伊利×大昭福饼:代表月亮祝福你

举报 2022-09

伊利×大昭福饼:代表月亮祝福你

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这个中秋,每个认真生活的人都值得一份最好的祝福。为此,伊利联合大昭福饼,在地球离月亮最近的地方——青藏高原,将最大最圆最亮的「祝福」,送给这片土地上的每个人。


共情的洞察,朴素的浪漫

我们最先接到brief的时候,客户说:想要在中秋做一波Campaign。可以说,这是一个完全开放的brief。

2022年,我们经历了太多老天爷的玩笑,各地高温连续破记录、南方长江沿岸多地干旱、重庆山火……

团队发现,面对已经过去一大半、有些丧的2022,很多人依然在认真生活:疫情居家期间,朋友圈晒出的饭菜;积极组织团购和志愿工作;重庆民众自发为灭火筹集物资…….

伊利作为国民乳制品品牌,是一代又一代国民的选择和记忆。

我们有责任也有义务在中秋节做一件能够祝福大家、鼓励大家的事情,讲述一个对每位中国人最有共情力的普世洞察:祝你中秋快乐,送上最大最圆最亮的祝福。

伊利×大昭福饼

哪里有最大最圆最亮的祝福?答案是——青藏高原。

因此,我们与大昭福饼一拍即合。这是一家来自西藏拉萨、符合国际标准食品生产线最高规格的饼家品牌。

我们抓取身边那些认真生活的瞬间,选择9位有代表性的形象,将他们的认真和可爱展现在片中,为他们送上祝福:

收割青稞的藏民;

伊利×大昭福饼

殷切等待儿子回家的父亲、无法回家团圆、收到月饼的沪漂女孩、脸上勒出痕迹的大白;

伊利×大昭福饼

深夜赶路的卡车司机、收获异乡人的帮助,手上拿着大包小包依然帮助邻居的快递小哥、严厉的支教女老师和收到的惊喜;

伊利×大昭福饼

调皮的学生和送出的心思(恰逢今年中秋也是教师节)、蒙古草原上戴月而归的牧民……

将这份最美好的祝福娓娓道来,最真诚地送给每个人。


诗一般的中秋礼盒

由伊利和大昭福饼联合出品“如月以尝”礼盒,祝福每个你如愿以偿。

伊利×大昭福饼伊利×大昭福饼


花絮&彩蛋

影片的BGM《月亮代表我的心》也由我们的创意团队强烈推荐,配合“代表月亮祝福你”的主题。从个人的小爱到品牌的大爱,赋予这首歌更高的含义,也升华了整支影片。

除此之外,我们邀请到一群藏族小朋友倾情献唱,让每位观众听到来自地球最接近月亮地方的真诚祝福~

伊利×大昭福饼

特别感谢认真负责的导演和淳朴可爱的小朋友。

由于小朋友们11点要离开,第二天再上山拍摄。看护他们的老师从10点半就开始催促,导演争分夺秒,小朋友们也全力配合,在半个小时内生死时速,准时完成任务。

伊利×大昭福饼

另外,我们特别想为甘孜人民送去一份祝福。

本次藏区拍摄部分由于拉萨疫情原因转而在四川甘孜完成,在我们离开不久后,当地就发生了6.8级地震,为此我们深感难过,也想把这份祝福送给他们,愿中国团圆不再有伤亡。

最后,祝每个你中秋快乐!

伊利

SG胜加

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