成都万科2021年度品牌VI视觉系统打造

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成都万科2021年度品牌VI视觉系统打造

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品牌视觉识别系统,不仅是一个与众不同的符号识别与表达,更是品牌核心价值的极致表达。在认知即营销的时代,我们发现“符号”是构建品牌视觉体系的关键,不仅能让品牌被市场快速识别,还能传达差异化的品牌价值理念。

因此,面对万科成都2021年的年度VI视觉体系,我们建议依托“符号”的塑造,构建一整套品牌VI全场景应用体系:品牌VI、品牌10大业态场景的演绎、品牌年度主K、传播动作延展、线下案场等。


策略思考:成都万科需要一个怎样的符号?

成都万科2021年度品牌VI视觉系统打造

综合城市/人群/品牌维度的考量,“V”“幸福成都 美好生长”度主题高度契合;同时包含了成都特色;并与品牌名相呼应,具备较高的品牌辨识度与大众认知,利于塑造客群对万科成都品牌的认知;符号具备极强的设计延展性,利于各个业态的创作表达与延展应用。


品牌VI打造

基于“幸福成都 美好生长”的年度主题,从人文/美食/科技/交通/时尚等维度探索成都元素,组合成数十种类型的“V”字符号,作为品牌VI的标准辅助图形(矢量图),寓意成都城市发展及在成都生活的无限可能性。


01 基础运用

成都万科2021年度品牌VI视觉系统打造成都万科2021年度品牌VI视觉系统打造


02 衍生文创


03 品牌运用


04 实地呈现

如何结合万科成都的十大业务场景,进行VI体系和辅助图形的构建,并最终在品牌传播的不同应用场景中,将VI的图形化元素进行融合性演绎,使成都万科品牌的全年视觉有一个体系化、符号化的呈现,并最终实现在广告、文创、案场的全方位落地,这个案例给了我们非常棒的启示。

成都万科

P&R 睿意高攀文创集团

 

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