今天是8月19日，第五个中国医师节。
继三八节「雨刷器情书」之后，针对别克新时代进取人群的传播，迎来了医生篇。带着“从车主中来，到群众中去”的传播命题，我们重新探讨城市公共艺术与特殊人群营销。
中国医师节，是一个冷门的节日，冷门到几乎只有医生才知道的节日。但中国医生却是一群遭遇极端忙碌和压力的的人群。我们无力改变当下的医疗环境，却可以让更多人知道医生背后的付出与艰辛，让社会对医生多一份理解，多一份尊重。
而医生手写的处方单，就是医生忙碌日常的一个缩影。他们匆忙写下的潦草字迹夹杂着大量的专业术语和拉丁文缩写符号，被我们戏称为“天书”。
“天书不是写给病人看，而是记录我自己的工作，因为病人太多了，所以我必须要争分夺秒”。
我们采访复旦大学五官科医院主任医师张天宇教授时，他如是说。
01
一场由医生书写的“天书书法”艺术展
8.19中国医师节，我们在广州3号线体育西路地铁站内，打造了一场特别的“天书书法”艺术展。
首个写在处方笺上的巨幅书法作品，让来往匆匆的路人不由自主地停下了脚步。一行行潦草如“天书”的书法字迹，更是引起了路人的疑惑和好奇。
天书书法展，成为繁忙地铁站一道特别的风景。
“乍一眼看过去，还以为是真的处方，远远的就被吸引过来了”，有位乘客表示。
整个展览长19米，由7幅高1.5米、宽60厘米的巨幅“天书”书法组成，现场设置互动区，63幅可沿虚线撕走的小幅“天书”， 被大家认真收藏研读。
医生写在巨幅处方笺上的书法作品
互动区可供收藏的小幅书法作品
每幅展出的书法作品上，都清楚地标注了出处，它们都来自别克的医生车主。其中一幅更是来自复旦大学附属眼耳鼻喉科医院主任医师张天宇教授。旁边标注的小字解释天书的内容，帮助大家一一解读医生潦草的“天书”内容。
天书书法展，帮助大家读懂医生的书法，读懂中国医生。
02
一场时间洪流中的城市公共艺术
天书背后，是医生拯救生命的争分夺秒。这些难懂的字迹背后，是医生匆忙写下的潦草字迹和大量的拉丁文缩写符号。不仅描写了“天书”背后医生争分夺秒的忙碌日常，更是医生不被理解的心声袒露。
天书不是一天一次练成的，而是医生争分夺秒的每一程
——复旦大学附属眼耳鼻喉科医院主任医师张天宇
熟记上万个速写符号，是为了挤出时间多看几个病号
——急诊科医生彭明
青霉素用得多了会有耐药性，但对病人要永远保持耐性
——乳腺外科医生杨方正
写给药剂师的潦草字迹，是千百张处方练出来的默契
——乳腺外科医生杨方正
拯救生命的一分一秒，是值得一切事情为它让行的
——西医内科医生王乃庆
写字急、说话急、走路急，更怕门外上百个病号等得急
——重症医学二科医生刘超
每一次肾上腺素飙升，都是在为生命奔跑冲刺
——外科医生徐娜娜
“天书书法展”，用医生日常工作中写处方的笔迹，在等比放大的巨幅处方笺上进行创作。无论是处方笺的形式，还是蓝色的圆珠笔字迹、还是内容上，这种与医生群体密切相关的真实感，更能引起医生们的广泛共鸣。
展览中，医生专业的拉丁文速写符号更随处可见。不仅夹杂在医生潦草的天书里，这次的主视觉-蓝色圆珠笔笔触的医生头像、别克汽车驶过的路，都是由这种医生专业的拉丁文速写符号组成的。
医生的字迹潦草并不草率，他们熟记上万个缩写符号，只是为了快速记录庞杂的病情，挤出时间多看几个病号。他们随手写下的一笔，背后是十几年的医学积累。
成为一名优秀的医生，要走过一条漫长的路，而每一程都有别克陪伴。
03
一次用艺术打通的全新链接
地铁站快速流动的时间里，医生视角下的朴素文字静静地感染每一个行色匆忙的路人。不仅解开了一些乘客对医生“天书“的误解，更让每一个行人看到医生天书背后争分夺秒的身影。
活动现场，不少行人在展览前徘徊很久，认真解读每一句医生匆忙写下的“天书”。
一名从事犯罪心理学方面的医生主动和我们谈起：“这个展非常有意义，让更多人知道中国医师节这个节日。一直以来，除了医疗行业的人，很少有人知道8.19是中国医师节。”
一位带着孩子的妈妈则表示：“本来以为是真的书法展，带孩子过来看看。没想到展出的是医生的“天书”。给孩子讲述医生的字为什么这么潦草，让孩子了解医生的伟大，这个活动是一堂很好的课”。
一位医生家属诉说：“医生的忙碌，天书反映出来的只是冰山一角，我们不能改变这种现状，我们能做的就是多一份理解”。
治愈是相互的，医生在治愈我们，我们的理解和尊重也在治愈医生。现场有很多人第一次知道医生的那些鬼画符是特殊的医学缩写符号，有人第一次知道8.19是中国医师节。
我们希望通过一场开在地铁里的“天书书法展”，用公共艺术打通医生和大众之间沟通壁垒，消除两者之间的边界和距离、对立和误解。帮助别克在中国医师节，为医生群体做一些温暖的事情。
8.19中国医师节当天，短短几个小时时间，微博话题#医生的天书书法#冲上同城热搜榜第一名，微博全国热搜榜第29名。数据还在持续攀升……
一个冷门的节日终于上了热搜！越来越多的人知道并且开始关注8月19日中国医师节，关注医生背后的艰辛付出。
别克的中坚用户群体，一直是始终怀有进取精神的一批人，医生便是其中的代表之一。医生为拯救生命，不断奔跑、争分夺秒的进取精神，正契合了别克的品牌精神。
天书书法展，借别克医生车主之手，通过“天书”书法这种既特别又和医生强相关的形式，让医生的忙碌日常变成一幅幅公共艺术作品，被更多人看到。
在医生和公众之间架起一座桥梁。以小见大，反映出千千万万中国医生进取路上争分夺秒的故事。
让整个社会对医生群体多一份理解，多一份尊重。这是别克做这件事的意义，也是国家设立“中国医师节”的初心。
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