华帝×新世相:生活从不在别处,你随时都可以将它点燃

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华帝×新世相:生活从不在别处,你随时都可以将它点燃

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“我们期盼稳定的人生,却忘了,生活本就难以捉摸。它也许会把狂奔的你突然拦下,看到被你遗忘在角落里的生活……”伴随着演员殷桃的娓娓道来,一支展现单身白领、都市情侣、年老的母亲和儿子等普通人认真生活的故事,让观众产生代入感的同时,又启发了思考——什么才是真正重要的东西?

这是厨电品牌华帝与新世相共同打造的2022华帝年度品牌态度片。华帝将产品功能融入故事情节中,赋予情感价值,用紧扣时代情绪和消费人群生活态度的创意,做出了一次堪称范本的尝试。

华帝,新世相


一、华帝为什么要说“认真生活”

华帝作为一个成立30年的本土厨电行业头部品牌,透过多年来对消费者在烹饪体验及厨房需求变迁的洞察及研究,对中国80、90和Z世代的生活状态、人生态度有了更深刻的理解,因此提出“认真生活”的全新品牌主张。

华帝所理解的认真生活,即“越认真,越缤纷”。

认真体现在生活的各方面。比如热爱自己,让生活充满仪式感,专注于某一领域某一事物,沉浸其中。认真生活不仅是一种态度,更是一种能力:以定义自己的生活,为生活增加更多美好。认真生活不是结果,它是原因。而认真生活的主张之所以具有时代性,符合一个厨电品牌的特质,很大程度上在于它反映了在当前社会经济大环境下,中国消费者共同的时代情绪。

如今一个最为直接的时代性变化,是年轻消费者开始越来越多地走进厨房了。

一方面,疫情让更多的人成为“中华小当家”,在居家的日子里,有人学会了做菜,有人花更多时间与家人在一起,于是厨房就成为更突出、强势且具有话题感的消费场景,家居生活中的厨房部分,正在成为“认真生活”的一种途径。另一方面,由于经济大环境的变化莫测,生活工作节奏随时可能被打乱,体验过太多无常与变化,人们开始向内追求生活的“确定性”。

华帝,新世相

在这一变化中,华帝品牌的厨电产品,恰好成为人们感受幸福生活的一部分,而这也是华帝与新世相围绕厨房场景做出种种创意延伸的基础。

对于认真生活的消费者而言,厨房有了新的定义,它不仅是一个简单烧火做饭的场所,而是成为一个家庭理想生活的“能量来源地”——在日常三餐的烟火中,家里的厨房也成为抵御外部多变风浪的小小港湾。

华帝,新世相


二、用户共情的秘诀:名人讲述与生活化创意结合

回到这支4分多钟的短片本身,它围绕个人、爱情、亲情等不同层面进行探索。而本片让演员殷桃以华帝品牌大使的身份进行讲述,这个设置也恰到好处——殷桃是2022年万千家庭收看、央视热播年代大剧《人世间》的女主,她的国民度与亲切形象,也能最大程度地带给观众情感上的共鸣。

华帝,新世相

短片由三个故事组成:全身心投入工作的单身白领在遭遇不顺后,通过久违的户外爱好找到认真生活的意义;都市情侣因为工作节奏产生分歧,却在一份便当中开始重新思考工作与生活的关系;年老的母亲因儿子工作忙被忽视,最终儿子终于懂得要拿出更多时间回归生活、陪伴母亲……

华帝,新世相

华帝与新世相共创短片中的这三个故事环环相扣,既凸显了“认真生活”的主题,也具有足够的代表性,在细节之处让观众共情。比如单身白领从暂受打击的工作中抽身,用爱好让自己重新快乐起来,就是认真生活的一种实践;而在变幻莫测的外部环境下,如何对待爱情与亲情这样的亲密关系,也是认真生活的一种能力。

华帝,新世相

同时,短片文案的生活化叙述与画面故事的巧妙结合,也是创意亮点。“有时候感受生命流水的痕迹,与追求生命的高光一样重要。好好做一顿饭,认真爱一个人,此刻你认真的样子,就是你生活的样子。”把家庭中厨房的日常场景与品牌价值进行绑定,进一步强化了记忆点。


三、品牌创意的不竭源泉:产品创新持续发力

从整体传播策略上看,华帝提出的“认真生活”主张,通过这样的年度品牌态度片来阐述,也更恰如其分。因为在社交媒体时代,广告不只是传递产品信息和特性,还要表达更进一步的品牌态度和主张,来提升品牌的价值。

3-5分钟的短片,因为信息承载量大、便于发挥创意,往往成为品牌讲故事首选的方式,通过更深层次结合时代精神的内容探讨,也更能满足消费者情感上的共鸣与需求。

对于华帝来说,提出“认真生活”的品牌主张,也和它如今的品牌战略密切相关。

中国的厨电行业,已经迈入“由简到精”阶段,人们的消费观念发生了巨大变化,同时消费主义回归理性。在“用户至上”的导向下,华帝始终追求为用户带来美好的厨居体验,并且从品牌、产品、服务三个领域展开变革,积极探索和实践品牌创新,由此提出具有前瞻性的“科学品牌”战略。

华帝提出“三好厨电”标准,即“好用好看好清洁”。“好用”指的是提倡理性科技,侧重产品的实用性和致力为用户解决实际问题,产品功能不做过度堆砌;“好看”则是将外观的“极简”美学与功能的“精工”设计有机统一,在突出产品功能的同时,通过一些精心设计的细节提升产品质感和高端感;“好清洁”则强调产品的可清洁性必须“表里如一”,让清洁更省心、省时、省力。

华帝,新世相

华帝倡导功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学,以科学品牌精神来成就和支持消费者实践认真生活。在这一标准下,华帝陆续推出多款厨电产品,比如行业首创的三腔烟机、新一代零残留洗碗机、多维度全面升级的集成灶等等。

而正是因为华帝在产品创新上的持续发力,“认真生活”这个品牌主张才有了更多创作延展的基础和空间。消费者使用华帝厨电产品、展示幸福生活场景,也成为华帝品牌精神生动而有力的表达。

华帝,新世相

Vatti 华帝

新世相

 

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