雅迪联合用户挑战,骑电动车放飞300米龙头风筝

举报 2022-05

雅迪联合用户挑战,骑电动车放飞300米龙头风筝

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当期待的事情突然落空,与其san值狂掉,不如尝试换个方式去完成。

2022年的春天,依旧生机盎然,却多了些与众不同。游玩踏青的灵魂被束缚,大众在等待中对春的象征——“放风筝”的渴望愈演愈烈。

察觉于此,雅迪联合用户深度共创,量身做了次定制版骑行挑战。在全球最大风筝放飞场,成功以骑电动车的独特放飞方式,让300米龙头风筝肆意徜徉于天空。

借“春天放飞梦”的圆满,一举融入多元群体的舆论空间,实现产品核心功能对目标受众的精准触达。

我们很荣幸作为代理商,策划并执行了这场创意性大挑战的落地,不妨先来看——

长达300米巨龙飞天,溢满屏幕的震撼感,是否已击中你的心巴?

关于此次挑战的一些思考,想与大家分享。

 

brief到手,别具一格的评测

需求极其简洁,“围绕雅迪新上市的冠能系列双倍质保车型,做一场创意评测,加深用户对产品功能的认同及记忆认知,缩短转化链路”。

通过一场评测,于海量碎片化信息争夺中,抢占受众视线,那必须玩法够新颖,视觉够具冲击力。

在几场创意讨论会的激烈厮杀中,“上天”、“入水”、“爬山”......来自海陆空极限挑战的idea层出不穷。最终凝练为三个方案(1版主推,两版备选),可执行,话题性强,却因执行时间的突然缩短,不得不夭折。

谋划新路子时,客户的一句“不必聚焦产品评测”,让我们瞬间找到新的思路:借势发力

 

idea成型,基于用户情绪的别致洞察

只有抓住用户的兴趣点,才能真正引发用户关注与共鸣,撬动其参与互动,或产生消费行动,抑或是建立情感附加值。

实际洞察中,我们考量春末这个节点,结合社会情绪,提炼了一个词汇——“无限春”

春天永续,是国民向上精神的绵延,一切在春天未完成的事情皆可继续。

既然这个春天,因未达成放风筝心愿而变得不完美,那我们就聚焦用户注意力,以#连线春天##骑向蓝天#为话题,小切入,大舆论,打造一场既带强话题性,又能兼具品牌声量与产品力的“挑战骑电动车放超长龙头风筝”创意事件。

想法一经确定,策划张连夜调整方案,迅速被客户敲定,但!执行紧迫!

非常规性风筝难度大,谁能实施?

超长龙头风筝放飞难度极其大,为了确保两周之内安全执行,我们将目光聚焦到“世界风筝之都”——潍坊,第一时间沟通潍坊吉尼斯世界纪录最长龙头风筝保持者。客户积极协同,联系潍坊雅迪经销商,寻找具有风筝放飞经验的用户。

随后,便遇到了意想不到的巧合:一群雅迪用户因国际风筝节的延后推迟,正计划做一次风筝放飞......

多次探讨后,一拍即合,挑战意愿达成!

由吉尼斯世界纪录最长龙头风筝保持者王老师带领的车友挑战团、300米龙头风筝、最大风筝放飞场,“三位一体”呈现:

吉尼斯世界纪录最长龙头风筝保持者领衔

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300米超长龙头风筝,中国精神力量的象征

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世界最大风筝放飞场,占得地利

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挑战执行,成功创造雅迪“行业首次”

天时、地利、人和,是风筝放飞必备三大要素。倘若将放飞工具换成电动车,执行的难度系数又跨越不止一个台阶。

经估算,300米龙头风筝逆风翱翔,需要近12000N的极速拉力。那么,雅迪冠能系列双倍质保车型能否“达标”?

几次演练,用户骑行的速度和方向均达到了放飞所需的平衡点,这为我们添了些许底气。

整个挑战过程,紧张与激动并存。庆幸天公作美,风力监测,龙头风筝铺排、捆绑牵引绳、加速启动 ......一系列预设流程有条不紊。

在吉尼斯世界纪录最长龙头风筝保持者王老师的统筹下,300米巨龙腾空而起,飞向蓝天。此次成功挑战,为雅迪创造了“行业首次”,积聚了品牌势能。

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Ps:挑战执行阶段天气多雨,演练均在雨停后进行,考虑天气的不可控,我们同步准备了plan B,以万变应万变,再次感谢老天的赏脸。

 

传播物料,品牌与产品双效合一

产品功能点多维诠释 

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品牌态度精准传达

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骑向蓝天“数”说挑战成功

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微博、视频号等大众舆论场阵地引爆

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从单一的产品力评测,到创意事件演变。

我们跳出原有逻辑,以“无限春”为抓手,打造了一次非常规营销。同时,利用多渠道资源,针对性输出创意内容,引爆大众舆论场。

感谢客户一直以来的信任与支持,与我们顶着压力,合力并进。

未来,无畏无惧,一起乘风破万里。

雅迪

深度传播集团

OKOK

 

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