The North Face:山有路,心为径

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The North Face:山有路,心为径

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又到了一年越野季, TNF也顺势推出了他们的年度新款的VECTIV越野跑鞋, 如何基于越野跑这个相对小众的运动圈层,在沟通越野跑情绪的同时,吸引更多人参与到这项运动中来,同时通过传播打造新款VECTIV全新的产品形象, 是本次传播核心需要解决的问题。

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破题 —— 打破「小圈子」,拥抱「大共情」

作为坐拥多位国内越野跑大神的 The North Face品牌, 在国内深耕越野跑多年,每年一度的 TNF100 越野跑挑战赛,也使得众多跑友对TNF品牌的立足“探索永不停止”,兼顾户外机能和潮流形格的品牌形象深入人心。

然而,面对国内越野跑核心圈层相对年龄段较大,门槛较高、新手很难参与其中的痛点,我们希望给到消费者更多的期待&越野跑的理由,去拥抱越野跑带来的无限可能 。

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解题 —— 开启你对越野跑的想象 

在内容制作上,延续TNF一贯的探索精神,我们基于 Discover Your Trail  —— 山有路,心为径,更着重于呈现在越野跑路上,每个人各自不同的心路历程。

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同时,本次传播邀请到了 THE NORTH FACE 越野跑运动员徐美玲(大宝)及山径探索者蒋逍然(柒月)两位越野跑圈知名跑者, 共同演绎他们的 「山有路,心为径」:

结合视频内容,我们也同步输出了各平台传播策略、 平面主视觉,以及相关视觉应用,并囊括了与越野跑并行的lifestyle产品线,突出产品的同时将整体视觉延展至整个亚太地区各个传播渠道: 

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后记 —— 阴霾总会散去,期待山野相见! 

由于疫情的影响,本次拍摄实际面临了诸多困难:取消了原定拍摄的徒步产品线、运动员的档期因疫情多次调整、拍摄成行时又遇到了上海隔离,而导致拍摄转为云监… 同时高原阴晴不定的天气 & 以及跟随运动员的高强度运动拍摄,也带来一定的挑战。

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但是,我们相信,探索永不停止,每个人心中对山野的渴望不变。

待到阴霾散去的那天,期待我们在山野中再次相见!

「NEVER STOP EXPLORING」

The North Face 北面

Artory Lab 上海

 

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