​深圳大学录取通知书“绿盒子”火了,全案复盘

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​深圳大学录取通知书“绿盒子”火了,全案复盘

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一、深大盒子又双叒叕火了

最近有个与众不同的限定“绿盒子”火了,从种种迹象来看,这盒绿不仅红了,还红到直接占据小红书的热搜词条。其中新生们使用盒子中物料进行创造的热情与创意,也在不断助力着热度极速上升。

数据记录统计至2022年8月10日,热度仍在持续增长中

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本文所有图片来源于小红书、抖音截图

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总有人说,最近在小红书、抖音火爆刷屏的深大“绿盒子”,是我们的作品。现在我来澄清一下,这不是谣言,这不是谣言。

2022深圳大学录取通知书——「去_不同」主题深大盒子,确实是我们蜂巢创意体之作。不仅是2022深大盒子,往前追溯至2016年至今的所有深大盒子,都是我们做的。

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二、一个刷屏级录取通知书的面世历程

1、“深大小绿盒”的使命

2021年关将至的同时,深大盒子7.0的创意策划任务也如期而至。深大盒子面世7年,似乎大多数人已经默认,它就是一份“仪式感”,一份给新生的“见面礼”。但于策划方(蜂巢创意体)与品牌方(深圳大学)而言,走到大众眼前的深大盒子(创意落地),事实上可称之为一个带着使命(项目目标)的载体。

2022年的深大盒子,使命如下:

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深大盒子的本质,是录取通知书。而深大盒子形式的录取通知书之使命,是一种未来式的招生宣传,就像2022年的深大盒子,可能会吸引到2023、2024、2025等多届的高考生,立志有朝一日能够成为深大新生。打个比方,就说三顿半咖啡的返航计划吧,表面上看好似是一个卖咖啡的在不务正业,实际上增强了消费者的品牌粘性、刷新了路人的品牌好感,看客们或许现在不会购买三顿半咖啡,但一旦他们想购入咖啡,就可能首选三顿半品牌。品牌便是以此为辅助打开了品牌知名度,从而增进了品牌产品的销量。所以深大盒子刷屏级热度的背后,其实是一种极为有效的招生宣传动作。

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本次深大盒子的使命我们已经清晰,但如何达到使命呢?众所周知,今年是深大盒子的第七年,热度和名气都摆在那了,前六年的花样百出,也无形中拔高了校方、新生及社会各界对深大盒子的期待。如何在符合深大调性的同时再创新?一度成为我们抓破脑袋的大命题。不过还好,创新本就是创意之路的基础操作,当时大热的元宇宙、数字藏品,开始引起我们的注意。所以我们制作了主题数字藏品。但这,还不够创新,于是我们又将深大盒子主题的相关小物料制作成魔术贴,可粘于衣服、帽子上,让新生们自行打造属于自己的与众不同。也寓意着“即便我们拥有许多相同或泯然众人的卡牌,依然可以打出属于自己的王炸与个性。”

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深大盒子作为新生touch深大的“第一感”,其主题与理念显得尤为重要,从校方角度来说,深圳大学之特色,便是它是一个具有创新力、极其年轻化且怀揣敢为人先精神的高校,而这一精神理念,也需得通过深大盒子的主题去向对新生、外界传达。从项目角度来看,它是一根串起所有创意的绳索,也是本次深大盒子的灵魂核心。那么如何去理解“去___不同”呢?be like:

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2、深大小绿盒“去_不同”的诞生趣事

首先是主题,我们对本次主题的期望:可以不惊世骇俗,但要避免落俗。试想,如果我是新生,我会希望得到一个怎样的主题呢?或许,谈人生与未来太过沉重,聊成功与出息太过俗气。“碳基生物路漫漫,不争朝夕,我只争一个自己。”我们不想说教、不愿沉重与落俗,所以最后以什么样的理念与众人达成共识呢?那就希望所有人尽情去___不同吧!横线里填什么?我们有一些参考答案,但不会有标准答案,问题的答案,交给你自己。

有了主题后,如何去诠释主题呢?首当其冲是深大盒子主体的设计。

不走寻常路的“深大盒子”

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盒子整体是工业风设计搭配嫩芽般的绿,就象征着新生是带着希望的嫩芽。这种搭配,怎么说呢?

抽象的说,就好似断壁残垣的裂缝中钻出了一株嫩绿,以极鲜活的生命力向世界宣告着它的倔强。而盒型的设计,考虑到实用性是一方面,更重要的,它巧合的搭上了“露营经济”的时尚快车,我们将一盒盒代表着大学生活的深大盒子交到新生手上,然后由新生们将其清空,装上各自的希望与热爱,走向一片属于他们自己的天地。


嘿!深大青年衫!我们百搭而实用的老朋友

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从16年起便跟着深大盒子元老(深大盒子1.0),成为了倍受新生们喜爱的见面礼之一。2022年深大盒子中的深大青年衫,也有所不同,我们将五四青年节之际发行的四款刷屏级青年版数字藏品,限时返场出现在本款深大青年衫的背面图案之上。

众所周知,大学生是没有校服的,但谁会拒绝一件潮流百搭又满怀心意的特色T恤呢?从某种程度上说,T恤可以成为一种暗号,帮助新生们在机场、高铁站、深大校园里找寻“自己人”的踪迹,以完成此次“接头”,以缓解新生们初来乍到的生涩迷茫。

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一款照顾头型的深大定制化鸭舌帽

鸭舌帽向来是最具实用性的潮流单品之一。深大定制化鸭舌帽在设计之初,便是考虑到新生入学时间恰好在每年的八九月份,希望为他们遮挡烈阳之余,也能让新生们根据帽子上的元素配色,进行自由搭配与时尚创造,让新生们根据当天服饰风格的不同,尽情的去_不同!当然,如果你想掩盖一下剪坏的发型、几天没洗的头或是COSPLAY不便现身的大明星,我们也都很欢迎。(OS:偷偷说一句这个帽型的设计有兼顾到各种头型,雷佳音也能戴系列!)

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 线上线下梦幻联动之数字藏品

真不是我们凡尔赛,但我们为深大制作的“五四青年版数字藏品”真的还蛮不错的。(叉个腰,可给我骄傲坏了!)

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3、新生专属数字藏品,线上线下细节拉满

延续上一波的热度与网友的期待,我们为深大推出了“去__不同”主题新生专属版数字藏品,本次藏品形态在复刻深大盒子线下物料的同时,于细节处放置了不少“小心机”哦,有兴趣的朋友可以根据上下图文对比,去寻找不同。

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三、深大盒子7.0是怎么红的?

这个问题,其实我们也没有答案。可以保证的是对于这波热度我们没有做任何“推手”动作。但我们默默分析了一波,热度袭来的原因,或许是,新生们分享了这抹抓人眼球的绿,然后它从所有其它的保守色彩中跳了出来,成为了一抹不同。又或许是我们的用心与热爱,恰巧碰上了一群有心又有爱的新生,彼此间的热爱与热情来了一波隔空喊话,此次的流量与热度便成为了我们沟通的最佳介质。

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本次复盘到此为止。我们始终坚信最对的就是最好的,所谓好的创意,离不开洞察,所谓好的设计,可以天马行空但不能不切实际,看完深大盒子的7年,您定会发现它们都各有不同;

最后,感谢您的关注,蜂巢创意体,期待与你相遇!

Shenzhen University 深圳大学

Beehive Creative Group 蜂巢创意体 深圳

 

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