iQOO:了不起的10分钟,致敬城市英雄

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iQOO:了不起的10分钟,致敬城市英雄

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-内容营销类(入围)

营销单元-媒介营销类(入围)

今年七月,iQOO发布新一代旗舰产品“悦享操控”iQOO 10系列,新品聚集顶级配置于一身,首次突破10分钟超快闪充,为用户带来至强性能体验。借助此次新品上市,iQOO 希望巩固自身智能手机闪充领跑者地位,带领消费者开启充电10分钟的新时代。

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一、看洞察

7条创意短片,讲述城市英雄“了不起的十分钟”

10分钟的充电时间,也是了不起的关键时间。

刷几条短视频、听几首流行乐、打一场王者局…对于普通人来说可能10分钟转瞬即逝,但是对于一群人来说,10分钟至关重要。他们可以在10分钟里扑灭一场火、阻止一场骗局、甚至救下一个人,他们就是“快速反应,快速出击,快速处理任务”的消防、交警、民/特警。

这个关于10分钟的大洞察,让iQOO能够以情感化的方式表达此次新品的功能特点,将创意概念确定为直接但不简单的“了不起的10分钟”。在7集系列片内容中,iQOO用近些年流行的警务纪实类内容形式向人们展现城市英雄真实的工作过程,将新品10分钟快充的功能点与贴近生活和民情的时代洞察深入结合,让创意内容真实、原生,强烈激发观众的代入感与情感共鸣,真正虏获了以年轻人为代表的一大批品牌粉丝的心。

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1、最燃的10分钟:山西消防

古有武圣关公温酒斩华雄,今有消防员10分钟解决险情。结合当地民俗的创意剪辑,展现山西消防如何传承名将精神守护龙城。


2、最炸的10分钟 :乌鲁木齐消防

火场兄弟在爆炸场景中并肩前行,了不起的10分钟不只是救民众于危难,更是将自己的生命托付给同伴。


3、最真实的10分钟:警界君

故事取材于真实案例,网络上感动了无数基层干警。每天脚不沾地,在每个10分钟里处理琐碎警情,日复一日的坚持,让每个平凡的10分钟变得了不起。


4、了不起的十分钟:杭州特警


5、了不起的十分钟:湖南消防


6、了不起的十分钟:湖南交警总队


7、了不起的十分钟:警花说


二、看传播

蓝V助力发声,官媒共创,引爆内容破圈力。

官媒打破刻板印象,走向年轻化之路。作为与群众切身利益息息相关的公安与消防机关已经改变从前自上而下的传播方式,适应新媒体的传播语态,打造接地气的传播内容。乌鲁木齐的消防员在直播中因颜值逆天而登上热搜;用剧情号的形式拍出了扫黑风暴既视感的“四平警事”;有温度有力度有态度的“佛山铁警”……各机关的蓝V账号把严肃的公安消防宣传用更加生动有趣的形式传递给了观众,官方玩梗让大家印象更深刻,造就多个千万级别蓝V账号,达到了意想不到的传播效果。

携手蓝V平台,实现官媒共创。因此为了让具备传播力的品牌内容传得更远,iQOO 没有选择常规的明星代言、品牌广告与达人投放,而是将核心内容聚焦在与党央媒以及地方机构蓝V的内容共创。选择人民日报新媒体以及各家蓝V官媒合作,借助官媒的影响力,引爆内容破圈。

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持续扩散,多地公安消防系统内蓝V联手发声。除了7家内容合作蓝V之外,多地公安消防系统内蓝V也自发助力传播扩散,包括河北公安、中国警察网、警民携手同行等官方账号都参与内容传播。《了不起的十分钟》还作为优秀的公安消防宣传片,在公安消防体系内进行广泛推广,比如湖南消防在火车站、梅溪湖大剧院等线下媒介进行传播。借助具备大众影响力且被信任的中心化媒介,让《了不起的十分钟》通过官媒的力量,扩散到了全国各个角落。


三、看效果

品牌时代叙事,为iQOO打造中国故事,与时代同行。

打造符合时代情绪的内容,获得更大的传播驱动力。几支短片中的主人公都是正在工作岗位上的年轻公安消防人员,以观察纪录式的拍摄手法,真实呈现他们在工作中迅速反应的惊险时刻。将10分钟的创意洞察在公安消防的宣传短片中完美呈现,让观众深度共情。借助具有权威性的官媒力量,创造出传播力最大化的市场内容。

讲好故事的同时,同时也要传递品牌价值。在与多地公安消防蓝V的共创内容中,将品牌角色融入时代,让iQOO成为时代的品牌。每个故事将iQOO新品的快充功能自然融入其中,打造产品卖点与故事本身的结构性关联。在短片中给这些公安消防人员工作上的支撑与助力了不起的10分钟既是公安消防的黄金十分钟,也是iQOO 科技创新的10分钟。

融入大时代,塑造品牌时代下的品牌角色。融入大时代不是高高在上的喊口号,而是打造顺应时代价值观的真实内容。iQOO 以极具感染力的真实内容打动消费者,为他们展现出城市英雄最真实的一面。通过官媒共创的形式传播,让品牌与时代大众紧密融合,更具时代感与公共性。用最真实的创意内容以最有效的形式传播,将iQOO塑造成大时代下的中国品牌,成为时代的同行者。

此次《了不起的十分钟》系列创意短片,全网揽获超过2000万次播放量,互动突破百万,30+政务平台主动二传助推扩散,获得全网一致好评。品牌方面成功夯实产品心智,全新帮助品牌建立起了「高端科技」品牌标签,占稳高端市场。


彩蛋

与片中的公安消防人员一样,整个项目制作过程也在与时间赛跑。制作团队横穿大中国,奔赴山西、湖南、乌鲁木齐...感受过烈日也熬了无数个夜,只为了记录下他们工作中最真实的样子。

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最后再给大家看看镜头后“更真实的模样”吧,工作中帅气逼人的他们,在拍摄现场一个比一个可爱~这谁能不爱呢!

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制作人员名单

创意组长:Mika.Yao 姚东辉
文案专员:Miranda.Hao 郝永睿
文案专员:Pako.Zhu 朱宇晨
项目总监:Yoko.You 尤佳
资深客户经理:Welling.Wang 王慧灵
资深客户执行:Fukky.Pu 濮川辉

数英奖参赛项目说明 - Carnivo,创意代理商

【背景与目标】

作为iQOO高端数字旗舰系列新机,在4K+上到6K+售价中,消费者选择众多,仅靠电竞+性能的消费者既有印象,难以支撑品牌希望建立的「高端科技」品牌标签。如何突破固有印象,占稳高端市场,是亟待解决的痛点。

【洞察与策略】

将“200W超级闪充”核心卖点转化成为“了不起的10分钟”的核心概念展开沟通,联动人民日报打造社交事件高度定调,联合消防/警务蓝V矩阵,多角度全方位输出优质内容,体现品牌责任感,建立消费者对iQOO数字旗舰系列的全新认知。

【创意阐述】

10分钟的充电时间,也是了不起的关键时间。他们可以在10分钟里扑灭一场火、阻止一场骗局、甚至救下一个人,他们就是“快速反应,快速出击,快速处理任务”的消防、交警、民/特警。
基于此洞察,iQOO创意概念确定为直接但不简单的“了不起的10分钟”。在7集系列片内容中,iQOO用近些年流行的警务纪实类内容形式向人们展现城市英雄真实的工作过程,将新品10分钟快充的功能点与贴近生活和民情的时代洞察深入结合,让创意内容真实、原生,强烈激发观众的代入感与情感共鸣,真正虏获了以年轻人为代表的一大批品牌粉丝的心。

【结果与影响】

《了不起的十分钟》系列创意短片,全网揽获超过2000万次播放量,互动突破百万,30+政务平台主动二传助推扩散,获得全网一致好评。品牌方面成功夯实产品心智,帮助品牌建立起了「高端科技」品牌标签,占稳高端市场。

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Carnivo

 

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