第3种人:改了下logo,顺便还打开了一座城

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第3种人:改了下logo,顺便还打开了一座城

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-平面组-数字类(入围)

技艺单元-文案类

封控居家办公中的午后阳光,似乎总带着缕缕畅享畅想的酸甜,撩拨着每个阳台的味蕾,久了,不安分也就不安分了,没Hold住酸痒的手作欲,纷纷盘踞各自家阳台,闲猪手们决定给自己重新画上一个大logo,每每的日常除了在social的世界里精分,好似也常常把自己拿出来把玩把玩,好吧,实际上闲猪手们经常把玩自家厂牌诸类,拒绝套路的同时,似乎也没有人能避开这个福份。

这件事本身有没有意思,有多大意思,这么想就挺没意思,这跟平日里下午从天窗射进来的阳光尺寸有点关系,和站在饮水机前等红灯变黄灯的心情有点关系,只要心情过得去,看谁又不是奥特曼CP铁臂阿童木,其它的任由他人猜猜猜罢了,咯,黄灯了。

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阳光真是个好东西,灵魂裸感躺晒都会被激起欲望,消遣厂牌似乎已经无法满足,斜饿势力使然之下,自娱隐形伊甸园「啊玩城」也被亮起了绿灯,想想也就别再掩这饰那,索性打开城门,大大方方邀请各位来啊玩城逛逛,来认识一下这些还不太会撩骚的啊玩城城民,虽然性情无常但搞事有偿,大伙有避讳之处DUCK不必,一起来「啊玩城」撩啊撩。 PS:友情提示,啊玩城的城民面善请勿贴面,亲嘴除外。

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姑且将新的厂牌标识究竟蹦出几个意思放一边,跟随黄灯绿灯红灯谁亮谁灭随性,来到第3种人的「啊玩城」,先吊吊嗓子,跟着城民们一起叫起来:啊(ā)~啊(á)~啊(ǎ)~啊(à)~可以把它想象成类似于芝麻开门的咒语,这是每一个「啊玩城」城民的精神烙印,也是刻进骨子里的各种化学元素自然成序的符串。

喜好把玩,但又不愿玩把就拉倒,有些似乎是刻意隐藏的气血,正不正经在啊玩城已变成城民过时的修饰皮囊。

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啊(ā),保持新鲜感

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啊(á),先反问自己

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啊(ǎ),去怀疑肯定

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啊(à),勇敢的去做

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所以...今天,你啊了没?!

啊玩城对「啊」字拆解已经上升到了城规,但凡没有啊(ā)~啊(á)~啊(ǎ)~啊(à)~的城民,每天都得啊一百遍,好吧,是一百遍又一百遍,若你对人性是很难改变的这一观点持肯定的态度,那不妨再多啊几遍,或许过段时间你会发现自己有些陌生,至少你也得撕掉眼前一切碍眼的鬼,瞅一眼其背后社会化精神创意营销冥顽不灵的信仰,不玩噱头,但一定要撩到位。

晒晒啊玩城城民擦粉后的照骗,一群妖孽窝居城内无乐不作却羞于城外抛个头露个脸的,怎么说都得逼着拿出来卖卖,这形象这气质拿捏住了至少可以凑个斤两。

B&X组合  撸铁直男&四季冰淇淋怪咖,人前人后精分患者,妖孽般存在

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T&S  社交牛皮症鬼精组合,这跟属相没关系,跟有事没事有关

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L&C  情绪气氛组操纵砖家,跟鳄鱼似的胃,嘴巴有点大

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C&M  脑壳疼研究所的俩神经咖,研究的是TA如何爱上我

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H&S  人机大战怪物部落,胆子嘛芝麻点小,还学人看鬼片

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T&C  男巫跟女巫 每天一卦神经兮兮,看相是副业撸猫是主业

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J&J  憋坏脑子的偶像组,是耳朵终结者,唱的跟送终似的不服来干

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L&Q  手语社带头大哥与鬼怪大叔,怼人从不说一个字,一根手指解决所有

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啊玩城的城民除了正经接客,剩下就是不搞别人就自己搞自己,也经常会捣鼓着关于人性情欲的实验来傍身涉险,属于若看不进“人世间”就很难读懂自己。特指城中紫灯区(娱乐创意营销区)大娱部落的城民,更是拔头筹上瘾至深至甚,死磕「入脑」,病毒式营销要入脑非洗脑也。

细读此区内墙小贴,「入脑」跟洗脑最大的不和谐之处一个是主动另一个是被动,哔叨这洗脑就好似你被别人PUA,像只只在精神上不断被摁地摩擦的可爱小白兔,只要记住是我尬谁无所谓,心冰冰感觉也自然会内存已满。城内总之没人愿意被PUA...放眼望城外估计也是稀拉开场再稀拉收场,讲点人性,才有可能跟你的那个TA发生点什么你想要的什么关系,至于后面怎么造那便是家事了,邻家的邻家城民倒是还想继续过问,那就要看邻家心情了。 

紫灯区的城民也是浪得很,入脑的精髓是让TA主动垂涎你的这也那也,至关一术是要成为跟TA一路货色,情共情,欲共欲,又有谁能不爱,是不是都夸你好懂我,感动的要哭,感慨着从邻家搬到你家死心塌的过。人类本是个多情的种,七情六欲开路,当你成为他们脑子里的虫,不管是精虫还是蛔虫,城内城外已经没有人能阻止你跟谁谈恋爱了,精神入脑一切便水到渠成,遇花花开遇水水流,恋爱谈的自然也就是倒贴的那种。

干事窜里窜外,搞事也作上作下,啊玩城紫区城民们这点上丝毫不掩饰,你若真的懂了那便是啊玩城的人。

大型团伙作乐,我的人生就是个哈,无乐不作,没事找乐,犯错不可怕,不笑才是

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南张北望,无赖小坦克,不要东张西望,公司有来电显示,有什么不懂,你尽管自刎

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上下左右爽,我你不要停,少做事多哔哔

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久久久久喜,快活到底,要不要来个合作愉快,感情深一锅端

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第3种人贩卖物,限量通贩全球,我怀疑我在搞事情,搞事愉快

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万物皆可玩,看什么看,也包括你,破格通缉,别解释上城

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啊玩城寻宝,处处都有新玩法,有钱没钱进城消遣,啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

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城间地才,喜欢我的人多了,你算老大,我渴望新鲜,就像你渴望我

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哈 X 66666,盖嘞个章,乐子出炉,干了这杯酒,改到九十九

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颠覆使我兴奋,叽叽叽叽,我判你入伙,当你看清楚这行字,前方雨雪小心滑滑梯,我需要亲热解读

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无限续命0.0001秒,叽里咕噜锵咚锵,有缘千里来哔哔

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出口成章,乌七八造,虚虚实实吁吁实实嘘嘘屎屎

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啊玩城除了惹火的紫灯区外,还有多情的三八区(情感创意营销区)、造次的红线区(次文化创意营销区)...待七七八八的时候再晒来与诸君眉目之交,一起哔哔一起叨叨。

数英奖参赛项目说明 - 第3种人 上海,品牌/广告主

【背景与目标】

上海疫情封控期间,BOSS突然冒出个想法,虽然居家封控身体不能出门,但我们可以通过手中的笔让精神自由,搭建一座城,逛逛。同事们更是按耐不住创作的欲望,双方阵营一拍即合,就这么愉悦的决定开始自己搞自己了,顺便也让更多人的认识到第3种人及TA的小伙伴们。

【洞察与策略】

每个人的心中都有些条条框框,而这些条条框框组合在一起又变成了一类人心中的信仰,把信仰汇聚在一起铸成一座属于这类人的城,这座城我们把它命名为"啊玩城",而汇聚在啊玩城内的人,都是拥有ID的啊玩城的城民...用啊玩城统一外界认知,用啊玩城的城民来诠释啊玩城玩创意的“大条神经”。

【创意阐述】

啊玩城的“啊”,是来自啊玩城城民日常的声音,而每个发音都代表了啊玩城的作业精神。第一声“啊”,保持新鲜感;第二声“啊”,先反问自己;第三声“啊”,去怀疑肯定;第四声“啊”,勇敢的去做。在社会化精神创意营销的这一信仰之下,“啊”是啊玩城芝麻开门的咒语般存在,是一起玩耍的敲门砖。

【结果与影响】

啊玩城,疫情之下,顺利出街,被各专业门户网站纷纷转发被推荐到首页,其正能量的价值观取向,收获了大量收藏、点赞及高频线上互动,并在微信公众号朋友圈等自媒体上,同样获得了客户及同行的点赞与好评,是一次比较偏实效性的厂牌文化推广传播,疫情之下依然保持热度。

第3种人 上海

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