B站跨年短片《放焰火》：灿烂奔赴，最美的夜

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原标题：群玉山出品｜这漫长的人生啊不过几场焰火冲天

这是群玉山「开山」以来第一个跨年项目，也是B站客户第三次跨年晚会的先导片。

2021.12.20 正式上线

我们要如何告别过往的一切？赞美吧，赞美是比怀念更恰当的告别。

赞美逝去的每一个清晨和黄昏，赞美所有的成功与失败、相聚与离别，赞美热爱，也赞美痛苦，赞美它们愿意成为我们的燃料，以一团焰火的姿态，去一场新的旅程。

无论荣耀是否会同行，是时候，跟过去的一切说再见，是时候，去放一把焰火，毫不犹豫地转身，灿烂奔赴，最美的夜。

“我们要从你的身体里，取一团焰火”。

数英奖参赛项目说明 - Achill Team 上海，制作公司

【背景与目标】

2021年步入尾声，B站按惯例再次推出第三次跨年晚会的先导片，「最美的夜」如约而至。回顾这一年，不论发生过什么，希望大家都可以继续抱着昂扬斗志，以坦然心态迎接新的一年。

【洞察与策略】

2021年的最后一天，很多人可能会感叹时间的易逝，但我们想说，就向前看吧。无论荣耀是否会同行，是时候，跟过去的一切说再见，是时候，去放一把焰火，毫不犹豫地转身，灿烂奔赴，最美的夜。

【创意阐述】

焰火，恰到好处的意象。过往一切留下的印记，就像天边绽放的焰火，璀璨短暂，我们要做的，就是记住那一霎那间最美好的样子。大胆选用黑白为主基调，以绽放手势记录每一个值得赞美的瞬间，让其中的力量感成功传达给每一位观众。

【结果与影响】

在B站获得300W+播放量，同时在各大平台分享收获好评，传播广泛。

数英奖参赛项目说明 - 群玉山，公关公司

【背景与目标】

背景：B站整体以年轻人为主要受众群体，对于时代的敏感性较强；同时B站辐射的圈层也非常丰富，平台的包容性非常强；这次的项目基于后疫情时代，回顾2021年，也发生了较多的社会事件，在年底，如何抚慰大众，引发与公众情绪的共鸣？
目标：在充满变化的一年里，希望在2021年的最后一天，给年轻人带来温暖积极的力量；同时，B站跨年晚会也进入到第三年，需要对主题为「最美的夜」的跨年晚会，进行进一步的独特诠释。

【洞察与策略】

在前两年的口碑累积下，2021年B站跨年晚会「最美的夜」成为国家广播电视总局网络视听精品工程项目，收获众多期待和关注。
回顾充满变化的2021年，在全球大流行的背景下，每个人的生活都发生了太多跌宕起伏的改变。但无论过去如何，在2021年末，人们终将迎来新的一年。对于未知，大家都充满迷茫。
基于B站年度IP跨年晚会「最美的夜」这一现象级事件，策划了《放焰火》这条先导片，抓住用户普遍性的迷茫情绪，通过影像与文字结合的方式，突出人本身的力量感，不打鸡血、不做价值输出，却更能激发用户情绪、引发共鸣，“灿烂奔赴新一年”，从而快速吸引用户的自然关注。

【创意阐述】

「放焰火」是庆祝跨年的传统形式，但这一次，邀请所有人，将一年来的所有经历，都放作一把焰火，凡是过往，皆为序章。
「焰火」的这个手势，是一年中所有情绪的外化，无论得与失、成与败、庆幸或遗憾，我们相信每一种人生经历都值得赞美。我们相信过往的一切，如同焰火一般，会照亮我们要去往的未来。
在执行上，使用黑白的影像，简化背景与颜色，突出人本身的情绪力量感，表达影片在情绪上的张力。不仅仅代表夜空中的焰火，更是每个人心中的焰火，是大众心里共同的跨年情绪，代表着一种能量感的释放。
歌曲的选择上，使用了经典曲目《Time to say goodbye》的民谣版。从“挥别说再见”、再到“远航去向未知的海洋”，充满了面对人生的脆弱感与坚强感。虽是告别，亦充满温柔的坚定。
传播层面，作为B站的跨年晚会先导片，依然保留在B站跨年晚会直播和回放的片头。

【结果与影响】

作为B站的跨年晚会先导片，《放焰火》在哔哩哔哩站内播放量超300万，跨年晚会总播放量1.3亿。
“突然泪目”
“暴击，上一次暴击还是东奥会”
“2021感谢每一个不曾放弃努力拼搏的你”
“莫名感动怎么回事”
……
《放焰火》不打鸡血、不做价值输出，在年底给了大众温暖、积极的抚慰，激发用户情绪，也为大众注入勇敢开启新一年的信念感，对「最美的夜」这一跨年主题作出进一步的独特诠释。

Brand 品牌/广告主 bilibili 哔哩哔哩

PR Agency 公关代理商:群玉山

Production House 制作公司:Achill Team 上海

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2022 数英奖参赛信息

参赛企业

Achill Team 上海

群玉山

品牌

bilibili 哔哩哔哩

参赛类别

技艺单元-视频制作类（金）

创意单元-视频组-短视频类（金）

营销单元-内容营销类（金）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

技艺单元-视频制作类

烟火璀璨却短暂，就像时间流逝抓不住，片子放在年底，还是很有力量的。让人再次相信繁琐叙事之外纯粹情感的力量
表现形式新颖，极具舞台感的灯光增强了整个片子的戏剧性，配合文案，张力十足。
最简单的形式就表达出最动人的情感。视觉、情绪、vo、音乐都恰到好处。
真的很棒，从立意到表现，从文案到视觉。这可能就是不少广告人心目中的佳作
所谓好的执行，就是简单而又不简单。挺好。
简单手势、简单场景，影像的力量，动人的共鸣。
除了纯粹且完美的执行，更可贵的是影片所带来的那股鼓舞人心的力量
在所有的片子中我记住了他的表现手法，因为独特所以印象深刻。很有视觉冲击力和力量感！
通过肢体艺术的形式，表达心中绽放的火花，创作概念创新又深植人心。
角度新颖，情绪优雅
纯粹
视觉表达独特
用手掌张开代表烟火是个好创意，同时能让这种感觉拍出来，是个好作品。
形式较新颖，鼓舞人心
人生拟态的感觉非常棒，赞美吧~
简单有力量
有力量，能共鸣，文案剪辑都不错。
有高度
用手张开的动作比喻烟火，很有戏剧形式的表达和呈现方式，急简的画面，干净但足以放大演员肢体动作带来的张力，很少见到的类型
音乐、音效和剪辑配合的很好。
喜欢文案
剪辑、摄影、声音和演绎都很到位

五指打开，代表着一次焰火，一次绽放。一个简单的设计，把品牌跨年这件事，带到了另外一个无与伦比的高度。相信每一个有经历的人，以及每一个对未来有期待的人，都能在其中找到共鸣。无与伦比的好。
生动。
好的创意不需要花哨的画面，就可以让人过目不忘。
执行满分，简单有力，当时看的时候就被感动了。
喜欢这个烟火
很美的创意，是一个会被记住，被反复看的广告片。
用舞蹈展现挺有张力的有高级感，有记忆点有温度
高级
希望是自己做的作品，好文案，好执行，好点子
。
动人的concept，就要用最简单的方式去呈现。这条片子体现了什么叫做简单的力量。不讲故事，但却每一帧都有故事。
很有意境，放烟火的动作贯穿始末，可以说是巧思，黑白主色调拉满短片的高级感，绽放烟火的手势更具力量感，容易引发公众情绪的共鸣。
有浪漫主义色彩的好创意，烟花应该是绚烂的，而影片表达的方式是冷静的，一切源自内心。
柔软却又有力量。
终于有一支影片把音乐音效及画面经营到位！
高级高级
一个字：美！
创意和主题都很有趣，优秀的广告创意往往都是来自生活。
无
很有创意，形式看似简单却不简单，很有力量，有视觉冲击力
去年最喜欢的片子，虽然核心概念来自一个网络梗，但是创意就是来自生活，抓到它然后演绎出新的高度，很多人都做不到
用诗做创意，就怕太文气。一个短视频，能让人记住一个动作并去模仿，就是成功的。黑白底色强化了焰火也勾勒了这个动作。高分疫情文学。
简单纯粹，却充满了张力和艺术性，展现了贴近年轻人内心共鸣的传播新思考
动人的“无实物表演”，这类作品国内鲜见。
巧妙的执行有记忆点，举重若轻。
会起鸡皮疙瘩。舞蹈式意象化的用手放焰火，配上恰当的音乐，让人眼前一亮，又莫名感动。相比来说，文案略虚了一些，不过整体是值得放进收藏夹的作品。
一个动作一个符号，一股力量一团烟火。
很有创意的形式感
表达的另一种境界，棒
用舞蹈的唯美来演绎放焰火这个主题，好
创意非常老练，单纯，整个片子的情绪处理非常到位。
艺术的叙述，与B站的语境和跨年的情绪相结合，给最美的夜一次审美升级的表达