新金牛公园化成粘土世界,让生活慢下来

举报 2022-04

原标题:新金牛公园黏土海报:我不信你路过的时候,不会慢下来看看!

2018年,成都成为“公园城市”首提地。2022年3月,国家发改委正式发布《成都建设践行新发展理念的公园城市示范区总体方案》,成都有无数个公园,这其中有一座特别的存在,它就是全国最长街心公园——新金牛公园,这个集合天府文化IP、造物研学、建筑空间、生活美学等元素于一体的城市空间,在2022年给了它全新的年度命题「路过新金牛,慢下来」。

作为一个开放式的市政公园,我们重新思考了现代公园和年轻人之间的微妙关系——年轻人们都在去郊区露营的路上,在去购物中心休闲娱乐的路上,在去写字楼上班的路上,在城市车水马龙里穿梭——年轻人们,总在路过公园。但是不太常会停下来,坐一坐,玩一玩。怎么让他们路过这个公园的时候,可以慢下来?

由无数次路过新金牛公园,变为慢下来驻足停留,在自然、文化、艺术中汲取生活灵感,最终在这里感受生活,体验美好。不着急路过,在这里一切都可以慢下来。但成都已经不慢了,这基本已经成为一种共识。作为一座快速发展的城市。要让现在的年轻人重新感受到“慢”这个字,或许只能“回到”小时候,因为玩泥巴的童年,时间是暂停的。于是黏土动画的想法就这样产生了。

新金牛公园里的一切事物皆是答案。因此,在制作新金牛公园2022主画面的时候,我们决定以手工创作的方式,切实地体验一次真正意义上的“慢下来”。想象下,如果有一天你经常路过的那家公园突然整个变成黏土,难道你不想一跃穿越进去?

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新金牛公园2022主画面
(旋转屏幕观看)

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以石塑粘土对园区整体元素进行手工捏制,并重新进行设计排布,最终成主画面制作。相比于以往的主画面,在形式上更加新颖和富有趣味性。

在内容上,画面调性活泼、轻快,以拟人化的方式深度还原了新金牛公园里人事物场景。在表现形式上,我们也另辟蹊径,以更长篇幅的版图,将画面元素内容像画卷一样排布展开,整体状态舒适且惬意,体现生活的钝感的同时也再次突出“慢下来”的年度主张。

设计师也“慢”下来,投入了“画一张主画面”的N倍时间。从打草稿,到捏泥塑,到上色、晾干,再到拍摄、设计,最终终于呈现出了一个“黏土动画”版的新金牛公园。让我们跟着这个制作Vlog去感受慢下来的时间吧~

而就在主画面定稿的下一秒钟,所有的泥塑遭到了周遭同事的哄抢。甚至还接到了客户方的来电:“不然在公园里办个黏土展览吧?还有那两个植物娃娃的黏土我想摆在自己的办公桌上......”

这下我们可以有理由地相信,当人们真的路过这样一座黏土公园时,一定会,慢下来,被这些可可爱爱轻轻松松的小粘土们感染到,并会心一笑!

还没完!新金牛公园的属性是多元且丰富的,在不同时节,会带给人各不相同的生活体验。因此,在“路过新金牛,慢下来”大主题之下,我们以四季为主题,提出了2022年的四季主张。春季延展主题#路过自然,慢下来#,夏季延展主题#路过夏日,慢下来#,文化延展主题#路过文化,慢下来#,邀请大家欣赏。冬季主题海报,敬请期待!

新金牛公园化成粘土世界,让生活慢下来!
新金牛公园化成粘土世界,让生活慢下来!
新金牛公园化成粘土世界,让生活慢下来!

数英奖参赛项目说明 - 橙意机构 (I-ORANGE),创意代理商

【背景与目标】

2018年,成都成为“公园城市”首提地。2022年3月,国家发改委正式发布《成都建设践行新发展理念的公园城市示范区总体方案》,成都有无数个公园,其中有一座特别的存在,它就是全国最长街心公园——新金牛公园,这个集合天府文化IP、造物研学、建筑空间、生活美学等元素于一体的城市空间,在2022年给了它全新的年度命题「路过新金牛,慢下来」。
作为一个开放式的市政公园,我们重新思考了现代公园和年轻人之间的微妙关系——年轻人们,总在路过公园。 但是不太常会停下来,坐一坐,玩一玩。我们该怎么让他们路过这个公园的时候,可以慢下来,并由无数次路过新金牛公园,变为慢下来驻足停留,在自然、文化、艺术中汲取生活灵感,最终在这里感受生活,体验美好。

【洞察与策略】

不着急路过,在这里一切都可以慢下来。作为一座快速发展的城市。要让现在的年轻人重新感受到“慢”这个字,或许只能“回到”小时候,因为玩泥巴的童年,时间是暂停的。于是黏土动画的想法就这样产生了。在制作新金牛公园2022主画面的时候,我们决定以手工创作的方式,切实地体验一次真正意义上的“慢下来”。

【创意阐述】

新金牛公园里的一切事物皆是答案。以石塑粘土对园区整体元素进行手工捏制,并重新进行设计排布,最终成主画面制作。相比于以往的主画面,在形式上更加新颖和富有趣味性。在内容上,画面调性活泼、轻快,以拟人化的方式深度还原了新金牛公园里的人、事物、场景。在表现形式上,我们也另辟蹊径,以更长篇幅的版图,将画面元素内容像画卷一样排布展开,整体状态舒适且惬意,体现生活的钝感的同时也再次突出“慢下来”的年度主张。新金牛公园的属性是多元且丰富的,在不同时节,会带给人各不相同的生活体验。因此,在“路过新金牛,慢下来”大主题之下,我们以四季为主题,提出了2022年的四季主张。春季延展主题#路过自然,慢下来#,夏季延展#路过夏日,慢下来#,根据文化属性提出#路过文化,慢下来#。

【结果与影响】

形式创新:首次在公园体验感推广上采取黏土工艺,把公园的慢文化跃然纸上,用视觉实现身临其境的通感,传播上极具辨识度;
收获很多好评:客户方甚至提议在整个节奏完成后举行一场公园黏土展览。

项目信息
品牌/广告主
新金牛公园

营销机构

Branding/Design Agency 品牌/设计机构
橙意机构 I-ORANGE
橙意机构 I-ORANGE
Creative Agency 创意代理商
橙意机构 I-ORANGE
橙意机构 I-ORANGE

参与者

设计总监
何不跳舞
 
数英评分
9
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谢谢
数英评分
9
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    2022 数英奖 参赛信息
    品牌

    新金牛公园

    参赛类别

    技艺单元-美术类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    技艺单元-美术类
    • 超可爱,很有生命力的泥巴们!喜欢!
    • 可爱有趣!
    • 执行佳
    • 柴逸飞
      清新可爱的色调和形象塑造,很用心的一次海报制作,手工方式和材料选择与大家逛公园的感受十分契合。
    • 有趣的尝试,不错的表现力
    • 康笑
      粘土很可爱。
    • 很可爱的创意
    • 王威 Gavin
      黏土的温度感,放大了创意本身的童趣可爱,能感受画面中的轻松愉悦。
    • 黏土玩法太多,没有新意
    • 蒋彪 Cman
      呈现上可爱富有童趣,加强了主题的可玩性
    • 创意的一年不错,选择了黏土的表达也有一定的艺术性,只是黏土制作的细腻度还需要提高。
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