优酸乳公益计划:每位青年,都是优秀的可能

数英评分
我的评分
收藏3 评论
举报 2022-05

优酸乳公益计划:每位青年,都是优秀的可能

扫描,分享朋友圈

2022年的毕业季,是“史上最难毕业季”。

受疫情影响,毕业生面临许多就业难题:实习履历空白、错过“梦厂”的面试机会…

图片 1.jpg

如果疫情偷走了比赛、社团、实习、实践,
一片空白的“履历”,怎么证明自己优秀?

带着这个洞察,天与空和优酸乳、中国青年报联合策划了一场#我要我的优秀#公益活动。
这一次,我们不仅为品牌做曝光,更想为就业困难的青年做点暖心的事。

一场上亿人关注的“优秀革命”
推翻优秀的旧标准,拥抱优秀的新可能

5月4日,招募视频上线。全网征集大学生「创意创业计划」,优酸乳提供10万元基金支持,给有想法的青年一个机会。

招募视频里出镜的,是2022年冬奥顶流——苏翊鸣。

别急着吐槽:
“苏翊鸣很强,但咱普通青年有关系?”
“用苏翊鸣给品牌刷流量?”

苏翊鸣是骄傲,未必是普通人的榜样;
苏翊鸣是顶流,但我们期望他为社会贡献更普世的精神价值。

social-poster1.jpg

我们不想用manifesto的老套路,敷衍新青年;
不想让苏翊鸣去说一个人能多优秀,而是让他诠释:青年的优秀有丰沛的可能性。
我们要做的,是让每一个优秀的想法,成为一种优秀的可能。

有好内容,更要将它传出去。
本次传播最大的亮点在于,我们运用了中青报这个“集合性”的媒体资源,以此撬动更多垂直资源。通过中青报强势背书,我们打动了全国近200所高校共同参与号召,让公益活动的消息精准空降大学生人群。

图片 1.png

截止当晚12点,微博话题#我要我的优秀#阅读量超3亿,视频观看量3179万;在微信端,超10万人在公众号打开《一封来自苏翊鸣的offer》;各平台涌现了众多UGC与同名二创视频。

WechatIMG2905.png

重新诠释「优秀」
让“特别优秀”成为“特别”的优秀

活动上线后,我们以“三连问”呈现青年的普遍焦虑:
达不到所谓的优秀,人生还有价值吗?
当然有!每个人对优秀的定义不同。

服装设计系学生的优秀,可以是通过直播让更多的人穿上自己设计的时装。

social-poster2.jpg

‍‍理工生的优秀,可以是在实验室动手做出改变生活的小发明。‍‍

social-poster3.jpg

编导学生的优秀,可以是发挥专业特长,让自己的爱好出圈。

social-poster4.jpg

至于优秀是什么? 我们自己给答案。


你不必参与比赛,来证明第一就是优秀


你不必参与社团,来证明合群就是优秀

你不必参与社团,来证明合群就是优秀


你不必埋头苦干,来证明经验老到就是优秀

这场公益活动,同样见证了天与空与优酸乳品牌的成长。
如今,优酸乳已走过25个年头。它就像一个深谙成长阵痛的成年人,褪去了青涩的稚嫩,开始反哺下一代青年。

长久以来,天与空擅长将广告新闻化,为品牌打造爆点社会话题。但在近期的作品中,涌现了越来越多“广告公益化”作品——思考广告的“利他性”,尝试在多元时代下,挑战或解构传统观念,将“优秀”价值的光谱放大,让品牌的商业行为福泽于普通人,也让具有公共属性的广告作品,拥有更长的传播生命周期。

世界更需要“特别”的优秀
广告圈需要“特别”优秀的你

山本耀司曾说:“主流的力量太大,我们正失去那些有独特个性的人。”

同理,今天的广告行业,缺的不是精通Photoshop和Adobe Illustrator的美术,而是对画面拥有丰富想象力的“魔法师”;缺的不是拥有全案经验的文案,而是洞察犀利的“创造者”。


优秀哪有什么标准?每个独一无二的个体,都是优秀的可能。

广告专业的同学们,属于你们的「优秀机会」 来了!天与空欢迎各位天马行空的广告萌新加入我们,简历请发:bjhr@tianyukong.com


最后祝所有(广告行业的)青年们,终将化潜力为能力。

伊利

天与空

 

优酸乳公益计划:每位青年,都是优秀的可能

扫描,分享朋友圈

数英评分
9.6
我的评分
谢谢
数英评分
9.6
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)