咪咕云书店×世界读书日:他们为什么不说话?

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咪咕云书店×世界读书日:他们为什么不说话?

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
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创意单元-视频组-短视频类(入围)

“如果有天堂,天堂应该是图书馆的模样。”博尔赫斯这句话,在今天还成立吗?

当越来越多人沉迷一个游戏、一部影视剧、一条短视频......一本书如何成为一个必选项?

在资讯大爆炸、人人二倍速的时代,阅读又能扮演什么角色?输出何种价值?

......

面对时代叩问,中国移动旗下的咪咕云书店尝试回答和破题。

今年的世界读书日,咪咕云书店用一条短视频和这个世界上阅读和不阅读的人都一起聊了聊。先介绍下咪咕云书店,它依托移动5G+算力优势,聚合实体书、电子书和多元内容,开创云书店新模式,打造知识文化生活云平台,为用户提供丰富而优质的知识文化服务。

在世界读书日,咪咕云书店如何来一次不一样的发声,建立独有认知,传递价值功能,迅速被中高端阅读群体认知和青睐,来这里开启阅读模式?

我们洞察到,阅读可以增长技能和实力,治愈问题和烦恼,解锁美好的体验和感受。我们希望自己和身边人多阅读,只是朴素地希望生活变得更加美好。咪咕云书店为会员每月提供一本纸质好书,更有电子书和课程等任读任听任享,让你阅见更多美好。

“打开好书,阅见美好”,一个美好的小剧场就此好笑又好暖地开演:一对夫妻,在不同生活场合总是不说话,而是用一本本好书传递心声,相爱相杀,互怼互助,一起解锁不同的美好。

因为会员每月包邮寄送一本纸质好书是咪咕云书店的独有卖点,在创意表达中我们选择以纸质书为主,加入部分电子书和名家音频课程的场景。

故事由这对夫妻的儿子全程萌趣讲述:

我的老爸老妈,和别人不太一样,他们总是用书代替自己说话。

咪咕云书店,世界读书日

说“晚上好”,说“请开门”。(《效率人生》帮老爸少加班,早回家;《是我把你蠢哭了》向老妈献上歉意。)

咪咕云书店,世界读书日

说“肚子该管管了”、"手也要管住“。(《再见小肚腩》指导老爸减肥,《做一个清醒的现代人》提醒老妈理性消费。)

咪咕云书店,世界读书日

说”又失败了?“”下次试试吧"。(《绿植这么样就对了》教老爸养绿植,《食帖烘焙全书》教老妈做蛋糕。)

咪咕云书店,世界读书日

当然,他们跟对方说得最多的,还是关于我。(他们还互送育儿书:《父母话术训练》、《儿童情绪管理全书》、《孩子到底在想什么》...而我,还是继续看我的童书吧。)

咪咕云书店,世界读书日

有时,也会说”记得吃饭",还有...(老爸会给忙碌的老妈发送音频课《一个人也要好好吃饭》;老妈也会给失意的老爸送上一本电子书《问题不大》。)

咪咕云书店,世界读书日

在十周年结婚纪念日,也...(老爸对老妈表白《喜欢你是我做过最好的事》,而老妈预判了老爸的预判,回应《明白了》。P.S:本来老妈准备送一本《朕知道了》,无奈没有版权而作罢。plan B也考虑过选择马伯庸的大作《我读书少,你可别骗我》升华结尾,让戏更足。)

咪咕云书店,世界读书日

他们没说话,但好像又说了很多话。

咪咕云书店,世界读书日

延展的平面同步发布,展开讲述打开好书的阅读者如何阅见美好。

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视频在世界读书日前一天正式全网发布,仅官方发布微博阅读量就达到5040万,真实转赞评互动量达8500+,微博话题#他们为什么不说话#阅读量达到3700万,引发媒体大V和网友的关注和热评:

被广告甜到了…所以父母是真爱,孩子是意外对吗?

笑死,夫妻之间不说话倒是能解决很多问题。

人类的交流方式又进步了,文化人连吵架都这么有文化。

有趣的广告,那应该也是一个有趣的品牌。

《只要加了书名号大家都会觉得你说的话很有道理》


视频之后,一条介绍动画短片紧随发布,魔性演绎咪咕云书店让你”阅见美好“的三大功能卖点:超多品质好书、名家精品课程、会员好书送上门。

世界读书日,咪咕云书店给世界讲述了一个美好的小故事,让好书的多重价值被看见,使阅读的现代意义被讨论。看过这个故事的人,会选择咪咕云书店打开好书开始美好的阅读之旅吗?我们相信答案值得期待。


数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - GIMC 省广集团 广州,创意代理商

【背景与目标】

在全民阅读和知识经济的浪潮下,中国移动旗下咪咕依托5G+算力的优势,携手国内300余家图书出版单位及文化行业合作伙伴,开创云书店模式,打造线上线下知识文化生活云平台——咪咕云书店,以“阅见美好生活”为品牌口号,聚合图书和多元内容,为用户为用户带来纸书、电子书、知识付费、文创等一站式文化内容体验。
世界读书日到来之际,咪咕云书店急须建立独有认知,抢占用户心智,传递价值功能,面向中高端目标群体进行一次正式而有效沟通:在这里,随时随地尽享美好的知识文化生活。

【洞察与策略】

阅读可以增长技能和实力,治愈问题和烦恼,解锁美好的体验和感受。我们希望自己和身边人多阅读,只是朴素地希望生活变得更加美好。咪咕云书店为会员每月提供一本实体好书,更有电子书和课程等任读任听任享,让你阅见更多美好。我们选择从新中产家庭场景切入,讲述一个“用好书帮助家人变得更加美好”的故事。

【创意阐述】

《他们为什么不说话?》一个好笑又好暖的美好小剧场开演!一对不说话的夫妻,在生活的诸多时刻都用一本本书传递心声和关爱,用一本本书帮助对方变得更加美好。相爱相杀,互怼互助。故事由六七岁的儿子全程萌趣讲述,“他们没说话,却好像又说了很多话”。因为咪咕云书店的每月送上门的纸质图书和多元知识内容,书香之家的这个美好小游戏可以一直玩下去。

【结果与影响】

视频全平台发布后总播放量近1400万。其中官方发布微博阅读量达到5040万,真实转赞评互动量达8500+,引流品牌专区PV达17974,专属微博话题#他们为什么不说话#阅读量达到3700万,引发媒体大V和网友的热议和好评,咪咕云书店开始成为更多人“打开好书,阅见美好”的新选择!

咪咕云书店

GIMC 省广集团 广州

 

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