一段近两个月的居家隔离，控制住了多少灵魂对自由的渴望，但无论在怎样的封闭中，我们对爱的渴望，却永远控制不住“520”，天生就担负着传递爱的使命，但在这个充满爱的日子里，遥远的大山深处，却有一群需要爱的孩子们。
让我们和强生婴儿一起，跟随应采儿的声音，走进大山里的小小世界。
强生母亲节公益片
这个520，强生将与中国儿童少年基金会携手，在应采儿妈妈的带领下，给远离父母的留守儿童们，送上爱与润护。回顾整个项目，也让我们一起看看 “爱”的幕后故事。
爱的初「生」长
时间回到2021年10月，我们初次接到强生婴儿客户的brief，Brief很直接，帮助强生婴儿在母婴市场，重塑品牌信任。
信任感如何塑造？懂行的你会脱口而出：公益牌来一波！
“可公益要如何又有声度又有温度，如何对客户来说’give you more‘，才是难问题。”
于是，我们陷入了沉思。
「农皴」是农村的常态，需要更多关注
聚焦——
需要润护的孩子在哪里？
再聚焦——
品牌给农村中的留守儿童能带去什么？
当大家都在关注农村孩子的生存和心理健康的时候，作为儿童护肤品牌的强生婴儿，自然要更加关注他们的肌肤健康。
充分调查之后，我们看到了农村孩子更真实的一“面”。
在阳光中上学，但抵不住烈日上脸的他们
与砂石结伴，却远离父母陪伴的他们
在黄土堆上，与风沙赛跑的他们
望不尽大山，却依然笑着望向远方的他们
在中国，有 6000 多万农村留守儿童，因为长期风吹日晒与缺乏滋润的呵护，一道道干燥、皴裂的痕迹成了他们身上‘农皴’的印记。
留守农村的小朋友们，正面临着严重的“农皴”危肌
在经历了「提案-修改-推翻-重提」的n轮修改，并力求engage消费者一起参与公益，我们最终敲定了「守护农皴，以爱回应」的创意，将强生婴儿的爱心带到大家的面前。
后续，强生还将与中国儿童少年基金会一起，开启「守护农皴中国行」的长线公益。农皴大篷车深入农村，送出润护产品，用一节节润护课堂，为大山深处的孩子们送去真正的润护关怀。
每一个孩子的健康笑脸，都是对爱最好的回应~
共克时艰，一起「以爱回应」
被疫情疯狂围堵，困在上海的我们，与外地的拍摄伙伴上演了一出《48h云拍双城记》，后期的24小时stand by，文案/设计上的反复修改确认，无数次为了更好的呈现在群里疯狂掰头......
公益大片与公益小程序，终于赶在有爱的520，有爱地上线了。
微信扫一扫，传递守护！
不管这个世界变化如何，都有相信爱、并不断创造爱的可爱的人呢。
爱是流动的，也愿每一个献出爱的你，都能有爱回应！
最后，感谢有爱的团队！
数英奖案例展示
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创作人员名单
CD 创意总监：周斌
ACD 创意副总监copy base：薛艺
ACD 创意副总监art base：Eway
AM 客户经理：Jakey
AAD 客户副总监：孔莹莹
GH 创意组长：Blue
SAD 资深美指：AK
AD 美术指导：闹闹
SP 资深文策：Shelly
Copy 文案：阿季
Art 美术：小鱼/蓉蓉
特别贡献：Jucy
Production House制作公司：赞制作
Production supervision 监制：陈章樑
FilmDirector导演：大罗 陈章樑
副导：田歌
Producer manager制片：王东
外联制片组：吴双印
Director of Photography摄影师：张家杰，郭鹏
Gaffer灯光师：杨贺
Boom operator收音：吴文正
Art Director美术：倩茹
Props Master道具：徐行
Runner场务：付杨康
Post 后期组
Post production company ：赞制作
Post Production Director：陈章樑
Executive Post Production Producer：张震溆
Online：张珏 吴若兢 刘杨弈
Editor：杨舒婷
TC：黄嘉异
Composer＆Mixer 作曲＆混音：仇少扬
数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播，创意代理商
【背景与目标】
强生在2021年-2025年联合联合国儿童基金会，每年会用320W人民币预算，教育护士、助产护士、社区健康工作者进行知识传播，通过这类人群去发散传播带到受众人群，留守儿童、藏区儿童群不等，最后用公益的方式去引出产品，教育他们如何去保护肌肤。
主要传播阵地：
甘肃、贵州、河南、湖南、江西、青海、陕西、山西、四川、云南、宁夏、西藏、新疆。
【洞察与策略】
我们发现2020年底，中国实现农村人口全部脱贫是党中央向全国人民作出的郑重承诺,是我们必须完成的政治任务。这一年，中国的农村发生了很多翻天覆地的新变化但有些印记，在中国的农村，始终没有褪去TA们作为农村儿童始终带着「农皴」儿童的标签和印记。因为经年累月的风吹日晒、因为父母外出打工，缺少呵护、因为缺乏肌肤呵护的知识和产品等各种原因，农村儿童肌肤变干变皴。
【创意阐述】
为了帮助农皴儿童，建立“多点笑脸”符号，以公益接力形式裂变，吸引更多人关注并加入公益。
1、通过“守护农皴，以爱回应”纪录片及海报，捕捉人群注意力，引流量；
2、通过小程序互动与消费者建立链接，蓄积流量；
3、与线下商超构建大篷车公益行，深入消费人群。
【结果与影响】
荣获博鳌论坛 新华网颁发2022企业ESG乡村振兴大奖；
9800公里7个省市工艺路演下沉城市分销提升77%；
拼多多明星直播店铺销量提升 172%；
大润发联合路演 线下门店促销逆势提升20%；
儿童牛油果面霜 +233.8%。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
公益单元-公益类
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把农村转化成“农皴”很有记忆度，而且落实公益的行动，不只是拍条片或者找明星代言一下。很多时候公益在于告知和行动，不能只停留在表面。 -
有声度又有温度的公益广告 -
好的公益更需要好的执行和守护 -
一个不一样的520，真好啊！用爱守护孩子们的肌肤，真正让公益落到了实处。 -
和产品结合较为紧密，品牌传播效果较好。
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洞察不错，品牌结合挺好
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巧妙的切入点，和品牌产品结合的不错。 -
执行很一般，胜在背后的洞察 -
通过农村儿童肌肤变干变皴捕捉人群注意力，以公益接力形式裂变 -
切入点自然，贴合品牌特点，让大家关注到这一微小的公益点
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很好，要持续关注儿童的皮肤，改善他们的皮肤，做成一个长期的规划
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概念很好，画面有强烈共鸣。希望这不是一个一次性的campaign，而是长期坚持的守护。 -
关注的社会议题与产品卖点相结合，后续与NGO继续放大实际的社会影响力。
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看到开头就不想看下去系列
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挺感人的行动，让留守儿童获得关爱。 -
来自精英主义的傲慢。
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