李奥贝纳「摘星眼镜」礼盒,实现伸手摘星

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李奥贝纳「摘星眼镜」礼盒,实现伸手摘星

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原标题:皓月当空,何处摘星?

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数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - Leo Burnett 李奥贝纳,创意代理商

【背景与目标】

广告公司人(心)荒(荒)。
在万物皆可营销,人人都能直播的时代,更高的薪水和更多的职业天花板正在向广告人抛出橄榄枝,传统广告业正逐渐陷入找人难的困境-基层员工流动率高,行业新鲜血液流入骤减。当广告江湖不再,广告人也认为所有广告公司都一样,如何让新旧广告人对李奥贝纳产生认同成为我们的重要课题。

【洞察与策略】

1、“以人为本/HumanKind”的创意洞察
我们发现李奥贝纳的魅力在于以人为本的创意洞察,创始人李老先生的人格魅力与名言至今仍然影响新一代广告人。将“伸手摘星,即使徒劳无功,亦不致一手污泥“这句名言影响力扩散,让李奥贝纳成为一个人性化有温度的品牌。
2、『伸手摘星』是行动不是口号
我们定义所谓的摘星精神,即是『将平凡的工作,可以做成不平凡的好。』因此利用各式日常的活动,融入李奥贝纳特有的文化与精神,让大家自然而然玩起来

【创意阐述】

在中秋节前夕,我们将中秋节月饼礼盒,化身成为传递品牌精神的媒介。赏月之余不忘『伸手摘星』,一个摘星礼盒因此诞生。
李奥贝纳经典眼镜化身为摘星眼镜: 利用光栅版技术,戴上后所有光源处都化作为星星,人们可以随手摘星,享受摘星自由。除此之外礼盒还有留白月亮创意留言等互动小巧思。

【结果与影响】

摘星礼盒一推出即深获客户喜爱,同时在公司内部受到员工的认同,超过 70%均转发公众号发表文章,并超过15%互动率。
50%员工主动索取摘星眼镜,产出动手摘星照片转发朋友圈,李老先生的精神收获无数认同。

 

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    2021 数英奖 参赛信息
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    技艺单元-互动制作类

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