蕉内×王一博:夏天不光要吃凉皮,还要穿凉皮

举报 2022-04

蕉内×王一博:夏天不光要吃凉皮,还要穿凉皮

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

技艺单元-文案类

凉皮之夏

这整件事呢,就是一个玩梗的故事。

蕉内防晒系列既然命名为“凉皮”,必然躲不开与那碗酸酸辣辣白色面皮的同名梗。

与其让别人玩,不如我们带头玩一玩。

炎热的荒漠里,两位凉皮铺老板的对峙。

一位又冷又酷又潮的样子(代言人王一博)

一位看起来老练喜感揉得一手正宗陕西凉皮(由刘佩琦老师特别出演)

两间凉皮铺子,一个复古接地气,一个复古接地气中又不失一丝时尚新潮高科技。

三个故事里,还分别介绍了蕉内凉皮系列upf50+防晒力、凉感面料,网眼透气、品类多样、防晒帽正反两戴都凉快……等usp,给“穿凉皮吧”这一呼吁补足了说服力。

很快就要入夏了,希望疫情赶快过去,我们赶快出门去,赶快冲进烈日里,大嗦一碗凉皮,然后——

1650598229396620.jpg1650598229542425.jpg1650598228911834.jpg
2.jpg
3.jpg
4.jpg


数英奖案例展示

1.jpg
点击图片查看大图


创作人员名单

江畔、许稼逸、张麒、陈莉、侯郡奥

数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海,创意代理商

【背景与目标】

1.2022年此业务下的凉皮产品全面升级; 2.战略上需要在增加品牌市场意识,防晒衣品类认知较低,挑战难度较大。 3.目的借助代言人王一博塑造品类心智,专业防晒产品形象塑造。

【洞察与策略】

防晒衣产品名叫凉皮,夏天人们常吃凉皮,希望玩产品名这个梗
希望延续王一博酷帅健康的形象的同时,结合产品和品牌的个性,尝试艺人不同场景or设定下的新的表现力,焕新艺人形象

【创意阐述】

在「吃的凉皮」与「穿的凉皮」两者之间发想创意故事,尝试电影化武侠风的创意形式,在创意剧情中演绎产品功能,凸显蕉内防晒系列的优势,并带出品牌主张。

【结果与影响】

4.18-4.20 项目总曝光7亿+ #王一博怎么不怕晒#微博话题曝光6.6亿(截止目前) 话题讨论123.4w 4.17-4.21日 蕉内购买渗透较campaign前增长超100%,整体超额完成目标。

Bananain 蕉内

GOODZILLA 意类广告 上海

 

蕉内×王一博:夏天不光要吃凉皮,还要穿凉皮

扫描,分享朋友圈

数英评分
7.9
我的评分
谢谢
数英评分
7.9
我的评分

    该项目正在参与 2022 数英奖 评选

    读者评分7.9·评委评分7.78
    初审评分
    7.80
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(29条)