佰草集太极×杨舒予×杨力维：和时间打太极
当代护肤产品，要突破消费者认知、做精准推荐，需要采取更精准更有说服力的策略。品牌印象面临陈旧化，什么样的表达才能迅速走进目标人群的内心？佰草集找到了《和时间打太极》的最佳答案。
时间
是世间所有护肤品的终极答案
我们穷尽一生探索寻找的
护肤科技和成分
不是为了留住时间
也不是为了战胜时间
而是为了
在快慢之间，在强柔之间
在日月之间，在早晚之间
找到一种与时间最佳的相处方式
和时间打太极
就是我们找到的最佳答案
代言人春季主题KV
代言人幕后花絮
代言人悬念海报
数英奖参赛项目说明 - 艾拉广告，创意代理商
【背景与目标】
佰草集通过系列代言人官宣传播，围绕25+岁女性，以“平衡美”为切入点打造高端国货，树立“防修并济，双效抗老”的记忆。
传播目的：1、扩大消费资产，为品牌招新。2、建立品牌&产品资产：明星产品市场份额和口碑，将“清酒瓶精华”培育成明星产品。3、激活/撬动丝芙兰会员，从而为品牌带来生意增长（让终端迅速升温）。
解决问题：1、创意关联品牌x代言人，精准表达产品竞争优势。2、精准匹配丝芙兰会员画像，赋能BA，提升靠柜销售转化。3、Social化传播，最大程度提升品牌渗透，获取口碑。
【洞察与策略】
1、BA就是消费者们的KOL：要实现消费者认知突破，我们要先站对同位竞品区间，与它们出现在一起，并选择与我们的核心人群匹配的KOL/KOC精准推荐，做针对BA的产品内训及派样，做BA引导话术框架。
2、人群情感需求：佰草集的目标人群，她们唯一不能把握就是时间，她最想要的就是从容地面对时间流逝。
3、代言人策略：我们的代言人在篮球这项运动里不仅仅凭借体能的强大，更重要的能力是在有限的时间内把握节奏，与对手周旋。
4、代言人传播：以代言人的传播为核心连接点，串联目标人群的需求：抗老、把握时间；代言人的特质：强柔并济，内心坚定，与时间周旋；品牌的理念：强柔平衡，防修并济，有效抗老。
【创意阐述】
核心沟通策略：和时间打太极。
代言人TVC：在佰草集官方微博发布并与代言人官宣互动。
代言人花絮：在微博官宣发布，加强扩散，更多角度展示代言人传播策略的连接点。
传播活动：在微博发布背身悬念照，发起代言人竞猜活动。
创意KV：春日、春节主题KV，代言人单、双人主KV出街。
【结果与影响】
1、整体内容曝光量达30w+，互动量达10w+。
2、利用了消费者对贵价护肤品的消费虚荣心理，摆脱了他们对佰草集品牌的陈旧/中端价格印 象；明确主打品竞争定位，塑造价格匹配感。
3、调动BA推荐力，让BA成为我们的第一批口碑用户，让BA变成为我们站台的KOL，促进丝芙 兰线下渠道销售增长。
4、创意关联了品牌和代言人，有效传递了“强柔平衡 防修并济 有效抗老”的品牌理念。
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