老板集成灶新品上市，新品类新定位
原标题：新品类新定位：老板全新一代高性能集成灶
2018年，国内集成灶行业销售额跨过100亿，2020年达181亿，渗透率11%。行业规模持续扩大，集成灶成为近年厨电行业为数不多保持中高速增长的品类之一。
先行入市的各大集成灶品牌加速布局，并开始各自在集成品类中打造品牌心智，建立竞争壁垒，围绕“油烟痛点”、“集成灶发明者”、“领导者”等概念建立品牌区隔的第一阵营逐渐形成。而彼时的消费者，久久没有等来传统厨电大牌入局集成灶新品类。
2022年，老板电器全面入局集成灶市场。一方面是品类赛道的“后来者”，一方面是中国厨电领导品牌之一，面对的是对老板电器品牌已经有固有认知的消费者和集成灶领域的竞争对手。那么，老板集成新品类如何在上市元年确立更具差异化优势的心智定位？
站在品类的高度，产品为核，用户为本
以全新定位打破同质化
传统厨电头部品牌，老板集成品类自带的“高起点”成为其差异化优势的基石。但作为新品类，老板集成灶并没有把43年品牌在传统厨电累积的创新科技、研发成果，以及被消费者充分认知的“大吸力”、“大火力”等产品利益点直接搬运，而是从集成品类的高度重新建立专属的品类心智——老板全新一代高性能集成灶。
全新定位背后的三个支撑点：
1. 表达老板集成新品类的态度：看似姗姗来迟的入局，却是老板集成灶登峰造[集]的态度和行动，它的进入也代表着集成行业性能与标准的进一步拉高。
2. 全新一代高性能产品的内核与优势：六大高性能系统，在集成灶整机性能上完成创新、改变、突破和升级。
六大系统
3. 以消费者真实需求和痛点为本：集成灶品类日渐壮大，在厨电市场已稳占一席之地，快速发展扩张所呈现的同质化现象，一定程度上也折射出当前市场对用户需求满足力度的相对不足。
集成厨电不应是“X合一”、“功能拼凑组合”，新阶段的集成灶市场需要“全新一代高性能集成灶”有力刷新消费者的品类认知，更重要的是，广大消费者需要“全新一代高性能集成灶”来更好地满足他们对集成厨电的更高需求。
站在潮流的前沿，定位为盾，创意为矛
以全新视觉突破集成厨电想象
视觉创意上，我们将“老板全新一代高性能集成灶”的态度和心智贯彻始终，大胆跳出真实厨房场景，用Dreamscape风格在虚与实之间表达全新一代高性能的开创感、科技感和前沿性。
全新的品类画面执行方式，一举帮助老板集成品类在各渠道传播和广告投放时建立独特稳定、区别于行业其他品牌的识别度。
品类KV
2022年3月AWE（中国家电及消费电子博览会），老板全新一代高性能集成灶高能亮相。品类发布视频深入感受一下全新一代高性能实力。
视频创意与脚本：行致.上海 视频拍摄与制作：杭州过载视效
在每一款新品发布中，“全新一代”视觉调性被一以贯之。由产品KV传递出的第一印象里，每一款老板全新一代高性能集成灶，款款都有心动感。
元轨系列9YC05 KV
元轨系列9YC13 KV
元轨系列9YC15 KV
元幕系列9QC13 KV
再一起来看看元轨系列9YC13的这一套新品上市视觉，“电动三面拢，净烟新一代”，扑面而来的美强感，不止说说而已~
元轨系列9YC13 新品上市主视觉
元轨系列9YC13 新品上市视觉
户外广告
今年7月，老板电器更是携手中国家用电器研究院编制的《高性能集成灶技术规范》正式发布，引领中国集成灶行业正式迈入高性能时代，从另一维度夯实“老板全新一代高性能集成灶”背书。
从一个好的品类定位开始，为品牌赋予源源不断的生命力，纵使“路漫漫”，也能不畏“其修远兮”。
创作人员名单
策略总监：张慧
文案：李欣格
创意总监：刘磊
高级美术指导：颜客越
资深设计：金灵超
客户副总监：沈旭婷
高级客户代表：曹日宁
数英奖参赛项目说明 - Hits 行致 上海，创意代理商
【背景与目标】
2018年，国内集成灶行业销售额跨过100亿，2020年达181亿，渗透率11%，行业规模持续扩大，并保持中高速增长。
2022年，老板电器全面入局集成灶市场。一方面是品类赛道的“后来者”，一方面是中国厨电领导品牌之一，面对的是对老板电器品牌已经有固有认知的消费者和集成灶领域的竞争对手。老板集成新品类如何在上市元年确立更具差异化优势的心智定位？
【洞察与策略】
从集成品类的高度重新建立专属的品类心智——老板全新一代高性能集成灶：
1、表达老板集成新品类的态度：看似姗姗来迟的入局，却是老板集成灶登峰造[集]的态度和行动，它的进入也代表着集成行业性能与标准的进一步拉高。
2、体现全新一代高性能集成灶的内核与优势：六大高性能系统，在集成灶整机性能上完成创新、改变、突破和升级。
3、以消费者真实需求和痛点为本：快速成长的集成灶市场，消费者需要“全新一代高性能产品”来满足对集成厨电的更高更多元化的需求。
【创意阐述】
定位为盾，创意为矛，以全新视觉突破集成厨电想象。
品类平面大胆跳出真实厨房场景，用Dreamscape风格在虚与实之间表达全新一代高性能的开创感、科技感和前沿性。
在每一款新品发布中，“全新一代”视觉调性被一以贯之。由产品KV传递出的第一印象里，每一款老板全新一代高性能集成灶，款款都有心动感。
【结果与影响】
全新的品类画面执行方式，一举帮助老板集成品类在各渠道传播和广告投放时建立独特稳定、区别于行业其他品牌的识别度。
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