沙县小吃首支广告片上线,官方整活儿,超多梗

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沙县小吃首支广告片上线,官方整活儿,超多梗

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来源:东南卫视

沙县小吃有了自己的第一条文旅创意广告片。

过去的几十年里,“沙县小吃”以一种遍地开花的态势,走出福建,在无数个城市的大小角落站稳脚跟,把“福味”带向全国。没有人留心过沙县是从什么时候开始开遍全国的,当人们反应过来的时候,沙县小吃已经在你身边了。

沙县小吃是你肚子饿的时候就可以穿着短裤、踩着拖鞋下楼随时开饭的那家小店,十来块钱,可以吃到一份拌面扁肉,也可以吃到一份套餐盒饭。这是沙县小吃一直以来的气质,朴素、实在。

如果沙县小吃要拍一条广告片,你觉得应该是怎样的?

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从搞笑男到王家卫
这条纪录片超跳跃

也许你想过无数种宣传沙县小吃的方法,但你大概不会想到,用一条集齐了谐音梗、无厘头、偶像剧、王家卫四种风格的广告片来拍沙县小吃。你可能更不会想到,这样一条片子是出自官方——福建省文化和旅游厅之手。

这一次,福建省文化和旅游厅请来了今年在社交网络上红了一把的2022年福建春晚主创团队来拍摄这条片子。沿袭了福建春晚的福味文化和接地气,这条广告片用四种不同风格把地方广告片玩出了花。

一个黑白画面的成熟男人自白,是这条广告片的第一眼惊艳。

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黑白的高级画面,镜头下的浮光掠影,演员深情的诠释和男人的浪漫台词,光看这一段,断断是不可能把这条片子和沙县小吃联系在一起的。但转折来得就是那么自然,一句“男人不只一面,沙县不只有拌面”的谐音梗,就让画风从文艺转向烟火。

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一帧的时间,画面从黑白转向彩色,水晶烧麦、烫嘴豆腐、芋饺、板鸭全部都上了,你的大脑还没有反应过来,眼睛已经被画面从文艺感带到了明快的生活感。

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然后,这条片子的格局就“打开了”。配音和画面用一种让你的脑子反应不过来,眼睛却能“吃到饱”的速度,渐次展示了从沙县到福建各个地方的美味。佛跳墙、海蛎煎、沙茶面、润饼。接下来,各种我们熟悉而接地气的风格,依次在片子里铺陈开了。

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各地美食全包揽
官方出梗玩转“福味”

“当沙县状元饼有了你的手”,这种搞笑又无厘头的猜想,成了这条广告片第二段的亮点。由此,又延展到了鼓浪屿馅饼、泉州润饼等等各种饼,这是一段专门说“饼”的段落,但因为加入了这种让人摸不着头脑的搞笑元素,反而让它不单调又好笑了。

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第三段的开头,就是狗血又典型的偶像剧画面,一对情侣在大雨下说着言情电影里的经典台词,却还加入了福建人“普通话烫嘴”这种梗来自嘲。而最终要引出的食物,是沙县的“烫嘴豆腐”,不得不说,主创团队的这种脑回路,确实让人记忆点满满。

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最后一段,由一句“在沙县,传说有一种烧卖,叫水晶烧卖,吃了以后就可以忘记一切”开头。熟悉的台词,和摇曳的光影,不用猜就知道,这是在“用王家卫的方式打开沙县”。也许你在社交网络上看过用王家卫的方式打开各种东西,但也许,这是第一次,在官方拍摄的广告片里,用王家卫的方式打开地方美食。

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这条片子提及的福建美食之全,不仅对游客是一种吸引,对福建人更称得上是一种乡土美食教育,让观众深刻记住专属于福建的这一口“福味”。这条片子里有梗的地方还有很多。“金很俗、银很俗、金包银不俗”,“福建人的普通话烫嘴,但烫嘴豆腐不烫嘴”,“女人无法拒绝水晶,胃无法拒绝烧卖,你无法拒绝水晶烧卖”。不要怀疑,这些都是福建官方创造出来的梗,也许你会觉得它不够高级,也许你会觉得它有点尴尬,但拿来向你的外地朋友宣传福建美食,绝对网感拉满、记忆点满分。

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“福味”出发!
在美食里寻找福文化

这样一条福建美食广告片,能为我们带来什么?又象征着什么?

长久以来,福建美食给人的感觉一直是“低调”。福建美食很少有宣传,如你所见,沙县小吃也不过是靠几十年兢兢业业的耕耘,依靠实力在全国打出名声。没有那些花里胡哨的宣传手段,福建美食有着和这个地方一样的“爱拼才会赢”的朴素精神。

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如果你只是一个游客,在来到福建之前,大概很难记起这个地方到底有什么好吃的。但如果对那些到访过福建的游客做一个调查,大概就会发现,福建美食的多样性和丰富性都让游客们意外——原以为只是一个适合游山玩水的清新福建,没想到吃的也这么多。

而现在,是福建美食要“出发”的时刻了。这些沉淀了多年的传统美食,已经做好了充足的准备,让更多的食客得到从胃口到心灵的满足,让更多食客从食物里吃出“福味”。这是福建美食广告片的一个全新开始,更是福建美食要走近你的胃、走近你的心的一个全新开始。


下一步,为提高福建文旅品牌的知名度,福建省文化和旅游厅将持续推进“百城万店有福味”系列宣传推广活动,在全国沙县小吃门店展示福建文化和旅游资源,播报福建文旅资讯,销售福建文旅产品,推广沙县小吃文化,营造浓厚的“福”文化氛围,将沙县小吃店打造成为弘扬“福”文化,宣传福建文旅品牌、销售旅游产品的重要载体,助力做大做强做优文旅经济。


什么是真正的福文化输出?也许就是,看完这条片子之后,也许你会真的开始思考片尾的那个问句,“如果下次,多一张到福建的票,你会不会跟我一起?”


福建省文旅厅

真传有道

 

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