追觅:每一种生活小治愈

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追觅:每一种生活小治愈

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

技艺单元-视频制作类

项目背景

追觅是一个多品类的智能清洁为方向的家电品牌。产品囊括扫地机器人、洗地机、吹风机等。

过去追觅专注于产品,在品牌上还未着力。2022年,借多款新品上市之际,追觅想针对目标人群的价值观及生活方式,基于 2022年追觅全新的品牌价值体系,传递新的品牌理念——“梦想生活,值得追觅”。树立起品牌形象,并拓宽更多女性消费群。

我们去洞察追觅的目标消费群体可以发现,他们大部分是有消费力的、追求生活品质的都市女性。

她们是“疲惫”的,面临着许多都市的工作生活压力。

她们是“对生活有所追求”的,希望生活过得更好,这种“好”是达到物质上和精神上的平衡。

她们是更“自我”的,女性意识的崛起,她们逐渐不再过分在意外界的评价,更加注重向内探求,注重让自己活得舒服开心更重要,这也是选择智能家电产品的原因之一。

而结合近年来疫情持续笼罩之下,这些内心的力量其实也在逐步被消耗,她们需要一些能“治愈”的力量。


围绕“治愈”作为年度主题

从产品层面说,追觅的产品都是以智能清洁为方向,清洁家和人的同时,也在治愈家和人。多品类的产品,也是治愈多样的家,多样的生活形态。

从心理层面来说,疲惫劳碌的目标人群生活需要被“治愈”,这种治愈不是通过大的事件,反而就是身边的、生活的细微治愈去打动她们,去维持她们生活的平衡感。而把家清洁干净这一类家务,本身就给人来带一种治愈感。

从品牌表达层面,“追觅”是一个有延展性的动词,给人一种向上、追求和寻找的联想,它不是常见的“追求梦想”的热血感,反而更自我内心一点,有一种以自己的步调节奏稳步向上的温润感,加上主要沟通女性用户,有一种天然调性基因。

“追觅 每一种生活小治愈”在语言的调性贴合这一基因,把品牌名融入其中的同时表达“追觅”从品牌角度和产品所追求的和用户建立怎样的关系。


追觅,每一种生活小治愈

由此,我们制作了2条TVC影片,一条是官宣代言人张若昀和年度主题的品牌片,一条是更贴近用户生活、结合产品卖点、落到此次传播主推的新品扫地机器人的群像片。

追觅×张若昀


追觅 群像片

最后,感谢参与制作的所有幕后人员。

数英奖参赛项目说明 - STREETNINJA 街头影者,创意代理商

【背景与目标】

追觅是一个多品类的智能清洁为方向的家电品牌。产品囊括扫地机器人、洗地机、吹风机等。
过去追觅专注于产品,在品牌上还未着力。2022年,借多款新品上市之际,追觅想针对目标人群的价值观及生活方式,基于 2022年追觅全新的品牌价值体系,传递新的品牌理念——“梦想生活,值得追觅”。树立起品牌形象,并拓宽更多女性消费群。

【洞察与策略】

我们去洞察追觅的目标消费群体可以发现,他们大部分是有消费力的、追求生活品质的都市女性。
她们是“疲惫”的,面临着许多都市的工作生活压力。
她们是“对生活有所追求”的,希望生活过得更好,这种“好”是达到物质上和精神上的平衡。
她们是更“自我”的,女性意识的崛起,她们逐渐不再过分在意外界的评价,更加注重向内探求,注重让自己活得舒服开心更重要,这也是选择智能家电产品的原因之一。
而结合近年来疫情持续笼罩之下,这些内心的力量其实也在逐步被消耗,她们需要一些能“治愈”的力量。

【创意阐述】

围绕“治愈”作为年度主题,从产品层面说,追觅的产品都是以智能清洁为方向,清洁家和人的同时,也在治愈家和人。多品类的产品,也是治愈多样的家,多样的生活形态。
从心理层面来说,疲惫劳碌的目标人群生活需要被“治愈”,这种治愈不是通过大的事件,反而就是身边的、生活的细微治愈去打动她们,去维持她们生活的平衡感。而把家清洁干净这一类家务,本身就给人来带一种治愈感。
从品牌表达层面,“追觅”是一个有延展性的动词,给人一种向上、追求和寻找的联想,它不是常见的“追求梦想”的热血感,反而更自我内心一点,有一种以自己的步调节奏稳步向上的温润感,加上主要沟通女性用户,有一种天然调性基因。
“追觅 每一种生活小治愈”在语言的调性贴合这一基因,把品牌名融入其中的同时表达“追觅”从品牌角度和产品所追求的和用户建立怎样的关系。

【结果与影响】

项目上线以后,全网总播放量及相关话题阅读量均破亿;追觅销售额同比增长700%;天猫&京东平台均登榜。

追觅

STREETNINJA 街头影者

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