BEASTER:野火玩不灭,一起对生活做个鬼脸吧!

举报 2022-01

BEASTER:野火玩不灭,一起对生活做个鬼脸吧!

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“在你的生活里,谁是带节奏的人?”

是过去的旧规则;

是别人的标准;

是想要胜利的野心;

是内卷的环境;

…...

当我们回过头来审视自己的生活时,那个一直以来带领节奏的人是自己吗?

不知道从什么时候开始,我们好像逐渐失去了对生活的主动权,无数“过来人”、“成功者”试图用他们的标准来影响我们的生活节奏。

当生活困住了你,你的答案是什么?是跟随旧规则,还是玩出新节奏?

这个新年,跟着胜加和BEASTER一起,看心有野火的年轻新势力如何应对。

故事先是从监视器的视角切入,不同的年轻人正在被工作、大环境和社会规则所束缚。我们特别设定旁白代表着那些试图告诫年轻人去服从环境、去学会适应的人,与主角之间完成一系列的对话。

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面对乏味的宣言,是继续忍耐还是换一种方式透气? 

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等不到观众,是坚持苦练还是换个舞台? 

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身处内卷的职场,是被规则捆绑还是找到自己的节奏?

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跟不上队伍,是加把劲追上还是自己走着玩? 

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无聊的日常,是学会习惯还是玩转生活? 

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从接到brief一开始我们就发现,鬼脸一直以来都是BEASTER最重要的品牌资产,但市场上类似的笑脸符号并不少,如何让鬼脸“活”起来,打造差异性的品牌内核,是我们最重要的任务之一。

因此,我们为鬼脸创造具像化的表情“嘟嘴”,让鬼脸成为野火精神的一种共振和潮流社群的集结号。并通过一系列元素植入、互动传播等形式,通过鬼脸将这种自嘲、乐观的态度传达给更多年轻人,引领全新的潮流运动生活方式。 

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一直以来,BEASTER作为一个年轻、有趣、专注潮流文化的服饰品牌,历经8年,在创造掀起先锋街头革命的BEASTER鬼脸之后,决定开始关注青年的生活方式。面向更广泛的人群,探索年轻新势力的运动态度,发起从潮牌到潮流运动生活方式品牌的转型升级之路。

我们发现,被疫情封闭的年轻人,越来越向往“往外走,好动玩”的生活方式。打开手机里的社交平台可以看出,野钓、飞盘、露营、滑雪、冲浪等潮流运动逐渐成为年轻人的新爱好(相信你的朋友圈里,一定也有人po上了今年的滑雪照)。比起篮球、足球这样的传统运动来说,潮流运动更为轻松有趣、能够释放真实自我。不必争输赢,只要玩开心,没错,这很BEASTER!所以我们决定跟随脚步,聚焦潮流运动圈层,深入探索年轻人的潮流运动生活方式。 

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就像片中的几位主角,那些有野火精神的运动玩家,是“生动式生活方式”的创造者。面对困境,他们总有自己的答案,不会跟随规则,只会跟随内心,一次次化解生活的无聊,创造意想不到的剧情。

作为BEASTER品牌升级后的第一次发声,我们决定在春节前上线全新品牌片,想要用一种更年轻、更特别的、更轻松的态度来迎接新一年。

一直以来,如何与这个时代的年轻人对话都是胜加的拿手课题。这一次我们不讲道理、不提经验,用一种“反教条、反内卷”的方式,去看见这个时代年轻人对旧规则的反抗。在片中,我们没有用传统的讲故事形式,而是用“对话式”的方式,听见不同年轻人对于生活的答案。也希望在到处充满压力和说教的传播环境中,让每个看到这条片子的观众,都能感受到快乐和轻松。

最后,希望在2022新的一年里,我们都能有随心去野的自由,活出自己的生活节奏。不管现实怎样,一起对生活做个鬼脸吧!

BEASTER必是特

SG胜加

 

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