New Balance「跑焕新生」,以环保打造新生的态度

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New Balance「跑焕新生」,以环保打造新生的态度

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

营销单元-内容营销类

“在全世界都在关注气候变化的今天,环保成为了每一个人的使命。”2021年12月,我们为New Balance策划打造了「跑焕新生」环保公益活动,通过在New Balance店铺发起旧衣物回收活动,并与环保公益组织、环保艺术家合作,将旧衣、旧跑鞋重新拆解、再造,制成艺术品以及生活纺织品,更将符合环保组织标准的衣物根据捐赠于贫山区,将环保理念与跑步相结合,旨在倡导:跑步——是一件“可持续”的事。


三位跑步、环保领域新生力量共同发声

本次我们邀请了三位热衷环保、跑步的领域顶尖人物:同更生ReGeneration创始人—Evy小飞侠、运动时尚博主——言武Ray、环保艺术家—蒋宛霖,共同参与项目,并且拍摄了「跑焕新生」环保态度视频,讲述了他们关于跑步、回收、环保的理解,在传递New Balance品牌环保公益理念的同时,更让所有人从自己身边的每一件事里都能够关注环保,参与环保。

跑焕新生环保态度视频

旧物捐赠/再造,延续它们的价值

同更生ReGeneration的创始人—Evy小飞侠,将本次活动的旧物回收进行分拣处理,针对合适回收再造的衣物,交与合作工厂制成地毯等生活纺织品,同时将符合品质要求的衣物交由智行基金会专业机构进行捐赠,帮助有需要的人。用环保的行动,让跑步的故事生生不息。

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以艺术之手,焕发旧物二次生命

而在关于旧物再生的过程,我们更邀请到了环保艺术家—蒋宛霖,对New Balance回收的旧衣物、旧鞋运用到艺术中,创作了一幅名为《跑焕新生》的作品,让跑步与静谧的艺术有机融合,更通过环保,让艺术焕发新生。

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倡导跑步,是一件可持续的事

跑龄超十年跑者—@言武Ray,表达了自己对于跑步与环保的态度:“每一位热爱跑步的跑者,都有很多双跑鞋,但是能够让旧的跑鞋,续写新的故事,则是为保护环境贡献出自己的一份力量。”并希望通过自身的影响力,号召热爱跑步的粉丝群体,传递出“跑步,是一件持续的事”的理念。

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线上线下共同发声,跨界联手为环保助力

2021年12月23日-2022年1月10日期间,我们联合了上海港汇恒隆广场、上海前滩太古里、北京蓝色港湾、广州万菱汇的New Balance店铺,同时发起旧衣、旧跑鞋回收活动。印刻着绿色跑道的New Balance Recycle Box(跑焕新生桶)闪现四大New Balance门店,通过投递的方式回收闲置的跑步服装和跑鞋,并让它们以新的方式,续写可持续的跑步故事。

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同时线上更发布了跑焕新生互动,邀约粉丝群体到门店到访捐赠,就可获得独一无二的马拉松环保号码牌,完善了线上+线下的联动,引发粉丝在私域平台上广泛传播并形成流量转化。

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12月26日,New Balance在上海前滩太古里门店举办#跑焕新生#轻跑活动,先与GreenCommon绿客门共同准备了新膳绿食—植物基饮食,邀请到访的运动博主共同品鉴。用植物的美好,替代动物性食物,培养健康绿色的生活习惯,为地球减负!将可持续的生活理念从运动延伸到饮食上。

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在品鉴完植物基饮食之后,#跑焕新生#轻跑活动在上海前滩太古里门店正式开跑,众多博主纷纷参与降低碳排放轻跑环节,更捐出自己的旧衣物、旧跑鞋,为环保贡献出自己的一份力量。

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本次的线下活动,通过与绿色环保品牌的跨界合作,吸引了大量的博主参与,并在线上形成了极具影响力的传播关注度,完成了线上与线下的完美闭合。「跑焕新生」作为我们为New Blance策划打造的可持续性环保公益项目。在活动期间联合专业的环保组织、环保艺术家、环保餐饮品牌更深化了公益项目的意义和影响力,并得到了众多跑者、环保人士支持,实现线上线下多平台的传播效应。本次项目让品牌理念与环保公益领域成功串联,不仅提升了品牌的美誉度,更是一次营销方式的全新尝试。


创作人员名单

周怡薇、罗菲、韩丰泽、沙爱萌

数英奖参赛项目说明 - Brainshare 铂立,创意代理商

【背景与目标】

背景:New Balance一直以守护地球为己任,号召跑者参与每年旧跑鞋回收计划,但往年多为从促销角度出发,将回收计划加入促销链路,缺乏真正的环保亮点,值得一提的是,本次「跑焕新生」活动New Balance将可持续环保的理念更为深化,更深入诠释真正的循环,环保与跑步的结合,重新探索废弃旧物的全新价值。
目标:通过联合头部跑者旧物回收并进行再生的内容营销动作,吸引店铺消费者、会员、跑者、艺术家等各界领域共同参与,实现资源的可再生循环,加强品牌与目标人群的互动,并在行业中起到积极示范作用,更提高品牌美誉度与社会关注度。

【洞察与策略】

洞察:每一位跑者,都是热衷于环保的人。通过对消费者的洞察,以如何将跑鞋等旧物最大化价值的利用作为出发点,吸引并号召所有人将闲置资源和自然资源合理利用起来,物尽其用,赋予旧物新的生机。
策略:通过环保与跑步的内容引发情感共鸣,通过回收再生等的内容,吸引社会群体关注。联动在环保领域先锋人士进行发声,让参与者能够看到自己捐赠旧物之后的归处,提升社会影响力。

【创意阐述】

1、为了让更多人都知道旧物通过改造后也能够焕发第二次生命,我们邀请到擅长用环保衣物做艺术品的90后环保艺术家——蒋宛林对回收旧物进行经过消毒、修剪、打磨、拼接等新技术工序进行了二次创作,打造一幅名为《跑焕新生》的艺术作品,让跑步与静谧的艺术有机融合,也让更多人都知道旧物通过改造后也能够焕发第二次生命。
2、邀请三位生活在不同城市、不同生活环境和人生履历的青年领袖:环保机构同更生ReGeneration创始人:小飞侠、90后环保艺术家;蒋宛霖、知名跑者;言武Ray讲述他们在生活中对运动以及环保的践行,自己运动的初心与坚持,以及表达自己对于的环保态度。
3、通过态度 视频的号召,引发更多消费者、跑者及粉丝的情感共鸣,到访New Balance门店,在跑焕新生桶进行旧物回收捐赠,同时更邀请同更生创始人小飞侠在门店举办环保沙龙以及《跑焕新生》艺术品的展示,达成O2O流量转化。
4、跨界联动GreenCommon绿客门,打造“轻跑运动”与“环保轻食”完美结合的全新体验,通过多维玩法广泛触达圈层。
5、更多的回收旧物将通过同更生ReGeneration进行分拣再造后进行捐赠,完全运用到可持续环保中。

【结果与影响】

本次活动在线上达到了超过9,820,000的互动,吸引了3080位捐献者参与行动,回收了千件旧物,为品牌增长了34%的销售额。同时线上通过态度视频发布引爆网络,在各大平台揽获共百万级的播放量,得到了线上各大平台媒体纷纷转评,更吸引北京、上海、广州等城市的各大跑团以及New Balance的会员粉丝、社会各界人士关注并参与。线下New Balance门店回收活动空前高涨,同时经过环保组织对旧物进行分拣以及无害化处理后,全部通过「智行基金会」进行捐赠,让可持续的环保帮助到更多有需要的人。本次活动通过线上线下紧密联动,引起市场广泛关注。

New Balance 新百伦

Brainshare 铂立营销 上海

 

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