海信联合毛不易,创作智能家居版《平凡的一天》MV

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海信联合毛不易,创作智能家居版《平凡的一天》MV

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“这一次,海信要联合毛不易《平凡的一天》,打造一个跟大家想象中不太一样的‘智慧家居’的概念。”

“…… ‘平凡’和‘智慧家居’的组合吗?”


从一首歌开始,认识一个品牌的温度

春光乍现的四月,海信联手东象传媒,共同为大众呈现了一支品牌温情故事片。

《平凡的一天》缓缓的旋律之下,是最滚烫也最柔软的对生活的感受。

起先,这只是海信一个联合毛不易进行内容共创的思考框架;后来,这框架在双方想法的的碰撞与磨合中慢慢有了血肉。

从这一想法落地之时,该如何去诠释这首歌与品牌价值观之间自然而然的联系,从而演绎品牌的内在温度,引起广泛的群体情感共振等等一系列问题,就藏进了海信与东象团队最深刻的思考中。

平凡的一天,到底该如何去表达?

看似平平淡淡的一首歌,反复品味后,却在每个人心中产生了巨大的回响。


家,到底是什么样的存在?

在品牌洞察上,海信抓住在疫情大环境下尤为彰显的“平凡”即“珍贵”的触动,从最质朴的原点切入。在品牌叙事上,随着并不复杂的几个故事交织,海信构筑起不同群体的情感落点,借力探讨了“家”的存在概念。

智慧家居,无论是以何种形态进入到我们的生活中,它的核心依旧是“家”。而“家”的概念背后折射出的,不仅仅是一个无条件领会接纳我们的地方,更是一个人、一段人生的缩影。

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正是这自然简单的表达让品牌流淌出动人的真实感,“科技”与“智慧生活”从来不是遥不可及的名词,而就在平凡日子的一呼一吸、一米一粟、一室一厅中。

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经过一轮又一轮的讨论与创意打磨,海信与东象团队最终达成共识,把镜头对准那些平凡却闪光的时刻与瞬间,将一句句歌词糅写进一帧帧真实的日常生活中。

“最大程度地去还原生活本身”:带着这样的信念,海信与东象选择去看到、去捕捉那些生活的寻常——那些微小、平凡、琐碎的另一面,是闪闪发光的柔软之处。在四分多钟的片子中,我们回归真实的故事,将真切的个体作为叙述中心,找到浸透在细节中的表达。

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在这一次面向大众群体的合作共创中,作为品牌主的海信抛开了所有的功能点及产品技术,让品牌与“家”和“生活”之间产生了一层层的联结与意义上的重叠互映。于是,在东象团队的前期设想中,海信的激光电视、新风空调、洗衣机、烤箱等家居产品自然而然地融入在这“平凡” “完美” “不那么复杂”生活的一部分,为“家”的涵义增添一抹鲜活而温暖的色彩,而这正契合了海信希望不断更新人们对家居生活理解的品牌核心驱动力。


日子里的诗意,真实的你我

最终,经过大量的观察、聆听与思考,东象的创意团队挖掘了四组真实的故事,配合毛不易轻缓温暖的声调与画面感极强的歌词,带领观者沉浸其中。

这四个故事中,有匆忙、磕绊、奔波、孤独,却也有同样的美好……

白领女孩,从一起床便开始忙碌的身影。来不及吃早饭,来不及打扮,就冲向了职场。

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新手妈妈,在两个幼崽间辗转。哄完一个,另一个又开始哭闹。

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相濡以沫的老伴,怎么也忘不掉的,是另一半给的熟悉的味道与生活的仪式感。

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开卡车的夫妻,忙于生计,一直在路上奔波,离家数千里。

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这些琐碎的生活片段,串起日出与日落,叙述了我们平凡的一天。

而海信智慧家居柔和地融入到了这些生活故事中:

智能冰箱为在城市独自打拼的白领女孩守护住一份心意;

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通过智能电视,在家带娃的妈妈也能和闺蜜云相聚;

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智能烤箱帮助老奶奶留存住烤牛排熟悉的味道;

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即使相隔千里,卡车司机夫妇也能通过家庭第二屏陪女儿一起涂鸦……

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开头,“平凡的一天”几个字随着镜头下落,也精巧地落入层层建筑中,隐隐对“家”在生活中所扮演的角色做出了回应。

带着颗粒感暗调的画面,手写体的文案与简单的小插画,为故事铺下了一层细腻的底色。落日余晖下的钢琴老照片,忙乱的几十平方米的屋子,深夜灯光零星的街头,荒寥的公路……场景的真实感同样推动了情绪。

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当故事展开,镜头娓娓走进个体的生活中,画外的我们对每一天的感知与体会就被联结起来。正如毛不易在歌曲创作手记中所说的,“当下生活节奏之快,平凡的一天也是完美的一天,希望这首歌能让每一个忙于生活的人,发现平凡中的幸福。”

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通过对片子中的四个故事:

大城市的黑夜里留下的一盏灯,一份心意
让租来的房子,也成了家

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日日夜夜的琐碎中辗转 磕磕绊绊学着做妈妈
将辛酸兑换成超值的惊喜

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数千里的奔波和牵挂
让我们很远,也让我们很近

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时间带不走生活的仪式感
定格住最初的画面和熟悉的味道

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海信与东象希望传达的正是这样一种态度:

我们明白,自己不过是这平凡生活中的一颗粒子,却从未选择向生活低头妥协。而是在更清楚地认识了生活后,更加倍地去热爱它。

于是,海信智慧家居一直主打的“有爱,科技也动情“的理念,就在这一个个真实故事书写的平凡中,变得立体、有厚度起来。

正像片子结尾的文案「就让这平凡的一天,再多一天」所告诉我们的:

生活不在别处,就在这平凡的一天里,就在此刻、在当下,理想生活,在你我之间。

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有些故事,只有我们知道

持续两天的拍摄,二十多个产品,十几个从四面八方赶到上海的演员。疫情期间,每个人的神经都紧绷着。

拍摄前一晚,洗碗机产品还在物流转运点没有发出,制作团队晚上11点多赶到物流仓库,从几千个货物中找到洗碗机送到拍摄现场。

多个拍摄地,外景棚内的连续转场也是极大的考验。卡车夫妻的摄制地长兴岛到处限高,本地人带路反复绕了好几圈才最终确定好卡车的行驶路线。

好在,过程虽波折坎坷,最终也在笑中泪中圆满收工。

陪着摄制组熬了大夜的海信客户在现场拍下的花絮照,也记录了幕后这些“不平凡”的小故事。

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致谢,每一个你们

平凡的生活依旧在继续,海信品牌的温度也还在延续。

感谢愿意和我们一起走一条“平凡”路线、坚守初心的每一个你们,将这平凡的珍贵带到所有人的眼前 ——

品牌主:海信
制作公司:东象传媒
创意&文案:李庆鹏 马雨歌
导演:李庆鹏
副导:刘源-菠萝
监制:廖颖露
制片:米米 陆宇航 王子依
外联制片:Ruby
摄影:王光才
灯光:孙玉伟
美术:庄柱
道具:田其飞
服化:Nicole
DIT:陈逸凡
场务:小辉场务
剪辑:小席 周铭
TC:梦芷
Online:成龙
混音:吴老师 

Hisense 海信

东象传媒

东象传媒

 

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