新时代的女性共鸣越来越成为女性品牌的内在驱动力，女性力量正在改写品牌与消费者之间的对话方式，更多品牌选择从尊重女性到认可女性的自我创造，并为「她的态度」发声。2022开年之际，CCE协助高端彩妆品牌之一的贝玲妃（Benefit）联合迪士尼，以#新妆开场 唱响新年#为主题，用音乐做桥梁，巧妙链接迪士尼公主IP，诠释贝玲妃式公主力，展示不一样的Girls Power。
贝玲妃×迪士尼公主，#新妆开场 唱响新年#
官方同步释放贝玲妃“「妃」凡公主”系列创意视觉与TVC，通过「妃」凡公主之歌、定制版公主礼盒、站外KOL#公主仿妆#种草等形式助力品牌强势破圈，深入迪士尼粉丝圈层，并吸引到大批Z世代人群，给予消费者全新印象，并带动明星产品销量，达成口碑与销量的双赢。
围绕「妃」凡公主，重新定义公主力
在此次CNY流量争夺战中，贝玲妃联合迪士尼公主，通过挖掘贝玲妃x迪士尼公主的核心沟通点，打造贝玲妃式公主力，三大维度重新定义公主力，结合三款备受女性青睐的贝玲妃明星单品鼓舞女性用自信、无畏的态度迎接新年。
·「妃」凡态度
贝玲妃通过「妃」凡公主力，向女性消费者传递自信、乐观的能量，输出联名背后当代女性的「妃」凡态度。在新的一年，贝玲妃鼓励所有女性即刻变美，自信开场，打破社会的束缚，敢于积极地自我表达和追逐梦想。
发布真人演绎公主KV，传递「妃」凡态度
·「妃」凡音乐
贝玲妃以音乐为营销切入点，将迪士尼公主本身的音乐属性与贝玲妃快乐基因相结合，用音乐力量唱响女性自信态度，官方同步发布「妃」凡公主TVC与「妃」凡公主原创歌曲。此外，品牌还以原创歌曲音乐《「妃」凡公主之歌》作为BGM，邀请流量博主进行再度演绎，引爆社交话题#新妆开场 唱响新年#，不断炒热联名礼盒。
唱响新年# 演绎「妃」凡公主力
迪士尼公主限定壁纸同步释放
·「妃」凡产品力
在CNY的传播节点，贝玲妃以产品之力赋予女性自信、乐观的能量，发布「妃」凡公主联名礼盒，借迪士尼公主IP，强势种草反孔精英经典底霜+定妆喷雾+蒲公英腮红三款产品，三大明星产品助力消费者即刻变美， 化身「妃」凡公主。
联名礼盒中的GWP同样结合音乐元素，以磁带为设计灵感，再次凸显本次联名系列充满欢快的音乐基因。
为了进一步提升贝玲妃明星产品的社交声量，品牌诚邀KOL在抖音、小红书发起#公主仿妆#视频，教你化身「妃」凡公主，以精致的妆容迎接各项挑战，社交平台整体总曝光量超4000w，总互动数累计超130w。其中，更有人气美妆KOL「红鹤陈易欣」加持，相关视频合集曝光量超2900W。
图源：社交平台
联名热度逐层破圈，给予消费者全新品牌印象
#新妆开场 唱响新年#话题的强势破圈，更是为品牌的线下柜台与丝芙兰门店持续引流，达成口碑与销售的双赢。「妃」凡公主联名礼盒同样大大超出消费者预期，用户自发在社交平台分享晒单，带动品牌与产品声量的二次传播，向更多消费者传递贝玲妃的「妃」凡公主力。
图源：社交平台
贝玲妃×迪士尼公主的跨界联名，让品牌进行了一次包括用户、品牌影响力、渠道等方面的品牌资源整合。在原有粉丝群体的基础上，面向现代独立女性、迪士尼热衷粉与Z世代年轻人群，实现品牌的破圈拉新。
此次传播战役，CCE不仅为贝玲妃收获更多年轻化的目标人群，扩大品牌影响力，也为消费者重塑一个更鲜活、年轻的品牌形象。「妃」凡公主力的背后，是品牌态度与女性消费者的一次共识，从对美的追求到女性的自我创造，鼓励女性即刻变美，唱响自信的态度。CCE从「女性视角」拓展品牌的营销路径，与品牌及消费者共同探讨什么是「妃」凡公主力。
数英奖案例展示
创作人员名单
客户总监：张容瑄
客户经理：余洁
资深客户执行：陈思宇
创意总监：李林虹
资深策划：陈昭屹
策划：刘宇
创意总监（art base）：曹妍
美术指导：付玉鹏
资深设计师：洪藜彬
数英奖参赛项目说明 - CCE GROUP 上海，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
1、CNY营销竞争：近年来美妆市场面临红海竞争，CNY同质化现象明显，营销受限。
2、消费人群拓新：作为全球顶级奢侈品集团旗下的高端美妆品牌贝玲妃，其核心消费群体被圈层限制，很难打破壁垒。
3、品牌印记更新：品牌需要进行应季更新，加强消费者年轻化印象，寻找生意突破点。
营销挑战：
- 如何找到与贝玲妃契合的跨界联名IP？
- 如何借势IP，挖掘TA洞察，破圈营销，打响贝玲妃CNY营销声量？
- 化声量为销量，如何寻找生意突破点，在各大品牌CNY限定款之中突出重围？
- 最大程度加强消费者对贝玲妃品牌年轻化印象？
项目目标：
短期目标——引爆社交平台，抢占CNY营销节点
1.以IP联名礼盒破圈拉新年轻粉丝，精准狙击目标受众
2.贝玲妃「妃」凡公主TVC，强势曝光，实现品牌粉丝增长
3.聚集多渠道声量，超头加持，整体总曝光量超4000万+
长期目标——持续传递品牌态度，提升品牌影响力
1.突破圈层打通链路，挖掘更多消费群体
2.传递品牌年轻化信息，品牌形象不断革新，提升品牌影响力
3.强化产品力，带动明星产品销量，实现声量与销量的同步增长
【洞察与策略】
项目洞察：
1.贝玲妃×迪士尼，效果1+1>2：都自带欢乐基因，符合彼此营销调性。同时迪士尼巨大粉丝体量、用户忠诚度高，让此次跨界联名自带声量，购买力增强。
2.迪士尼公主团：公主力，我定义：借公主团打造贝玲妃式公主力，三大纬度重新定义公主力，结合三款备受女性青睐的贝玲妃明星单品鼓舞女性用自信、无畏的态度迎接新年。
目标人群：
精准聚焦，强势沟通四类人群
1.现代独立女性：勇于打破社会的束缚，敢于积极地自我表达和追逐梦想
2.迪士尼热衷粉丝：粘性强，购买力强，对迪士尼周边及联名产品购买意愿强烈
3.Z世代年轻人群：鲜明态度，乐于尝鲜，以圈层、悦己和兴趣化的消费为主
4.贝玲妃女孩：多为长期老粉，忠诚度高，粘性强，口碑传播力强
项目策略：
-产品层面：
贝玲妃“快妆妙计”，以产品之力助力消费者即刻变美，化身「妃」凡公主。
-价值层面：
贝玲妃用公主们的音乐力量，助你新妆开场，自信出场，自带BGM，以精致的妆容迎接各项挑战。
【创意阐述】
品牌通过联合迪士尼公主IP联名，三大维度诠释贝玲妃式公主力——「妃」凡公主：
「妃」凡态度：「妃」凡公主力赋予女性自信、乐观的能量，在新的一年即刻变美，自信开场，去改变世界。
「妃」凡音乐：「妃」凡公主原创宣传TVC视频 +「妃」凡公主之歌，用公主的专属BGM新年重新自信登场。
「妃」凡产品力：贝玲妃「妃」凡公主礼盒上线，三大明星产品助力消费者即刻变美， 化身「妃」凡公主。
【结果与影响】
营销结果：
1.整体总曝光量40,155,464+，总互动数1,303,011+
2.抖音总阅读量458万＋，总互动量为35,421
3.超头加持，红鹤陈易欣油皮爱用物合集视频曝光2,900万+
4.总销量200万
营销影响：
贝玲妃x迪士尼公主团，是一场有效的跨界联名，让贝玲妃品牌进行了一次包括消费用户、品牌影响力、渠道等方面的品牌资源整合。潜意识中提高了品牌在消费者心中的固有形象，打破圈层。为贝玲妃收获更多年轻化的目标人群，更好的扩大品牌影响力，为消费者重塑一个更新鲜，年轻的品牌形象，扩大符合品产、产品调性的消费群体。
客户评价：
“贝玲妃代表着自信与快乐，品牌四大DNA里也强调了‘妩媚亦无畏’，我们愿与每个中国女孩一道探索未知，寻找自我，勇往直前，希望能携手迪士尼创造更多美好奇妙的故事，用彩妆助大家即刻变美，点亮新年。”——BENEFIT Senior Marketing Manager Carnia GE
“贝玲妃迪士尼公主限定礼盒从象征着勇敢坚定的迪士尼公主精神中收获力量，通过三款备受女性青睐的贝玲妃明星单品鼓舞女性用自信、无畏与热爱迎接新年。为每位女性打造多重精致体验，贴心助力她们焕新时尚造型，尽情释放个性魅力，唱响美妙新年。”——BENEFIT Digital Marketing Manager Angela CHEN
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