康戴里“时间的碎片”:用纸张唤醒人们对时间的关注

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康戴里“时间的碎片”:用纸张唤醒人们对时间的关注

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时间的碎片

康戴里Antalis是世界领先的艺术纸张品牌,拥有250年历史。深耕中国市场20年,一直坚持以优质产品诠释艺术和印刷。随着电子技术的发展,纸张作为一种传统的媒介面临着全新的挑战。在中国互联网传播语境下,这个百年纸业集团希望通过传播,让消费者看到品牌的坚守,得到消费者的信赖。

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核心洞察:

互联网时代下,时间从指尖溜走。时间看不见摸不着,而造纸是时间的沉淀,纸张记录着时间的痕迹。在设计工作中,纸是设计师灵感和设计经验的载体。因此,SenseTeam决定用纸张来唤醒人们对时间的关注,以艺术展呈现纸张的魅力。透过字体看见时间,透过纸张看见价值。

在“时间的碎片”项目中,纸张演绎出全新的角色。碎片转化为时间单位,成为承载时间的台历、记录时间轨迹的年历海报、“沉睡的时光”书签。一个碎片,既是纸样也是产品。纸张的不同触感加上三维立体烫、裁切线等印刷艺术的诠释,使画面更加立体丰富,完整而系统的展示了Antalis的魅力。通过在书店举行的装置艺术巡回展,让纸张艺术进入公众视野。

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传播策略:

我们尝试从设计工作者的身份出发,退去时间表征,以字体为切入点切身地思考时间的意义。字体的设计塑造了信息的个性,映射出设计工作者的碎片日常,记录着所经历过的时间。

在产品设计中,“时间的碎片”字体应用于台历、海报、书签、折页、明星片。12套字体作品,365天不重样,构成台历独有的设计密码,增加阅读趣味。海报的设计灵感,源于落叶与时间的联想。SenseTeam把未知的日子,呈现在一张白纸上。一张纸是一年,透过它能一览365天。书签的功能被更深一步挖掘,在材料和造型上有所创新。每一张碎片,就是一天,碎片叠加是时间的交融。碎片化的信息被整合成一份折页,将信息与时间的质感传递出去。“时间的碎片”纪念明信片,在形式和功能也进行了创新。

SenseTeam延续纸张的时间性,策划了一场装置艺术巡回展,在重庆、上海、广州书店空间展出,把时间的设计美学带入公众视野。展览以可视的碎片为时间单位,契合书店空间,设置不同主题,用碎片群呈现三种不同物理状态,来诠释时间、空间和自然的美:霖雨 —— 有时间的房子 Time House、河流 —— 白色的河 Time River、涟漪 —— 装在盒子里的时间 Time Box。


视觉系统 VISUAL SYSTEM

字体 TYPEFACES

我们整理SenseTeam过去20年的工作成果,挑选出12套字体作品,打散、重组、混合,创造出“时间的碎片”字体。从过去到现在,时间被重新解读。从数字钟表到字体,我们改变了认识时间的方式。这种转变似乎又暗合了时间的循环性。

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产品设计 PRODUCT DESIGN

台历 CALENDAR

纸张的不同肌理、色彩、工艺对应着时间的变化。一天撕下一个碎片,并可用于珍藏,与使用者的互动设计,让阅读时间不在囿于平面视觉。

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衍生品  DERIVATIVES

碎片不仅仅是可以用来记事,还可以用来“撕”。从下往上撕,日子就像落叶,飘进我们附送的“回忆收集筒”。海报透过色彩、字体、工艺,展示出纸张的魅力,增加消费者对产品的好感。 阅读纸质读物时,书签有着提醒作用,帮助我们回忆起上一段阅读的时光。台历取下的碎片,装进真空透明密封袋,寓意封存的时间。12张透明书签,12句诗歌,12种心情,引发人们的共鸣。

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我们运用啤板与镂空的工艺,呈现碎片叠加的效果。明信片记录着你当下的心情,对另一个人的祝福的思念。沿用时间的碎片的造型,不规则啤板工艺,不规则的空白,给予人们自由的发挥空间。

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展览 EXHIBITION

在展场,时间被封存在不同的物理空间,把不同维度和状态下的时间可视化:Container台历、Face字体、Track海报 、Fold折页、Float明信片、Sleep书签、Mood印章、Record纪录片。展览推动了台历、海报、书签的销售。

我们希望通过这个现场作品,探讨人与时间、物与时间、空间与时间之间的关系。当时间停止,空气安静。人们放慢脚步,停下来,面对时间,感知、体验、欣赏、回味,然后转身,继续前行。

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项目效果:

项目获得50多家媒体主动好评报导传播,累积100万关注量,留言区充满人们对时间的感慨、对产品的好评。艺术展促进了台历的销售,带动纸张的曝光。台历的使用,碎片记录的照片,自发产生二次传播。成功开启品牌与消费者的良好对话,有效提升品牌知名度与好感度。也让我们一起明白了,时间的意义是什么,如何欣赏时间的美。

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获得奖项:

德国IF事件设计金奖和德国IF优秀奖、两项德国红点奖、一项Graphis Annual优秀奖、入选Communication Arts设计年鉴、HKDA GDA三项铜奖和一项优秀奖、DFA亚洲最具影响力设计奖金奖、两项台湾金点设计奖、深圳环球设计大奖银奖、龍璽創意獎设计类银奖、中国4A金印奖三项铜奖、CAMA中国广告营销大奖年度公关传播铜奖、虎啸奖创意作品类金奖和营销案例单项奖银奖以及两项铜奖、GDC平面设计在中国环境图形最佳奖和评审奖。


客户:康戴里
类型:产品设计、艺术策展、空间设计、品牌营销

康戴里

SenseTeam 感观体

SenseTeam 感观体

SenseTeam 感观体

SenseTeam 感观体

黑一烊

 

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