李宁反伍:用皮影戏演绎街球诈术

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李宁反伍:用皮影戏演绎街球诈术

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

技艺单元-美术类(入围)

技艺单元-视频制作类(入围)

兵不厌诈是李宁篮球下的街篮产品线,以其本身反叛自由的灵魂贯穿球场,在做完品牌tvc的传播以后(品牌TVC如下)我们收到一个任务,把今年主打的产品图案传一小下。不需要范围多大,但是需要达到图案趣味呈现、人群有效沟通的目的。

此次主打图案及产品图:

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仅展示部份产品,产品包含服装、鞋、配饰等

李宁无疑是国潮的代表,一直在融合创新传统文化,此次的产品系列主打图案运用了三国著名典故《草船借箭》和街头涂鸦元素,以给人清凉视觉感受的泡沫绿和夸张的荧光蓝紫色构成本季多彩的搭配组合。说实话,我们也在想,一个产品图案该怎么破圈?破谁的圈?

因为品牌本身在篮球这块已经积累大量的粉丝,那破的就该是不仅对篮球感兴趣的人群,我们的方向看到了对国潮文化感兴趣的一群人。由于该项目是一个轻执行项目,轻巧但不失妙趣。不如让街篮跟传统文化battle一下。

脑暴阶段,我们发现主视觉里的涂鸦元素和传统艺术皮影戏具有超高的适配度。自古以来,皮影戏就是一种用来表演故事的民间戏剧,用皮影戏来给年轻人展示兵不厌诈的街头魅力,既能够更好地传达兵不厌诈的主题态度,也能让年轻人感受到中国传统艺术皮影戏这种浮动于光影之间的美。

这次制作了三支15s幽默小短片,将兵不厌诈的街头潮流态度融入到《草船借箭》故事当中,进行趣味演绎。如果你是篮球爱好者,来看看诸葛亮的球技show,如果你对篮球不感冒,来,看一场不一样的小皮影戏吧~


幕后故事

为了让这张主视觉图案达到跨圈层传播的效果,我们以主视觉中的人物形象、色彩和场景为基础进行延展,制作了一整套皮影。

我们给草船借箭图案里的元素进行延展,并且重新画了线稿上色。

贴心地给诸葛先生和鲁肃各自配了一套「兵不厌诈」系列鞋服穿搭。这下看起来,诸葛先生和鲁肃也算是潮里潮气的啦~

在故事的创作中,将《草船借箭》的图案故事改编成街球场上的三个使诈名场面。让神机妙算的诸葛亮化身街球场上的耍诈王,和鲁肃来了场1v1斗牛。

一秒get街球场上的实战技巧——衣服藏球

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球场上最搞心态的一句话——你鞋假的

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当然,还有野球场最让人卸下防备的一招——球给我,我回家了

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这些球场实战小技巧,你学到了么?

该说不说,皮影真的很有意思,穿上反伍「兵不厌诈」系列鞋服,找街球uu们一起练练吧!


创作人员名单

项目统筹:潘咪咪、陈铁锋
创意总监:赵冠鲁、于行行
文案:任菲菲
导演:耿旭
制片:仝菲

数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ,创意代理商

【背景与目标】

兵不厌诈是李宁篮球下的街篮产品线,以其本身反叛自由的灵魂贯穿球场,在做完品牌的传播以后,我们收到一个任务,把产品图案传一小下。不需要范围多大,但是需要达到图案趣味呈现、人群有效沟通的目的。

【洞察与策略】

产品图案要破圈?两个重点:围绕图案本身,破圈人群是谁?
此次图案以草船借箭为主题用街头涂鸦的形式呈现,想要沟通的人群是他对中国传统文化感兴趣的年轻人。
既传统又年轻?那不如用老形式玩点新东西,皮影戏的执行概念就出来了,当诸葛亮打篮球,也与街篮品牌兵不厌诈的智谋相契合。

【创意阐述】

当皮影遇上篮球,打一场皮影篮球吧。在片子中,我们自己设计皮影、做皮影、做动画。融入一些打球人的梗:你鞋假的,衣服里藏球。也依托于b站平台,贴合up主特性,搞一小下,传统的潮酷也博得一笑。

【结果与影响】

消费者通过这两支小片子,加深了对品牌在做传统文化的同时又很潮酷的印象,我觉得就算达到了这两支小片子的目的。

LI-NING 李宁

星驰广告

 

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