B站跨年短片《放焰火》:灿烂奔赴,最美的夜

举报 2021-12

B站跨年短片《放焰火》:灿烂奔赴,最美的夜

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛类别

技艺单元-视频制作类(入围)

创意单元-视频组-短视频类(入围)

营销单元-内容营销类(入围)

原标题:群玉山出品|这漫长的人生啊 不过几场焰火冲天

这是群玉山「开山」以来第一个跨年项目,也是B站客户第三次跨年晚会的先导片。

2021.12.20 正式上线

我们要如何告别过往的一切?赞美吧,赞美是比怀念更恰当的告别。

赞美逝去的每一个清晨和黄昏,赞美所有的成功与失败、相聚与离别,赞美热爱,也赞美痛苦,赞美它们愿意成为我们的燃料,以一团焰火的姿态,去一场新的旅程。

无论荣耀是否会同行,是时候,跟过去的一切说再见,是时候,去放一把焰火,毫不犹豫地转身,灿烂奔赴,最美的夜。

B站

“我们要从你的身体里,取一团焰火”。

数英奖参赛项目说明 - Achill Team 上海,制作公司

【背景与目标】

2021年步入尾声,B站按惯例再次推出第三次跨年晚会的先导片,「最美的夜」如约而至。回顾这一年,不论发生过什么,希望大家都可以继续抱着昂扬斗志,以坦然心态迎接新的一年。

【洞察与策略】

2021年的最后一天,很多人可能会感叹时间的易逝,但我们想说,就向前看吧。无论荣耀是否会同行,是时候,跟过去的一切说再见,是时候,去放一把焰火,毫不犹豫地转身,灿烂奔赴,最美的夜。

【创意阐述】

焰火,恰到好处的意象。过往一切留下的印记,就像天边绽放的焰火,璀璨短暂,我们要做的,就是记住那一霎那间最美好的样子。大胆选用黑白为主基调,以绽放手势记录每一个值得赞美的瞬间,让其中的力量感成功传达给每一位观众。

【结果与影响】

在B站获得300W+播放量,同时在各大平台分享收获好评,传播广泛。

数英奖参赛项目说明 - 群玉山,公关公司

【背景与目标】

背景:B站整体以年轻人为主要受众群体,对于时代的敏感性较强;同时B站辐射的圈层也非常丰富,平台的包容性非常强;这次的项目基于后疫情时代,回顾2021年,也发生了较多的社会事件,在年底,如何抚慰大众,引发与公众情绪的共鸣?
目标:在充满变化的一年里,希望在2021年的最后一天,给年轻人带来温暖积极的力量;同时,B站跨年晚会也进入到第三年,需要对主题为「最美的夜」的跨年晚会,进行进一步的独特诠释。

【洞察与策略】

在前两年的口碑累积下,2021年B站跨年晚会「最美的夜」成为国家广播电视总局网络视听精品工程项目,收获众多期待和关注。
回顾充满变化的2021年,在全球大流行的背景下,每个人的生活都发生了太多跌宕起伏的改变。但无论过去如何,在2021年末,人们终将迎来新的一年。对于未知,大家都充满迷茫。
基于B站年度IP跨年晚会「最美的夜」这一现象级事件,策划了《放焰火》这条先导片,抓住用户普遍性的迷茫情绪,通过影像与文字结合的方式,突出人本身的力量感,不打鸡血、不做价值输出,却更能激发用户情绪、引发共鸣,“灿烂奔赴新一年”,从而快速吸引用户的自然关注。

【创意阐述】

「放焰火」是庆祝跨年的传统形式,但这一次,邀请所有人,将一年来的所有经历,都放作一把焰火,凡是过往,皆为序章。
「焰火」的这个手势,是一年中所有情绪的外化,无论得与失、成与败、庆幸或遗憾,我们相信每一种人生经历都值得赞美。我们相信过往的一切,如同焰火一般,会照亮我们要去往的未来。
在执行上,使用黑白的影像,简化背景与颜色,突出人本身的情绪力量感,表达影片在情绪上的张力。不仅仅代表夜空中的焰火,更是每个人心中的焰火,是大众心里共同的跨年情绪,代表着一种能量感的释放。
歌曲的选择上,使用了经典曲目《Time to say goodbye》的民谣版。从“挥别说再见”、再到“远航去向未知的海洋”,充满了面对人生的脆弱感与坚强感。虽是告别,亦充满温柔的坚定。
传播层面,作为B站的跨年晚会先导片,依然保留在B站跨年晚会直播和回放的片头。

【结果与影响】

作为B站的跨年晚会先导片,《放焰火》在哔哩哔哩站内播放量超300万,跨年晚会总播放量1.3亿。
“突然泪目”
“暴击,上一次暴击还是东奥会”
“2021感谢每一个不曾放弃努力拼搏的你”
“莫名感动怎么回事”
……
《放焰火》不打鸡血、不做价值输出,在年底给了大众温暖、积极的抚慰,激发用户情绪,也为大众注入勇敢开启新一年的信念感,对「最美的夜」这一跨年主题作出进一步的独特诠释。

bilibili 哔哩哔哩

群玉山

Achill Team 上海

 

B站跨年短片《放焰火》:灿烂奔赴,最美的夜

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.4
我的评分
谢谢
数英评分
8.4
我的评分

    该项目正在参与 2022 数英奖 评选

    读者评分8.5·评委评分8.40
    初审评分
    8.42
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(2条)