2022年的毕业季，是“史上最难毕业季”。
受疫情影响，毕业生面临许多就业难题：实习履历空白、错过“梦厂”的面试机会…
如果疫情偷走了比赛、社团、实习、实践，一片空白的“履历”，怎么证明自己优秀？
带着这个洞察，天与空和优酸乳、中国青年报联合策划了一场#我要我的优秀#公益活动。
这一次，我们不仅为品牌做曝光，更想为就业困难的青年做点暖心的事。
一场上亿人关注的“优秀革命”
推翻优秀的旧标准，拥抱优秀的新可能
5月4日，招募视频上线。全网征集大学生「创意创业计划」，优酸乳提供10万元基金支持，给有想法的青年一个机会。
招募视频里出镜的，是2022年冬奥顶流——苏翊鸣。
别急着吐槽：“苏翊鸣很强，但咱普通青年有关系？”“用苏翊鸣给品牌刷流量？”
苏翊鸣是骄傲，未必是普通人的榜样；
苏翊鸣是顶流，但我们期望他为社会贡献更普世的精神价值。
我们不想用manifesto的老套路，敷衍新青年；
不想让苏翊鸣去说一个人能多优秀，而是让他诠释：青年的优秀有丰沛的可能性。
我们要做的，是让每一个优秀的想法，成为一种优秀的可能。
有好内容，更要将它传出去。
本次传播最大的亮点在于，我们运用了中青报这个“集合性”的媒体资源，以此撬动更多垂直资源。通过中青报强势背书，我们打动了全国近200所高校共同参与号召，让公益活动的消息精准空降大学生人群。
截止当晚12点，微博话题#我要我的优秀#阅读量超3亿，视频观看量3179万；在微信端，超10万人在公众号打开《一封来自苏翊鸣的offer》；各平台涌现了众多UGC与同名二创视频。
重新诠释「优秀」
让“特别优秀”成为“特别”的优秀
活动上线后，我们以“三连问”呈现青年的普遍焦虑：达不到所谓的优秀，人生还有价值吗？
当然有！每个人对优秀的定义不同。
服装设计系学生的优秀，可以是通过直播让更多的人穿上自己设计的时装。
理工生的优秀，可以是在实验室动手做出改变生活的小发明。
编导学生的优秀，可以是发挥专业特长，让自己的爱好出圈。
至于优秀是什么？ 我们自己给答案。
你不必参与比赛，来证明第一就是优秀。
你不必参与社团，来证明合群就是优秀。
你不必参与社团，来证明合群就是优秀。
你不必埋头苦干，来证明经验老到就是优秀。
这场公益活动，同样见证了天与空与优酸乳品牌的成长。
如今，优酸乳已走过25个年头。它就像一个深谙成长阵痛的成年人，褪去了青涩的稚嫩，开始反哺下一代青年。
长久以来，天与空擅长将广告新闻化，为品牌打造爆点社会话题。但在近期的作品中，涌现了越来越多“广告公益化”作品——思考广告的“利他性”，尝试在多元时代下，挑战或解构传统观念，将“优秀”价值的光谱放大，让品牌的商业行为福泽于普通人，也让具有公共属性的广告作品，拥有更长的传播生命周期。
世界更需要“特别”的优秀
广告圈需要“特别”优秀的你
山本耀司曾说：“主流的力量太大，我们正失去那些有独特个性的人。”
同理，今天的广告行业，缺的不是精通Photoshop和Adobe Illustrator的美术，而是对画面拥有丰富想象力的“魔法师”；缺的不是拥有全案经验的文案，而是洞察犀利的“创造者”。
优秀哪有什么标准？每个独一无二的个体，都是优秀的可能。
最后祝所有（广告行业的）青年们，终将化潜力为能力。
数英奖案例展示
创作人员名单
林昌德、张峰荣、孙震、陈锟莹、郭依婷、洪程璐、涂山璞、金铭
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
伊利优酸乳，是我们的儿时回忆。然而，和众多新兴潮饮相比，优酸乳的年轻市场占有率低下。加上疫情影响，年轻人对一支普通广告注定无感。优酸乳该如何触达口味挑剔的青年呢？
【洞察与策略】
我们发现，第一批00后已经陆续“云”毕业，但因为疫情被封控在家，实习机会打水漂，求职困难。
五四青年节，始终陪伴青年成长的优酸乳希望为大学生做些什么。
【创意阐述】
优酸乳携中国青年报推出#我要我的优秀#青年公益活动，邀苏翊鸣发起号召，征集大学生“创意创业计划”，并提供10万元支持青年圆梦。传播以中青报为支点，撬动200所高校参与；辐射新闻类、校园类等多类KOL，让信息精准触达学生。
【结果与影响】
上线当天，微博曝光3.3亿、视频观看量3179万、10W+人阅读文章《来自苏翊鸣的offer》、触达400万名大学生、553人参与报名，和品牌深度互动。从内容到投放，精准触及大学生与年轻人，成功地在学生群体创造话题与热度。
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