康佳×金晨:解锁宅家新场景,让客厅成为新一代运动场

举报 2022-06

康佳×金晨:解锁宅家新场景,让客厅成为新一代运动场

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居家时代,年轻人大把精力被迫局促在一室之内,放弃旅游,放弃聚会,宅家只能躺平吗?

不,金晨带你“卷”起来,活力UPUPUP!

随着刘畊宏的迅速走红,居家健身成为了热门新赛道,也使得客厅重新成为了家庭健身的主要场所,重回人们的生活C位。当然,康佳怎么可能放过这么好的时机!

借着“重头戏”618到来之际,康佳深挖宅家生活场景,继上半年发布了全新智慧场景屏新品后,这一次携手新官宣的代言人金晨,带你三步解锁健康宅家新场景,以一条主线活动、多条支线结合集中发力,完成一场品牌营销全垒打。


第一步
新晋代言人聚合年轻群体,高举健康生活大旗

为什么选择金晨?金晨除了是名非常出色的演员,还是酷爱健身的运动达人,经常在社交平台上晒出自己的运动时刻,这也成为其保持超强实力和完美身材的秘诀。她积极向上、运动健康的生活方式也引领了不少年轻粉丝的争相追随。

也正是看中她这一正能量形象,6月初,康佳签约金晨为旗下活力代言人,为617直播活动提前造势,通过运动女神向大众传递唤醒健康生活,时刻活力上场的理念,倡导健康生活主张,进一步带动大众特别是年轻粉丝对于健康生活方式的追求。

康佳,金晨


第二步
深植宅家健康场景,号召全民动起来

为了与年轻用户进行更高效的沟通,除了产品端的升级创新,以及品牌端代言人的官宣,康佳电视更是携手代言人金晨推出智慧场景屏APHAEA A6 Pro以及旋转智慧屏等居家健康生活神器,让它们成为客厅家庭健身场景的利器。

康佳,金晨

康佳精准定位当代群体的触媒习惯,锚定抖音平台,以智慧场景屏等生态家电为依托,发起#康我宅家活力UP#挑战赛,倡导用最简单的居家运动和健康轻食开启新的健康生活。

金晨作为挑战赛发起人,以一支TVC展现了宅家不躺平的生活态度,更有一众TOP级达人——千万粉丝抖音达人@冷少、@意大利的伯尼带头活力参与,原创的健身操以魔性的动作瞬间席卷全网,开启健康生活方式场景营销,助力品牌破圈!

康佳,金晨康佳,金晨

配合线上活动的火热盛况,线下也不甘示弱,覆盖铺盖1300+全国核心门店,广告覆盖12城核心地段近700座候车亭,覆盖21城近3万个电梯占位,6城机场高调霸屏!

康佳,金晨
(华大中区门店)

康佳,金晨

线上线下同步爆发,强势占有全渠道,引领全民健康宅家新浪潮!


第三步
沉浸式带货直播,强势种草宅家神器

6月17日晚,金晨亮相康佳京东总裁“价”到直播间,在花园沉浸式的直播场景中,演绎智慧场景屏APHAEA A6 Pro、15天生态原鲜冰箱、全新智慧洗臻彩系列洗衣机产品的多种居家使用场景,现场与总裁PK肌肉,游戏带货两不误,再一次将声量拉到满格。

仅两个多小时的直播带货,直播期间超151万人观看,4400万+电视店铺GMV,同比增长55%,65英寸以上大尺寸机型爆销6700+台,占比已超35%,声量销量双丰收,战绩斐然!

康佳,金晨


破圈背后的力量,持续深植年轻基因

多年来,康佳电视一直在不断通过使用年轻人的语言和方式融入年轻人的圈子,与坐拥千万粉丝的明星金晨跨界合作如是,发起契合年轻人的抖音挑战赛亦如是,为年轻人打造的旋转智慧屏电视等产品亦如是。

此次借助年中大促这场“重头戏”,通过明星效应+品牌效应产生1+1>2的效果,多元化的互动模式,实现从内容到产品的全面“年轻化”,向行业展示了智慧大屏针对年轻人营销的新思路,真正与年轻人玩在了一起。

KONKA 康佳

DAIKO 大广 广州

Mable

Luke Feng

 

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