GIADA 21-22 橱窗动画设计系列：超现实主义奇幻三部曲
自2021年末，宏珏集团邀请自然性创意团队为其集团旗下的意大利奢侈品牌GIADA，创作了2021圣诞限定、2022春夏系列与秋冬系列的全球线下门店橱窗展示动画设计，期望通过定制化视觉创意方案配合全球门店的季度上新，构造出现代极简质感与超现实主义幻想色彩相融合的梦幻空间，在吸引人们目光的同时，呈现并传达独特的GIADA美学理念。
GIADA 2021 圣诞系列橱窗动画：「白皑流金」
以奢华璀璨的圣诞氛围为主题，自然性团队将GIADA当季珠宝新品独特的金属几何与水晶形态融入超现实主义美学，焕新演绎了一个灵动优雅且熠熠生辉的圣诞世界。
皑皑雪地上，GIADA几何金属轻盈飘落，触地变幻化成细腻鎏金粉末，宛若闪烁着的灯光星火蜿蜒流淌，在冰天雪地的时节里，晶莹闪动着节日独有的暖意与浪漫。
GIADA 2022 春夏系列橱窗动画：「浮光水影」
GIADA 2022春夏系列以“回到蔚蓝”为概念主题，从水的视角探寻万物流动的形态，而在橱窗展示上，GIADA期望以“海边落日”为场景灵感，融合其2022春夏珠宝系列的设计概念，勾勒出一个绚烂梦幻的沉浸式氛围。
为了实现这一构想，自然性团队决定打破现实与虚幻的边界，以温柔浪漫的晚霞云烟为底色，以层叠组合、灵巧跳动的GIADA珠宝新品为语言，以360度环浮于蔚蓝海面上为视角，创造出一个天马行空的梦境空间，诠释品牌灵动之美。
日落时分的烟霞细腻绵长地铺展开来，将一切笼罩在浪漫温润的怀抱里。波光粼滟的海面轻柔地托起层叠珠宝，凝视着它们的嬉戏玩闹，娓娓道述一首美丽灵动的夏日诗歌。
GIADA 2022 秋冬系列橱窗动画：「岩上生花」
GIADA秋季系列以“岩中花影”为主题，聚焦于女性个性的呈现——犹如岩石中的花朵，柔美与坚韧交相呼应。自然性团队以秋日、晚霞、洞石作为灵感元素，通过超现实视觉渲染，描绘了温柔缱绻，刚柔并济的秋日绮景。
暖阳徐徐前行，所经之处灰白岩石缝隙中绽出朵朵花影，轻盈摇曳，不惹尘埃，以超脱现实之外的想象维度，诗意呈现女性温柔且坚定的生命力量，自由跳动，恣意绽放。
创作企业名单
客户方：Red Stone 宏珏高级时装股份有限公司
制作方：Naturality Digital 自然性数字营销
创作人员名单
Alessandro Cormio（意大利）
Andrea Pelino（意大利）
Valerie Teng 滕娜
Francesco Di Biase（意大利）
Federica Quadrelli（意大利）
数英奖参赛项目说明 - Naturality Digital 自然性数字营销 深圳，创意代理商
【背景与目标】
诞生于意大利米兰的奢侈品牌GIADA（迦达），多年来秉承“Art to Art”的内在理念，通过极简主义、现代质感、优雅精神，让现代女性的穿着与生活皆成艺术。此次GIADA与自然性合作，期望通过定制化视觉创意方案配合全球门店的季度上新，构造出现代极简质感与超现实主义幻想色彩相融合的数字艺术空间，在吸引人们目光的同时，呈现并传达更具现代魅力的GIADA美学理念。
【洞察与策略】
此次合作的最终目的是突破GIADA以往的橱窗视觉形象，融合时下流行的3D数字艺术，传达出品牌与时俱进且独一无二的美学态度。
经过大量的案例研究，自然性团队最终为GIADA确定了以超现实主义为主的视觉风格，借用GIADA最具辨识度的珠宝首饰元素，构造出品牌专属的“乌托邦世界”，在不违背品牌调性的同时，做出大胆全新的尝试。
【创意阐述】
GIADA 2021 圣诞系列「白皑流金」
受到超现实主义艺术和时下流行的数字艺术的启发，自然性团队将GIADA当季珠宝新品独特的金属几何与水晶形态融入超现实主义美学，为GIADA生动勾勒出璀璨且灵动的圣诞氛围。
GIADA 2022 春夏系列「浮光水影」
以“海边落日”为场景灵感，自然性团队决定打破现实世界的边界，以温柔浪漫的晚霞云烟为底色，以层叠组合、灵巧跳动的GIADA珠宝新品为语言，以360度浮于蔚蓝海面上为视角，创造出一个天马行空的梦境空间，诠释品牌的灵动之美。
GIADA 2022 秋冬系列「岩上生花」
自然性团队以秋日、晚霞、洞石作为灵感元素，通过超现实视觉渲染，描绘了温柔缱绻，刚柔并济的秋日绮景，期望以此传达出女性坚韧无畏、刚柔并济的生命力量。
【结果与影响】
由自然性团队为GIADA量身打造的橱窗动画设计在全球50余家门店（包括位于意大利米兰、美国波士顿以及中国北京的3家旗舰店）上线，每一季独一无二的动画视觉都吸引了大量的路人驻足欣赏，也为各个门店带来了更多的客户流量。
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