New Balance 新年「虎嗅.蔷薇」:用无畏盛放,用温柔感受

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New Balance 新年「虎嗅.蔷薇」:用无畏盛放,用温柔感受

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原标题:New Balance新年品牌战役:虎嗅.蔷薇

今年春节档,New Balance推出了「CNY PACK」系列,同时也希望传递“独立且多元”的品牌精神。我们为此推出了新年品牌推广战役,号召年轻人一起来寻找多面自由的态度。

在洞察挖掘的时候,让我们印象最深刻的,是很多年轻人一边对于CNY的“纠结”,一边是对于虎年的“企图心”。有人一边计划着野营,一边又思忖着宅式过年。有人一边期待着朋友们的海喝海闹,一边又想一个人静静。有人计划虎年用力深耕,也有人计划着斜杠副业。不同的状态,不同的心态,但大多人都在一边消化一边实现的过程中,找到了“既要、又要、还要”的双面平衡。

这种「NBeginning」的内心自由和虎年起步,最终在和品牌团队多番碰撞讨论后,内化成一个更具象的双面性主题——「虎嗅.蔷薇」可以用无畏盛放,也可以用温柔感受,每一个都是真实的自己。因为无法预料,所以独一无二。走过每个独一无二,才是真正完整的自己。

我们邀请了4位在各自领域既保持独立,也勇于探索的年轻人一起出镜,展现各自的态度和故事。这里面既有不囿于社会标签的模特兼跑者(athletic & fashion),也有优雅同时又富有力量的现代舞舞者(gentle & power),有年轻但视角独特的摄影师(young & wise),也有既独立又被喜爱的唱作人(independent & mainstream)。他们都通过各自的角度和态度,传递了New Balance“独立而多元”的品牌精神。


New Balance CNY 品牌视频

New Balance新年品牌战役:虎嗅.蔷薇
New Balance新年品牌战役:虎嗅.蔷薇

同时我们在单人版的故事中,进入到更深入的内心表达,展现了更多延伸性的内容和完整叙述。在模特兼跑者的单人故事中,他展示了更多身份和状态的切换。虽然本职是一位模特,但离开相机镜头时,他就是一个探索自由内心的跑者。站着时,街头就是他的布景。跑起来,城市就是他的T台。不囿于“社会角色”,甩开标签,无论用站姿还是跑姿,都是他和街头不同的对话方式。


单人版视频_模特/跑者篇

New Balance新年品牌战役:虎嗅.蔷薇

在独立唱作人的单人故事中,我们探讨了更多独立和主流,创造和影响之间的关系。很多不凡的创作和艺术灵感常常来自于最平凡的生活。在独立探索、融合、创造后,它们经由音乐表达出来,再反过来影响生活中周围的人,这本身也是独立对主流的一种回答。生活是主流的,创作是独立的。倾听是细腻的,演奏是力量的。“虎嗅蔷薇”的人,给了我们新的答案。


单人版视频_独立唱作人篇

New Balance新年品牌战役:虎嗅.蔷薇

在现代舞舞者的单人故事中,我们希望呈现更多独立和专注所沉淀出来的游刃有余。舞蹈和肢体就是他的语言。无论是长时间的练习投入,还是自己设计的随性动作,都是收放自如的自信和自洽。可以展现猛虎一般的张力,也可以表达蔷薇一般温柔的情感。一个人,就是一个独立而多面的世界。 


单人版视频_舞者篇

New Balance新年品牌战役:虎嗅.蔷薇

在独立摄影师的单人故事中,我们希望展现一个生活观察者自己独特又多变的角度。对于她来说,相机就是敏锐眼睛的延伸。脚步就是切换视角的地图。通过种种变换视角的发现和捕捉,镜头外的美丽,也能变成长久定格的美好。重要的不是世界本来必须是什么样,而是通过自己的智慧,还可以让世界变成什么样——即使你还很年轻。


单人版视频_独立摄影师篇

New Balance新年品牌战役:虎嗅.蔷薇

本次品牌战役由New Balance大中华区率先投放,并将随后在全球同步上线双语版和英语版品牌视频。同时我们也拍摄了视频系列的平面,以及纯产品系列的平面素材,目前已在品牌各在线平台及门店上线。“用无畏盛放,用温柔感受”——每个人可以找到自己力量和柔软的不同面,走过每一个自己,就是完整的自己。 


视频系列KV

New Balance新年品牌战役:虎嗅.蔷薇


产品系列KV BTS_1906


产品系列KV BTS_metro

这项战役自2021年9月立项开始,一直到2022年1月上线,中间经历了漫长的过程和无数的工作。很感谢New Balance中国区伙伴们长时间的支持和信任,一起排除万难完成了挑战。也很感谢制作团队的共同努力,名单很长,很多也都是老战友了,无论日出月落,上海凌晨几点,我们还是把孩子生下来了。感谢所有幕后人员的努力和支持,最后放几个BTS花絮吧~ 

New Balance新年品牌战役:虎嗅.蔷薇

New Balance 新百伦

breathe 上海

小V

 

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