天猫小黑盒:激发你隐藏的艺术力

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天猫小黑盒:激发你隐藏的艺术力

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
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参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

技艺单元-视频制作类(入围)

原标题:天猫有瘾:别怀疑,你有天生艺术力!

天猫小黑盒:激发你隐藏的艺术力

谁说生活一定摆满了琐碎的日常、凌乱的无趣和单调的重复?生活也可以处处跃动着艺术。

摆弄着灵动形状,张扬着各异色彩的艺术品,让人神往,而其中所闪动的艺术力更是让人好奇:它们,从什么地方来?

艺术研究员决定以此为课题撰写艺术研究报告,好好一探究竟。

PART1 研究的重大发现

为了顺利解开艺术的秘密,研究员深入生活的各个角落搜索艺术力来时的踪迹。

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原来生活中处处充满了艺术。

油画家、雕塑家潘玉良开始沉醉于美术的契机,是来自偶然观看邻居洪野先生作画的机会,画家弗里达·卡罗第一次走进金色的殿堂,对艺术天生的感知力,让她一下就被吸引,流连忘返。

而在此之前,她们都从未学习过绘画。

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而且在这些灵感迸发的场景里,艺术力们并不是从天而降,而是一直就藏在人的DNA里!


PART2 实验进行中 : 剖析DNA

进一步的研究对DNA的本质进行了更加深入地探讨剖析,找到“U天生艺术”这个核心。

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在烧杯中加入一滴汗水、三颗耐心和两牛顿努力之后,几道光闪过,DNA里的蕴藏的艺术力逐渐显影……

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当脑中虚幻的想象被搭建为立体的场景,围观的民众被迅速带入实验状态:

艺术研究员还欣慰地看到,有博学的民众指出,每个画面都能找到不同艺术流派的影子。


PART3 研究成果

经过地毯式细心的信息搜集,和眼睛瞪得像铜铃的耐心实验后,

艺术研究员最终得出结论,在此进行正式的成果发表:

人人天生艺术,艺术来自原始力,它一直以来以混沌模糊的形态隐身在我们的DNA里。

说不定某一天,你会被一件命中注定的艺术品击中。

那件艺术品,作为珍贵的moment,霸道地为你踹开艺术的大门,铺开全新的灿烂世界!

以上就是艺术研究员们为我们带来的严谨报告,让我们明白艺术就在生活的各个角落,人人天生艺术。

终于了解艺术从何而来的我,迫不及待想要到生活中寻找好物,说不定有一天我的艺术力就会被激发,

说不定今天就是有一天!


TMALL UIN「 U, ARTISTC TALENT」 TVC & POSTERS | 天猫小黑盒有瘾「 U,天生艺术 」TVC 及海报
Departure Time | Jan.26, 2022 ~ Apr.19, 2022

Project Director:刘滨|BINL 
Business Director:尼尼鸭 |NINI
Creative Planner:西歪 |Cherry / 瑨二 |Jin 
Designer:蔡永乾|YIN / 马俊 |Paoss / 沛敏|PMX / 张晨|ZC
Copywriter:米露淇 |Mickey
CGI Designer:尚齐|Sanki
Editors:蔡永乾 |YIN  /  果果 |Berry
Video Production Team:添 / 梦飞 / 婷婷 / 景 / 诗 / 谭谭峰 / 波波 / 子君 / 伟仔 / 猴哥 / 君君 / 颜舒 / Meggie / 大师兄 / zengya
Post-Production Team:尚齐|Sanki / 博宇 / 正昊 / 武玄 / Jessie / Colorzone

数英奖参赛项目说明 - KASAKII 上海,创意代理商

【背景与目标】

2021年,洞察到艺术设计消费市场的爆发趋势,天猫小黑盒便联手 Alibaba Design 成立了「HeyDesign」盒子艺术馆,旨在为消费者创造不同于以往的艺术消费体验。2022 年,「盒子美术馆」改名为具有人性温度的「有瘾 UIN」,揭示着这个栏目将回到一切艺术的原点——艺术相关的人群身上,更深刻地去看待艺术消费市场。我们希望通过创意内容,将有瘾 UIN品牌与消费者更紧密联系在一起,传递有瘾可以激发艺术力的品牌形象。

【洞察与策略】

艺术并不是生下来就有的,艺术家能感受到自己的艺术力往往来自于一个特殊的“艺术瞬间”,因此艺术来自原始力。不过度宣扬艺术品的神圣性,而是透过创意内容,展现普通TA DNA里原本就自带的艺术力如何被激发,从而展现有瘾 UIN的平台价值,以艺术品激发艺术力。

【创意阐述】

1、以“U 天生艺术”为传播主题,拍摄TVC,抛出「艺术从何而来?」的命题,并给出了「从色彩中感知图形的创作」「从想象中探索无限的空间」「从选择中创造多变的风格」等回答,强调对艺术的感知其实隐藏在每个人的 DNA 里,你可以去有瘾 UIN激发艺术力。
2、为了诠释此时代艺术创作者们与生俱来的不同艺术风格,特别邀请到 AMBUSH® 创意总监/Dior MEN 珠宝总监 YOON Ahn、服装设计师/致知 ZHIZHI 品牌设计总监王娇、美妆品牌 SIT.E 艺术家包公子姐儿、HEFANG 创始人孙何方等 8 位代表不同艺术领域、艺术风格的艺术家/设计师,来诠释自己的艺术力从何而来,从而串联“U 天生艺术”的主题。

【结果与影响】

1、#这一刻我的艺术DNA动了#话题收获1.1亿+阅读量,#有瘾艺术馆#官方话题阅读量突破4324万+阅读量,引发艺术兴趣人群关注。
2、联合艺术领域头部媒体:HI艺术及营销行业类媒体:Social Beta 、大创意为此次活动进行B端价值定调。文章总阅读量5w+,在全网抢占住艺术设计新品营销赛道,引发圈内人士讨论。
3、TVC在自媒体平台获得10w+播放量,获得2w+ 互动,网友对于#自己是否也拥有天生艺术力#展开讨论,从而深化品牌形象。

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