序
混沌降临，天下秽乱，大邪混沌出世，以污秽祸乱天下，百姓不堪其扰。
京东超市家清节携家清神器，重出武林，清出一方洁净天地，正可谓「至高净界 清洁有招」。
第一章
《英雄帖》现身，各大品牌应召前来
仗剑红尘，快意武林。一张英雄帖，诚召各路豪杰，替天行道，为民除害。
各派系品牌英雄闻声出动，携十八般武艺再出江湖，传家清招式，平混沌乱世。
第二章
《家清神器》出鞘，得之者得洁净无忧
路见不平拔刀助，行走武林凭神器。风起云涌间，为争各派系家清神器。武林陷入销魂文字解谜，猜对神器名，便可了却家清烦恼。
左为悬念秘籍长图，右为揭秘长图
第三章
《至高净界，武功新解》问世，深藏功与名
故事卷轴缓缓打开，配乐声起。三大家清门派武林高手依次登场，以家清产品为武器，施展至清绝学。
衣清派小师妹，使出弹珠神通；纸净派大师哥，使出吸油大法；洁具派扫地僧，使出乾坤大拖移。
衣袂翩翩间，招招制敌。武林混沌恩仇，在此了结。
有人的地方就有江湖，有清洁用品的地方也不例外。问武林混沌，终于谁手。还看「至高净界 清洁有招」。
自此武林便有了新的传说，B站UP主、抖音KOL出场，以独特视角解读《至高净界 武功新解》。深入浅出，渗透至清绝学。抖音#沉浸式家居清洁#互动开始，「至高净界 清洁有招」走入百姓家。
第四章
#家清萌新关怀计划#出招，清洁没那么难
家清武林盟主京东超市出手，与京东家政联动发起#家清萌新关怀计划#，面对家务混沌，萌新也不怕！
后记
每个人都可以有一个家清武林梦
每当提起“做家务”，不论是白领还是00后，第一反应就是：头疼、懒得做、做不好。而因为一件产品，即可轻松搞定家务的感觉，就像武侠剧废柴主角偶得绝世神兵后成为武林高手，达到别人不曾达到的「新境界」。
基于此洞察，鲸梦决定将家清和“武侠”概念结合，以「至高净界 清洁有招」，加强“买清洁纸品逛京东超市”用户心智，促进销售转化，重点触达Z世代群体，打造有特色的京东超市家清节，帮助大家圆梦家清。
从不同角度看一件事，会产生不一样的看法，和不一样的认知效果。这一次，我们以广为人知的武侠概念，向大家传递做家务没那么难，希望大家从此可以轻松拿捏家务事~
数英奖参赛项目说明 - 鲸梦 北京，创意代理商
【背景与目标】
加强“买清洁纸品逛京东超市”用户心智，促进销售转化，重点触达Z世代群体，打造有特色的京东超市家清节，帮助大家圆梦家清。
【洞察与策略】
每当提起“做家务”不论是白领还是00后，第一反应就是头疼、懒得做、做不好，而现在因为一件产品，即可轻松搞定家务的感觉，就像武侠剧废柴主角偶得绝世神兵后成为武林高手，达到别人不曾达到的「新境界」。所以，我们将家清和“武侠”概念结合，以「至高净界 清洁有招」广为人知的武侠概念，向大家传递做家务没那么难，希望大家从此可以轻松拿捏家务事。
【创意阐述】
1、《英雄帖》现身，各大品牌应召前来。
2、《家清神器》出鞘，得之者得洁净无忧。
3、《至高净界 武功新解》动画片问世，深藏功与名。
4、#家清萌新关怀计划#出招，清洁没那么难。
【结果与影响】
从不同角度看一件事，会产生不一样的看法，和不一样的认知效果。这一次，我们以广为人知的武侠概念，向大家传递做家务没那么难，让大家从此可以轻松拿捏家务事。「至高净界，清洁有招」话题阅读量1.1亿+，互动量11万+，视频播放量600万+。
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