在当代女生每个低头、退让、躲闪的时刻，是否都曾听见过这样的声音？
“身体不舒服？要不还是克服一下吧”
“来月经，就别瞎折腾嘛”
“女孩子还是别这样，多不体面”
这样的声音，女生们早就听过了无数次，也常因这样的眼光和评判而被动敏感，隐藏起真实的自己。但“常态”如此，又真的正常吗？为什么我们要为并不了解我们的人未经思考的话语，就限制住自己的无限可能呢？
这一次，先锋女性护理品牌Libresse薇尔就正发出了这样的诘问。不仅如此，品牌还再次与长期合作伙伴蓝色光标数字营销机构广州公司携手，邀请代言人、三金影后周冬雨，用一支精彩短片完美诠释出品牌想要激励所有女孩的勇敢态度。
谁说女性一生，就该沉默与忍耐。就该收起自我，对所有外界的指点曲意迎合？
就正如每个女孩亲身的成长经历，从孩童长大成人，总会不断在嘈杂的环境里，产生内心与外界的拉扯。我们就正视并抓住了这些时刻，并选择以一种真诚对视着的沟通姿态，给予广大女生极具力量感与亲切感的鼓励——「贴合新声不隐藏」。
以「贴合」为主题的女性艺术展
鼓励女生从经期到生活都保持自我
近年，Libresse薇尔与其「月经不隐藏」的主张已被越来越多女性消费者所熟知，拒绝月经羞耻的号召也收获了不少的自来水。因此，品牌决定大胆地将女生的经期状态与对内心贴合的渴望，呈现在一场女性艺术展中。蓝标数字广州也欣然接受了这份挑战，因为我们知道，这一大胆而不落窠臼的品牌举动，只有Libresse薇尔这个骨子里流淌着先锋女性精神血液的品牌才能做到。
在这个沉浸式女性艺术展中，我们设置了三个名为「听见·她们的声音」「唤醒·我的贴合新声」和「打开·贴合新世界」的展区，允许观展的女生在漫步与流连中，体会与剖析自我对「贴合」的需求，最终找到属于自己的「贴合新声」。
在展览的开篇，我们将女性一生400多次的月经，编写成一个个鲜活而跌宕的焕新篇章，每个女生都能从其中的某个章节里看见自己的影子，而所有的篇章串联起来，亦是女性认知月经，走向「贴合」自我的焕新过程。具有代入感的视角，一开场不仅能抓住了观展女生的心，也能凸显出品牌的独到洞察与真诚姿态。
为了丰满艺术展的「贴合」主题，我们更邀请了两位先锋女性艺术家——周雯静与宋三土，分别以自己的原创作品《她》和《大房间》《我，花，符号与色彩全部都在宇宙里》，为品牌的「贴合」的主张增添注解。
认同自己的美，自然是贴合自我的极佳体现，从《她》千篇一律而个性匮乏的面容中，品牌与艺术家周雯静都想要强烈地表达一种呼吁——允许女性得到贴合己心的容貌自由。
而被我们所选择的艺术家宋三土的两幅作品，则聚焦在了女性凝视自我的过程。注视着花心时，每个人都将获得一刻迷幻却平静的与自己交谈的时间，而被量化而破碎的女性形象，提醒了每个女生重新审视那些不贴合自己的女性标准，更要拒绝被这些标准框定。
在当下的品牌营销中，与艺术家、艺术品进行联动确实不是一桩新鲜事，但我们却希望从对艺术家与艺术品的选择中，体现出品牌的用心与野心。我们将所选择的艺术家本人理念、艺术品传达思考与品牌主张做到了高度统一，品牌想要表达的观点就得到了聚力效果，给消费者带来的感官震撼大大提升。并且，我们不仅仅只想要品牌改变女性对待月经与卫生巾的态度，更希望以此让品牌在女性生活方式与态度上，产生更有内涵的影响力。
在「月经不隐藏」之后
对女性「贴合」的鼓励具有双重意义
在蓝标数字广州与Libresse薇尔一直以来的合作中，我们深知「月经不隐藏」与SecureFitTM贴合专利技术，是品牌面向消费者的两块金字招牌，而「贴合」新观与新品植萃小V巾的产生，是品牌在双重意义上实现的升级。
当代年轻女孩们在肌肤护理上可谓各个都是行家，然而Libresse薇尔却发现了一个被大家遗忘的角落——V区肌肤。因此，Libresse薇尔针对这一洞察，首先从产品发力，在V型立体剪裁的技术基础上，增添金盏花萃取精华与天然植物面层的使用。不仅更好地呵护女生V区娇嫩肌，还升级了V区无负担的整体舒适感。如此细致的产品体验，很难不抓住当代精致女孩的七窍玲珑心。
基于这样的产品升级，品牌想要呼吁女生的精神世界也随之升级。比如说，V区护理的话题还未成为大家议论的焦点，难道是因为这个需求不存在？并非如此，只是在众多外界的议论与他人的眼光中，经期的种种事情是上不了台面的事儿，女生往往会隐藏自己内心的所需所想，所以V区护理这件事，始终没有被女生所重视。
因此，我们借助「贴合」新观的演绎，唤醒当代女生由外而内地贴合自己，贴合私密处的升级需求，贴合内心真正的愉悦之感。我们希望生活在当下的每个中国女生，都能听从自己的意愿，成为最真实的自己。这样的品牌主张，无疑更深深戳中了每个女生心里那块柔软而隐秘的角落。
在火热的女性营销中
给出真正女性视角的独特思考
当外界也在关注女性营销时，对于女性个护品牌本身的营销，我们并没有自乱阵脚，而是真正切实地站在了女性视角进行了独特思考。
其他品牌仅仅专注于卫生巾功能，Libresse薇尔却是走在前面领路的人，除了升级产品贴合体验，也呼吁正视月经与女性本身，以「月经不隐藏」焕新万千女孩的思想与体验。
所以这一次，蓝标数字广州协助Libresse薇尔再次呈现出「贴合新声不隐藏」的新锐观点，不仅是向女性发出向心的呼唤，也更是立足于品牌多年与女性交流与沟通的经历，对女性消费者心理需求的一次浓缩与提炼，对中国女性精神需求的一次升华与引领。我们也一同期待着，不断发挥品牌的力量，为新时代的中国女性营造更「贴合」自我的生活。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 蓝色光标数字营销机构，创意代理商
【背景与目标】
Libresse薇尔自2019年进入中国市场，一直致力于为中国女性的经期诉求大胆发声。2020年，品牌率先提出「月经不隐藏」的先锋态度，引来广泛反响；2021年，品牌立足于女性议题再升级，推出革新性产品系列，鼓励女性意识到“不隐藏”是由身及心、从生理到精神的追求——
1）生理上的追求： V区（私处）是女性最羞于开口的生理区间，对于私处健康、对于经期需求一直有“难言之隐”，因此经私处红肿、瘙痒、敏感等深层次的健康问题一直未被公开讨论 ；后疫情时代，女性对个护健康、抗菌护理尤为关注（生理健康品类40%增幅；选购指标46.6%新选择消炎抗菌），品类有开辟高端护理新蓝海趋势。
2）精神上的追求：女性在成长中也容易“选择性隐藏”自我真实的想法，甚至有时刻意迎合世界而隐藏自我，“不隐藏”不仅是公开谈论的字面意思，也是选择更贴合自我内心的当代价值观。
4月下旬，Libresse薇尔携手天猫宝藏新品牌共同发布高端新品（植萃V感系列），打造整合营销上市活动，为Libresse薇尔新品系列实现「品」「效」双收。
【洞察与策略】
2021年，女性主义蔚然成风，越来越多女性勇于开口谈月经，但却也同时发现，V区作为女性身体独有的部分，有关的讨论却总被禁止、被认定为低俗，我们发现：
1）生理上： V区是女性最羞于开口的生理区间，对于私处健康、对于经期需求一直有“难言之隐”，因此经期私处红肿、瘙痒、敏感等深层次的健康问题一直未被公开讨论 ；
2）精神上：女性在成长中也容易“选择性隐藏”自我真实的想法，甚至有时刻意迎合世界而隐藏自我。
基于上述洞察，我们希望让 Libresse品牌先锋价值 + 高端植物系三重贴合产品价值两者合一，赋能新品高端价值的丰满诠释。
内容策略上，将“月经不隐藏”从精神认同到产品选择全面贯穿：突破行业营销条框，内容上不局限于产品特点极致化演绎的常规手段，而是通过“不隐藏”精神的全新演绎，从中鼓励女性精神上不仅选择公开谈经期需求（甚至私处症状），更要从生理上选择更贴合V区健康所需的新品（薇尔植萃V感）。
创意策略上，制造艺术化直播事件，让先锋观点更具视觉冲击感，与多重先锋女性背书共创内容，让高质感的先锋性表达吸引新锐女性圈层，为新品上市积累第一波高价值人群流量。
【创意阐述】
打造核心事件：首个聚焦「经期V区」的艺术展直播——「贴合新声不隐藏」。从态度到行动，与先锋女性圈层共创，让 “难言之隐“「正名」化、「公开」化、「艺术」化、「具象」化。
1、「正名化」—— 周冬雨首个「独白剧」：代表全体女生为经期“内心戏“正名。
（1）无彩排直播现场，首秀经期独白剧。周冬雨伴随着外界指点声音从屏幕“破框而出”，演绎从学生时代被嘲笑、职场上因痛经不敢直言、再到拿起纸飞机放飞自我的经期故事，告诉每一位女性——经期的需求，值得被正视。
（2）幕后态度视频公开周冬雨的内心独白。周冬雨翻开“400次月经故事书”，念着不同经期故事。多位女性博主献上鼓励之声——和Libresse薇尔，和我一起，贴合新声不隐藏。
2、「公开化」——黎贝卡首谈V区护理：时尚博主首次公开谈论V区不适，“种草式”演绎“不隐藏“。
像“日常种草”分享时尚爱好一样分享V区护理经验；像体验护肤品一样，体验更适合经期V区微生态的「金盏花精华」。
3、「艺术化」——女性艺术家首发新观：“千差万别”的经期需求，合理表达皆是自由之姿
-联动先锋女性艺术家宋三土、周雯静，选择强感官的多媒体艺术作品，表达敢于反对被标签、反对迎合他人的精神追求。
4、「具象化」——三重贴合亮相：将对贴合新声具象为新品的3大功能，让先锋精神“由身及心”。
可视化沉浸式展示金盏花萃取精华、天然植物面层、动态贴合的卖点。让贴合自我的精神认同，落到“最贴合卫生巾”的产品心智选择上。
【结果与影响】
Libresse抢占“最贴合卫生巾”产品心智并占领高端私护品类升级需求（天然植物系），拉动旗舰店流量及销量，上市活动期间，销售额同比增长约1200%。4月份，品牌天猫人群资产同比增长超700%，新增会员同比增长超1200%。
在“月经不隐藏“的反响上，持续建设Libresse薇尔作为行业新秀的品牌声量，品牌发起的话题#月经不隐藏#话题阅读量破5亿，#贴合不隐藏#话题阅读量2.4亿，全社媒曝光量破2亿。
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