雀巢“唤醒甜蜜”黑科技,可以防第三者?

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雀巢“唤醒甜蜜”黑科技,可以防第三者?

(2016 年 12 月 15 日,北京)雀巢咖啡中国于近日推出 “唤醒甜蜜”套装内测版,当 安装在智能手表中的 app 感受到佩戴者因情绪波动而引起的心跳和血压变化时,智能 手机壳的手机屏幕就会瞬间变得模糊,无法正常使用。

 作为世界领先的咖啡品牌,雀巢咖啡希望通过这个独具创意的创新想法,提醒人 们珍惜和她/他在一起的美好时光。这也正是“唤醒甜蜜”套装的灵感来源,以创新 科技结合生活场景让消费者关注到人与人之间真实沟通“real connection”的重要性。 

具有创新精神的、以社交媒体传播为目的而设计的“唤醒甜蜜”套装作为本次活 动的最大亮点,突显雀巢咖啡在中国市场倾力打造 “real connection starts with NESCAFÉ” 品牌理念的创新尝试,强调雀巢咖啡在产品与品牌创新领域的世界领先地位。视频中展示了消费者亲身体验“唤醒甜蜜”套装带来的新奇效果,让消费者真实 感受到无智能产品干扰的人际沟通状态。奥美中国作为雀巢咖啡中国的合作伙伴,在 本次活动中负责智能手机壳的研发与设计、视频创意以及消费者的体验、参与环节。

 “无论是通过产品或者市场传播活动,雀巢咖啡都一直在鼓励人与人真实沟通 “real connection” 的重要性。此次雀巢咖啡‘唤醒甜蜜’套装内测版发布就很好 地传达了雀巢咖啡的品牌理念。”雀巢大中华区食品及饮料部咖啡业务部门资深副总 裁葛文(Altug Guven)先生说道:“我们希望通过这次传播战役,进一步拉近雀巢咖啡 与消费者的距离,并强调雀巢咖啡致力于引领行业创新和鼓励人与人之间真实沟通的 品牌主张。” 

解决沟通问题,独特话题角度吸引关注

据《中国家庭幸福指数与移动电子产品的影响力调查报告》显示,60.1%的中国情 侣认为对方过度使用智能手机而忽视自己是导致争吵重要原因。此次“唤醒甜蜜”套 装传播活动正是通过创新科技设备,以一种有趣幽默的方式提醒人们在约会时放下手 机,珍惜在一起的美好时光。通过这次传播活动,雀巢咖啡清晰地传达了人和人之间需要真实沟通 “real connection” 并且雀巢咖啡致力于促成真实沟通“real connection”的品牌理念。

新技术结合创意,引领营销新潮流 

雀巢咖啡“唤醒甜蜜”套装的内测邀请活动在近日上线,通过两分半的产品使用 情景视频开启了与消费者线上互动的第一步。雀巢咖啡“唤醒甜蜜”套装营销活动经 过创意部门、社交媒体传播和技术团队的紧密合作,历时三个月开发完成。创新技术 部门应用蓝牙技术,使智能手机与智能手机壳通过 App 实现连接;同时,他们通过 “智能玻璃膜”技术,实现电流通过时短暂模糊的锁屏效果。 雀巢咖啡品牌策划及市场沟通负责人寇琼(Coco Kou) 女士在谈到此次传播活动时 表示:“品牌在明确核心理念与价值的基础上,结合应用时下流行技术是一种趋势, 我们将会看到越来越多诸如此类的案例。”

 

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