Calvin Klein:摆脱无聊的广告牌,动起来

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参赛类别

创意单元-互动组-互动场景类

营销单元 - 媒介营销类(入围)

对于 CK来说,「性感」「自信」一直是品牌的基因,向来用大胆、纯粹的方式展示魅力和个性。这一次我们接到brief,要以CK的方式,在线下旗舰店展示2022年最新牛仔单品。 

我们以上海嘉里中心品牌旗舰店内的7块屏幕为媒介,打造了不同主题的互动Stage。精选 8 位穿着 CK 牛仔裤的模特,自由随性的释放CK魅力,希望“打破屏幕”引起商店内的消费者注意,而模特之间也以飞盘传接玩起了跨屏互动。他们各自代表着 8 种不同的个性和生活方式,无论是飞盘、骑行还是轮滑…每个屏幕都沉浸在当下最新潮的城市生活。

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同时也带来了Calvin Klein Jeans、Calvin Klein Underwear的平面广告演绎:

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数英奖参赛项目说明 - SPES 神鸦社鼓 上海,创意代理商

【背景与目标】

CK作为一个代表“性感”和“自信”的国际品牌,一直用大胆和纯粹的方式展示其魅力和个性。2022年,品牌推出了最新款的牛仔单品,并决定在上海嘉里中心的旗舰店进行线下推广。项目的主要目标是通过线下媒介,以CK一贯的大胆和自信的风格,吸引店内消费者的注意,并激发他们对新款牛仔单品的购买兴趣。

【洞察与策略】

在当今的数字时代,线上购物虽然方便,但线下体验依然是消费者做出购买决策的重要环节。因此,我们选择了线下旗舰店作为主要的推广场地,并决定利用店内的多块屏幕进行互动展示。
策略上,我们希望通过展示不同模特的个性和生活方式,让他们直接透过屏幕就能与消费者打招呼,加上趣味性的跨屏互动(如飞盘传接),来提升消费者在店内的停留时间和参与度。

【创意阐述】

我们在上海嘉里中心旗舰店内的7块屏幕上,创建了不同主题的互动Stage。选择了8位穿着CK新款牛仔裤的模特,他们自由随性地展示CK的魅力,代表着8种2022年新潮的城市生活方式——从飞盘、骑行到轮滑等。模特们在屏幕上呈现真人大小比例,玩起了飞盘传接的跨屏互动、招呼来店里的消费者要为ta拍张照,以极其简单的“打破屏幕”方式来真实地吸引消费者的注意。

【结果与影响】

此次活动受到了消费者和业界的关注和积极反响。多块屏幕的互动展示成功吸引了消费者在店内的停留,还引发了社交媒体上的讨论,进一步提升了品牌和新款牛仔单品的曝光度。

Calvin Klein 卡尔文·克雷恩

SPES 神鸦社鼓 上海

SPES 神鸦社鼓 上海

 
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    参赛类别

    创意单元-互动组-互动场景类

    营销单元-媒介营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-媒介营销类
    • 趣味性的跨屏互动,有效提升消费者在店内的停留时间和参与度
    • 周建影
      直接,有冲击力,有效的吸引用户
    • 杨孜
      媒体创意别具特色
    • 周礼
      想法不错,是新鲜的互动场景
    • 李广庆 Alan
      小制作大创意,很好的结合,深入人心!
    • 有记忆点,有效传达了品牌的随性态度
    • 用现有的店铺资源提升利用率,非常实用的想法。
    • 徐冰
      广告有趣,但互动性可以再强一点
    • 制作不错,缺乏传播。
    • 很有创意和创新
    • 姚贝贝
      创意不错,是新鲜的互动场景,但整体媒介传播一般。
    • 马子文 Jonathan Beh
      互动性强,有强调产品和品牌调性
    • 线下吸睛度高
    • 李淼
      动态大屏幕互动性强,很新颖的场景设置。
    • 每一个产品都有自己的广告,有点意思
    • 王颖
      针对性的对内容做出改变,对诉求和受众的掌握很清晰,展示方式创意,更有活力。
    • 谢建文 Alex Xie
      有趣的instore体验感,只是不具备话题性
    • 想法好,互动性不高
    • 赵非凡
      是一次很新鲜的线下媒介尝试,但在吸睛之外,可延展性略有不足
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