如“这才是我们自己的画风”、“官方号也能卖萌”、“想起小时候吃花生的童年记忆”、“细节满满、节奏也很棒”、“创意很用心、很有爱”……视频也收获了高点击量和评论数,客户评价每条片子有表达、有思想。

中国政府网&国务院客户端

实间创意 北京

实间创意 北京

实间创意 北京

 

中国政府网&国务院客户端:中秋月圆,好事成双

扫描,分享朋友圈

数英评分
7.7
我的评分
谢谢
数英评分
7.7
我的评分

    该项目正在参与 2022 数英奖 评选

    读者评分7.7·评委评分7.74
    初审评分
    7.73
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      暂无评论哦,快来评论一下吧!

      全部评论(0条)