金典七夕短片:娟姗牛的爱情哲学

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金典七夕短片:娟姗牛的爱情哲学

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参赛企业
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参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

提前七夕快乐!先看片。

没错,这是我们为「金典娟姗有机纯牛奶」拍摄的七夕爱情小短片。而介绍产品只是基础,我们更希望消费者能被它的有趣吸引,开开心心地看完。 


Brief

随着新品刚刚上市,客户希望在七夕节点趁势做一波创意营销,传播产品卖点。更重要的,是解决消费者对娟姗牛这个珍稀品种认知度不足的问题。娟姗牛:英国政府颁布法令保护的珍贵牛种。在中国,娟姗奶牛数量仅为约1%。娟姗牛以所产牛奶乳脂率高而著称,营养价值约为普通牛奶的1.17倍。


娟姗牛+七夕+产品力=?

娟姗牛和七夕有什么关系?想了几轮idea,总是缺少一个强连接点。

苦苦思考时,一遍遍翻看着娟姗牛的视频和照片,牛牛不仅很可爱,还带着灵感突然来敲门——它头顶的爱心花纹不就是爱情的象征吗?

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于是,这个七夕,娟姗牛成为了爱情的化身。我们挖掘出产品点与爱情之间的关联,提出《娟姗牛的爱情哲学》。

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执行阶段,继续加分

核心创意概念顺利被客户确认,难的是爱情哲学如何体现、娟姗牛如何演,才够精彩。实拍娟姗牛的搞怪画面+拟人配音?时间久了会单调,也不能把所有宝都压在娟姗牛的“临场发挥”上。讲一个草原上的爱情传说故事?又可能有“迷信”的风险。最后,我们选择在娟姗牛的人设&剧情上下足功夫。

人设:娟姗牛是来自英国的珍稀牛种,用高贵的译制腔来配音就很契合。再加上天生长得可爱,亲人、调皮,那性格想必有点傲娇。看到别人的爱情总想掺和两句,甚至恨铁不成钢。

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道具:为了让娟姗牛的演出效果更drama,想出了用3D打印的道具假牛蹄帮它做出捂眼睛、滑手机等等拟人的动作,在片子里贡献了精彩桥段。

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情节:每个小片段都设置一个爱情情节,娟姗牛唱歌安慰失恋的饲养员、像人类一样看剧嗑CP、偷拿手机助攻爱情等等……保证每个片段都有有趣看点,持续抓眼球。

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就算一切准备就绪,开拍前依然很忐忑。毕竟主演是一只不受控的小动物,谁也不知道到时会发生什么。然而,拍摄当天娟姗牛的“表演”技惊四座,仅仅站在那一动不动吃草都很有戏,是意料之外的惊喜。事实证明,产品力广告也可以很好玩!不抛弃不放弃不断加分,这就是做广告有意思的地方吧。

我们,下个项目见!

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创作人员名单

主理人:Jackie
创意合伙人:Lilith
客户总监:姜梦萦
客户经理:贾沛瑶
高级客户经理:苏桸
创意总监:何猛
文案组长:康莉瑶
资深美术指导:阿玮

数英奖参赛项目说明 - STORY,创意代理商

【背景与目标】

「金典娟姗有机纯牛奶」上市不久,很少有人知道娟姗奶的珍贵。娟姗奶,人送外号“奶中皇后”,产自英国政府颁布法令保护的珍贵牛种—娟姗牛。在中国,娟姗奶牛的数量仅为约1%,娟姗牛以所产牛奶乳脂率高而著称,营养价值约为普通牛奶的1.17倍,作为一款未被大众熟知的新品,如何借传统节日的声量,打出一波热度?
目标:借势七夕,通过强创意,传播产品卖点,解决消费者对娟姗牛认知度不足的问题,收获品牌好感度。

【洞察与策略】

一切从产品出发,作为产品最大的亮点——娟姗牛,它和七夕有什么关联?仔细观察娟姗牛后,我们发现:娟姗牛的头顶自带“爱心花纹”,于是,我们大开脑洞,把娟姗牛塑造成爱情的化身,并挖掘产品力与爱情之间的关联,提出《娟姗牛的爱情哲学》,用爱情的方式讲透产品力,以此构建专属娟姗牛的爱情哲学体系,与消费者进行强情感关联。让产品力不做内容的“植入物”,而是作为夯实每一处创意的着力点,呈现一种泛娱乐化营销的新模式。

【创意阐述】

在《娟姗牛的爱情哲学》中,我们由主演娟姗牛入手,从它的人设、道具选择、情节设定等方面精心安排,让每部分都富有巧思。最终以四支爱情哲学小短片,趣味演绎四大产品力,每个爱情哲学,都来源于我们日常的爱情感悟,以及捕捉到的新鲜话题,用真实的情感,为娟姗牛打造出一个极具共鸣的爱情哲学体系。
产品力1—有机牛种(限定约1%珍稀娟姗牛)切入角度:安抚单身人士,因为爱情本就很珍稀。爱情哲学:邂逅百里挑一的爱情,前提是百分百珍稀自己。
产品力2—有机营养(4.0g/100mL 原生乳蛋白)切入角度:聚焦情侣的日常,俩人总爱说一些有的没的。爱情哲学:谈恋爱,就是没营养地聊,有营养地爱。
产品力3—有机标准(中、欧双认证)切入角度:喜欢围观他人爱情的人,心理活动超级丰富。爱情哲学:爱,是勇敢者的双向奔赴。
产品力4—有机奶源(限定北纬40度有机牧场)切入角度:顺着莎士比亚的指引找到了同一纬度上的爱情圣地维罗纳,并融入情侣对爱情圣地的理解。爱情哲学:传说中的爱情圣地,不过就是我们相爱的地方。
本次七夕创意营销,我们将娟姗牛看作金典品牌自有的IP种子,希望用创意的力量赋予她新的生命,即在大众的关注下,通过精心培养茁壮成长起来的网红金典娟姗牛。

【结果与影响】

1、#娟姗牛的爱情哲学#微博话题阅读量305万;
2、微博视频124万次播放;
3、KOL微博传播互动数28000+;
4、微信阅读17000;
5、全网观看量170万。

伊利

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