抖音仔仔全案营销:可以捏脸、搭配、合拍的社交玩法

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抖音仔仔全案营销:可以捏脸、搭配、合拍的社交玩法

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原标题:抖音仔仔 :这个夏日,一起Party

这个夏日,抖音找到过载,为抖音社交化新玩法【抖音仔仔】下了全案brief。面对大量创意输出和繁多物料,时间捉襟见肘。四十天,还包括大量资产共创、重制的工作。

深入细品brief后,创意团队收起了“这不就是QQ秀吗”的想法,惊讶于抖音产品团队对于年轻人社交需求的把握。在抖音仔仔,拥有简单易操作的捏脸系统,创建自己的形象,提供丰富的服装预设及自由搭配的空间,又具有好友合拍等社交功能。功能设计中,你可以和好友到同一个场景,做同一件事,用同样的心情分享不同的快乐。

抖音仔仔全案营销:可以捏脸、搭配、合拍的社交玩法

带着一丝期待,我们开始写这次的解法。

抖音仔仔全案营销:可以捏脸、搭配、合拍的社交玩法


一、品牌片:不做观点输出,侧重氛围感打造

我们把这波的主物料,传播向的影片分为4个小节:非请莫入;Showtime;好友合拍;尽欢不散


1、非请莫入

非请莫入,我们只欢迎足够酷的青年人!

这次我们请到足够酷的新锐动画导演Goby,来操刀镜头设计。在实拍部分,导演最初给了非常棒的完整叙事逻辑:六个不同的年轻人,在不同人生阶段,不同的X蛋生活中收到推送。伴随着手机上的「Join the club」手机掉落,人也随之消失。但很可惜,这支片会把平台自身的传播资源作为主战场。考虑到抖音的用户习惯,必须要直给再直给!品牌方提出必须尽快进入主题,执行阶段决定还是大幅度缩减实拍,这里分享出前期的脚本设定,也是过载很喜欢的一组飞机稿镜头。

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2、SHOWTIME

舞台的幕布迅速拉开——夏日派对各个代表年轻人的先锋在这里犬牙交错,共同展示各自的穿搭。除去海边常见的泳装,比基尼,还有亚系的DJ,板仔,拿着单反的老法师,国潮二人组....各种联名Show,Burberry、奥特曼、乳茶....同时在这个部分,也设计了多个换装镜头,力图让用户感受到多变的服装丰富性。

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3、好友合拍

功能里的好友交互是产品社交化的重点,我们也足够重视。设计了逐步递进的镜头关系,以击肘的二人开始本Part,用可乐,游戏机,烤串等好友间高频出现的元素推进节奏,突然冒出的小螃蟹也呆萌碰钳,体现动画的幽默感。怎么声音的传递似乎突然变得困难?原来镜头来到宇宙,空中执行任务的宇航员,发现地球的异动,也被骚动所影响,碰起了杯!

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4、尽欢不散

一切精彩,皆为序幕!

随着闷音的结束,镜头又回到岛内,派对的节奏带着影片逐步推向高潮,玩咖们!重新聚到舞台边!跟随DJ一起律动,举起拳头,竖起食指,张开双手,这里欢迎所有个性的年轻人加入!

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二、功能片:快速使用户熟悉产品并上手功能

如果品牌片会勾起用户:这是什么玩意?那功能片要解决的问题是:这该怎么玩儿?作为用户教育向的影片,我们和品牌方达成共识,简单直接看得懂,功能点清楚。我们始终认为教育用户不是把面包塞进嘴里,我们想吸引用户拿起面包尝尝看。

年轻人像一把不会熄灭的火,会尝试点燃所有靠近的人和事,如果他喜欢,他会疯狂安利给他的伙伴们尝试。我们设计了两part,用三十秒的时间来试图展现抖音仔仔的魅力。


1、虚拟空间

我们通过虚拟空间模拟用户起初的几步操作:捏脸,换脸型,变装,动态头像等,配合信息条,让用户直接了解到功能点。

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2、合拍场景

合拍场景的重点在于让用户有真实的打卡感,合照感。我们设计了5种人物和场景的搭配,棒球组合;街头板仔;网红打卡;沙滩情侣;露营闺蜜,大部分场景也是在功能中可以真实体验到,感兴趣的朋友可以去试试。

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三、IP 共创:好的设计始终克制 

第一波上线的服装中,过载提供了其中约半数的视觉资产支持,和大量不同客户的UED接触后,抖音的UED会让我们觉得懂设计。服装的整体设计非常克制,对潮流的把握恰到好处,不会带任何「土潮」味儿。不做加法,注重服装版型剪裁,着重刻画服装细节质感,加以小装饰点缀。

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四、热点联名:抖音仔仔 × 独行月球

在抖音仔仔的资产逐步建设完毕后,大家都很喜欢TVC中宇航员干杯( ゜- ゜)つロ的镜头,这颗镜头同时又和近期上映的独行月球剧情不谋而合,所以,就有了它~!

告诉我们,冬梅像本人吗?

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OVERLOAD 过载 杭州

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