跨界AR,雀巢脆脆鲨带你三分钟环游世界!

举报 2017-04

跨界AR,雀巢脆脆鲨带你三分钟环游世界!

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在快消零食行业,雀巢脆脆鲨进入中国市场已有近二十年历史,很多人都称之为“小时候最喜欢的零食”。作为一个为人所熟知的品牌,如何焕发生机,赢得当下年轻人的喜欢成为品牌最核心的问题。

2017年初雀巢脆脆鲨上市了“环球探味”系列限量版产品,这款产品一上市就引起了人们的注意。

牵手AR,雀巢脆脆鲨带你三分钟环游世界!

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产品口味表现优越

选用年轻人都热衷的旅行为主题,将世界各地美味的冰淇淋口味与威化相结合,受到不少消费者的喜爱。从总体上说,产品的口味表现还是让人比较满意的。

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与AR跨界合作,产品升级为黑科技威化

除了抓住年轻人对旅行的热爱,更利用了消费者对新技术的敏感,将探索升级,用AR技术将消费者带入身临其境的环球探索,提出三分钟环游世界的体验概念。在产品不同口味的包装上设置相应地区的交互景色及交互体验,带来一场“边吃边玩”的味觉和视觉的双重新体验。

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同时,为了增加更多探索的趣味性。基于各国家的特点增加了不同的交互点,灵活多变的交互形式让整个产品变得更加生动有趣。

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此次与AR的跨界,使得脆脆鲨本季的新品除了口味的优越表现外,更升级为年轻人喜欢的“黑科技威化”,大大提升了产品附加价值,在激烈的零食产品竞争中脱颖而出。

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个性化定制,附加值进一步提升

脆脆鲨限量版环球探味更增新值,打造的“定制化礼盒”概念,一经上线就获得众多消费者好评。不但准备了精心设计的旅行礼盒,还提供定制化服务,将收集到的消费者照片制作成专属明信片,与带着世界风景的环球探味产品一并送到消费者手中。在提升了受众对于脆脆鲨环球探味产品的参与度的同时,还增加了年轻消费者对品牌的喜好度。

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据悉,此次脆脆鲨限量版的营销策略是由睿路传播(北京)团队策划执行,并联合国内在AR方面具有丰富经验的CandyBook共同完成的。

脆脆鲨作为曾经我们最爱的零食,以这样酷炫的方式回到我们的视野,想必也是品牌和消费者最希望看到的。创新和跨界还在继续,期待更多好的品牌和产品能够带给我们更多惊喜和思考,欢迎与我们分享。

雀巢集团

RELOAD 睿路传播 上海

 

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