滴滴优享:不打扰,你的世界就留给你

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滴滴优享:不打扰,你的世界就留给你

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TOPic为优步团队创作的第二支广告

“不打扰”近日上线,

影片里出现的男男画面引起了热议,

这是我们意料之中的事。

近二十年的从业经历,

做过不少的安全稿。

越熟悉客户,越了解品牌,

也就越容易做出安全的东西。


安全是个褒义词,

意味着考虑周全,不会出错;

安全是个贬义词,

对于创意行业,它意味着无趣和平庸。


对客户的熟知有时候成了创意的障碍。

“客户很保守,估计不会接受这样的挑战。”

“这创意是不是有点过,对品牌有风险。”

……诸如此类。


“优享”是滴滴一条新的产品线,

广告影片讲述每一个乘客的故事。

他们有着不同性别、年龄、职业、信仰,

甚至是不同的性取向。

“性取向?”我的天啊!

“不安全”的警报又习惯性地拉响。

是否会让新的产品线落下“GAY车”之嫌?

社会舆论会否充当道德委员会,对品牌口诛笔伐?

提案过程中客户的确也有过类似的担心,

但基于坦诚的沟通以及之前建立的信任,

这组画面最终得以保留。

广告投放后,我们来看看大家的评论:

滴滴优享:不打扰,你的世界就留给你

不安全的男男画面却为品牌带来了最大的认同。

广告片也得到同志大号“淡蓝”的转发。

滴滴优享:不打扰,你的世界就留给你

因为尊重每一位小众,

才能赢得大众,

广告,理应是品牌对世界的善意。

滴滴出行

TOPic 北京

 

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