顾家家居焕新升级品牌视觉

企业项目已上线2020-03举报9

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原标题:Less is more-顾家logo焕新升级

品牌“年轻化”是近年来备受关注的热门话题。在移动互联网的冲击下,传播途径,传播模式和文化语境都发生了重大变化,很多传统品牌走上“年轻化”道路。

顾家家居焕新升级品牌视觉
(顾家家居大笨屏官宣-品牌年轻化升级)

2020年,顾家家居官宣品牌升级,正式开始“年轻化”的全球战略,并为此设计了一套全新的品牌视觉识别系统。猛犸也对此做出了影像诠释。

此次顾家家居新logo设计保留其传统工艺精神的同时,凸显品牌的年轻化和国际化。

而我们的创意团队在对其进行动画构思时,在影片的视觉设计语言上也赋予了相同的理念;整片运用多维的动画制作手法以及传统的民族音乐,使整个动画既有东方的韵味,也有国际化的潮流,简约而不简单。

全片大量通过三维制作,画面效果简约而不简单。

顾家家居焕新升级品牌视觉

结合电子乐和中国元素,进行了原创音乐的制作。

顾家家居焕新升级品牌视觉


1、超级品牌色 

“顾家红”是顾家品牌的主题色,也寓意着吉样如意,我们便设计它为动画的主色系,强化品牌的视觉系统的同时,也体现了“顾家红”中红色在品牌新阶段的战略意义。

红色作为主色系,应用于影片中的各个元素。

顾家家居焕新升级品牌视觉


2、中英字体变化 

此次顾家新版logo的中英文字体都做出了改变。中文字体设计笔触简化变细,,英文字体则将转折留白的方格去掉,统一变整体和轻盈。

影片呈现时我们通过几何图形的切割和变换,干净利落且直观的体现了新旧版logo中字体的迭代更新,在观感上流畅且极具时尚感;

顾家家居焕新升级品牌视觉
(中国传统榫卯结构结合西方设计理念)

顾家家居焕新升级品牌视觉
(传统切割技艺,体现字母变化)


3、品牌识别系统 

由品牌logo变换出来的易于识别的扩展符号,我们在影片中将此图形元素穿插在各个环节,大到顾家家居门店,品牌产品,小到传播物料。突出顾家家居品牌种类的归属,同时辅助形提升层次和识别度。

从品牌logo中衍生出的符号应用于品牌各个环节。

顾家家居焕新升级品牌视觉

影片通过打造这样一套超级组合,既简洁大方又让人印象深刻。

强化了升级后的顾家家居品牌形象,同时也体现了顾家家居从单品到全屋空间,再向生活方式的不断转型,打响品牌年轻化战略的第一枪。

KUKA 顾家家居

MAMMOTH 猛犸 杭州

 

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