提到速度的“天花板”，你会想到什么？
是自然界的速度之王猎豹？是不断挑战人类极限的运动冠军？还是快到划破阻力的赛车、飞机、火箭……？
而这一波，是iQOO 10在“大气层”—— 宣战超跑赛车、赶超冰上飞人，书写速度新传奇！
iQOO 10系列，凭什么和竞速冠军正面刚？
手机行业新产品、新技术日新月异，闪充领域正是其中一个兵家必争之地；而iQOO 10系列新品，恰恰在这个领域手握领先对手的王牌——首发量产200W超快闪充。但，如此强悍的闪充速度，除了沟通“高效省时”还能说什么？或者说省时的背后，我们真正在追求什么？
反复追问下发现：当我们在追求快，其实是在追求速度带来的更多可能性：在固定的时间内，获得更多、体验更多、探索更多、创造更多……
那为何不尝试让这突破性的闪充新速，打入大家熟知的竞速领域，玩出新的可能性？从而征服一票热爱极限竞技、追求速度体验、且好奇心旺盛的目标用户群。
恪守着不懈追寻新突破的品牌使命，以人无我有的闪充实力为底气，iQOO 10系列，踏上冠军级的竞速赛场，精彩对决一触即发！
一脚油门就满电？征战天津V1国际赛车场，探索媲美超跑的闪充时速！
坐稳扶好，先来感受一波肾上腺素飙升的速度快感！
在选择要发起挑战的速度王者时，我们首先想到了iQOO的老朋友——BMW M Motorsport，这对合作伙伴同样抱持着热血的竞技精神，同样向往探索速度的极限，嗯……怎么不算是最佳的竞速对手呢？
因此，iQOO 10 Pro决心征战BMW赛车场，闪充时速碾压精英赛道的名场面即将来袭！
这次挑战由iQOO携手京东小魔方、联合BMW精英驾驶共同发起：邀请到中国最年轻的拉力赛冠军车手吴文昌，驾驶BMW M系超跑为iQOO 10 Pro设下难题——在职业车手从准备到冲线的时间内，电量是否能充至100%？
对决从Pit房整备开始。
公证员一声令下，iQOO 10 Pro充电数值即刻狂飙，让习惯了赛车速度的车手也摒住了呼吸！
吴文昌以最快速度完成Pit房的赛前整备，短短6分钟左右的时间，iQOO 10 Pro电量已经飙至72%！
亮灯、挥旗……发动机发出轰鸣，车轮胎瞬间启动，吴文昌驾驶的BMW M跑车如离弦之箭！
iQOO 10 Pro也在奋力追赶！
跑车冲进决胜的500米直道！iQOO 10 Pro也进入关键的99%电量！挑战能否成功？！
最后百米！3——2——1——
iQOO 10 Pro，成功在车手冲刺间抵达100%！！！
这波操作，让前来“为难”iQOO的车手吴文昌，都直呼被超快闪充的速度吓到！
然而，信奉探无止境的iQOO又岂会止步于此？
冲刺间满电的iQOO 10 Pro越战越勇，决心再探速度“天花板”！
宣战短道速滑世界冠军，以疾速赶超冰上飞人！
这一次，战书给到了短道速滑的世界冠军——韩天宇！他是短道速滑世锦赛最年轻的全能冠军，也是世锦赛41年历史上首位获得男子1500米短道速滑金牌的中国选手。iQOO瞄准他发起宣战，正是看中了他在冰面的速度统治力，决心向高难度进发！
而之前因伤病阔别冰场的他，也在iQOO的挑衅下惊喜地“复出”上冰备战！
随后，“韩一刀”直接杀进了iQOO聚划算欢聚日的直播间，迎来职业生涯中最特别的一场赛事——与iQOO 10系列手机进行人机速度对决！在iQOO 10 Pro充至100%电量的十分钟内，完成穿戴装备到短道速滑五圈冲刺的疾速挑战！
在iQOO 10 Pro飞速充电的时间内，天宇就飞速完成了装备穿戴，火速上冰熟悉赛道，紧张感拉满！
裁判举枪！韩天宇飞速划过冰面！iQOO 10 Pro的电量也在噌噌上涨！整个直播间都沸腾了！
最后竟是iQOO 10 Pro率先充至100%电量，赶超冰上飞人，赢得了胜利！
在赛场上“杀疯了”的iQOO 10系列新机，成功引起了广大网友的注意！
一众短道速滑粉丝开启“自来水”模式，为闪充速度和冠军滑速之间的PK疯狂点赞，让iQOO 10系列手机迅速打入竞速爱好者圈层！
#比短道速滑世界冠军更快的iQOO#一战成名，成为速度界的耀眼新星！
征服竞速赛场的iQOO 10，也赢下了满分营销战绩！
iQOO 10和短道速滑世界冠军韩天宇的速度对决，成为iQOO自播间超级爆点内容！观看量超日常800%，成为手机行业商家自播间销售额与渗透率的双冠军！
征战赛车场的宝马闪充挑战赛，助力新品曝光破2000万！
触动速度爱好者DNA的营销活动，加持了iQOO 10系列新机对目标用户的吸引力，圈粉大批高端用机人群与热爱竞技、刺激的新生代。
不仅在营销场域造就声量，iQOO 10系列手机还在京东、天猫双平台都斩获了N个销量&销售额TOP！
Idea to deal，创意驱动生意
手机行业“内卷”日渐白热化，在这样的大环境下，品牌必须杀出属于自己的一条血路，才能在激烈的竞争做出辨识度，让消费者精准找到“组织”。
这一次，我们借助大众熟知的速度竞技，作为iQOO 10系列上市营销战役的创意出发点，不仅是传递超快闪充的核心卖点，也是进一步巩固了品牌探索精神的表达和竞技DNA的传承。
很感谢 iQOO 品牌方的一贯信赖和默契配合！原象i2mago也将继续坚守使命，切实考虑品牌面临的挑战与机遇，创意驱动生意。
数英奖参赛项目说明 - 原象 i2mago，创意代理商
【背景与目标】
1、背景：iQOO手机是vivo旗下一个成立仅3年的年轻子品牌，进入市场短短的时间内，iQOO凭借强悍的性能实力，奠定了在高性能手机、移动电竞体验赛道的市场地位。作为王者荣耀KPL官方赛事用机，2018年至2021年Q1期间电竞手机市场份额中iQOO手机以23%的份额位列第一，产品力也获得消费者高度认可。然而，3C手机市场的产品格局基本成型，存量竞争加剧，且面对当下日新月异的新品手机与极易喜新厌旧的新一代消费者，iQOO需持续保持品牌势能、深耕品牌精神，以延续品牌生命力。
2、目标：iQOO 10系列作为iQOO品牌旗舰系列新品，肩负着“品牌破圈”与“进击高端市场”的重任，为目标用户带来耳目一新的体验，转化新品销量是本次营销活动的关键。
【洞察与策略】
1、洞察：目标用户:热爱极限竞技、追求速度体验、且好奇心旺盛,希望在每一次竞技中收获成果，在每一次探索体验中追求突破。
2、策略：借力BMW， 打造跨界营销事件，深度演绎iQOO手机的“行业最快闪充速度”实现品牌破圈 & 高端化的突破。
【创意阐述】
1、找到巅峰速度的探索者，借助竞速事件打响新品认知。iQOO 10 邀请赛车冠军吴文昌，由速度冠军驾驶具备顶级性能与速度代表BMW M Motorsport 加入赛事，让用户第一视觉代入这位巅峰速度探索者，点燃竞技情绪。
2、BMW跨界圈高价值客群，借力国际品牌合作事件抢占新品高端心智。借助BMW IP合作建立高端&速度感联想圈粉用户，携手速度的顶流BMW以一场意想不到的超燃速度赛事，让观众以第一视觉感知iQOO探无止境的超级精神，展现手机新品突破性的200W闪充科技实力！
3、京东平台营销IP“京东小魔方”强势赋能，实现品效双赢。千万级电商站内资源打造流量聚合场，助力iQOO10新品首销转化高端用机人群，实现声量到流量到销量的高效转化。
【结果与影响】
1、流量爆发,助力销量登顶:iQOO 10系列斩获天猫手机、京东手机、苏宁手机三平台全价位段销量&销售额双冠军；vivo官方商城销量&销售额为上一代2倍；开售日流量对比iQOO9系列同期提升11%；京东站内活动页浏览量对比iQOO9系列同期增长25%；活动首销期间，京东Plus高端客群占比超50%。
2、声量爆发：7月获得活动开展期间，#冲刺之间，iQOO满电#微博话题2406万+；资讯/视频/游戏/汽车KOL矩阵传播，相关内容浏览量突破3479万；BMW跨界事件视频，总观看量达454万+ ，在品牌视频号播放量超平均值3倍。
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