Champion×Melting Sadness:胡萝卜冠军杯,用快乐运动融化悲伤

举报 2022-08

Champion×Melting Sadness:胡萝卜冠军杯,用快乐运动融化悲伤

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今年四月,我们收到Champion的需求:八九月份开学季上线一档以运动会为主题的联名活动。

那时候杭州亚运会和成都大学生运动会未宣布延期,汕头亚洲青年运动会也未取消,我们还乐观地盼着2022年这难得一遇的运动会大年,这波应该有势可借。

但四月的深圳刚从新一波疫情冲击中缓慢恢复。梵也身处隔壁的广州,大家仍瑟瑟发抖。

“运动场都用来排队做核酸了,怎么办运动会?”

“疫情反复,八九月份还会有开学吗?”

“就算开学了,学生估计也都非必要不离校吧?”

八字尚未有一撇,我们便陷入愁云里。更不曾料想,这个八月会来得如此漫长。


Melting Sadness,做自己的Champion

线下运动会落地难度和风险太太太大,我们将目光转向抖音和小红书。

当时“刘畊宏女孩”们正在把抖音小红书变成新健身广场。而另一边,#封校的当代大学生#被“逼疯”的各种内容在反复上热搜。

Champion×Melting Sadness
素材来源网络

线上运动会,成了我们最优的解

“青春才几年,疫情占三年,与其等解封,不如姐先疯!”

“周末不能⾃由进出,外卖不能送进校……周末不能出去玩,去看看外⾯的霓虹灯,来学校这么久就记得⻋站到学校的路,再过⼏年你的⼤学⽣活完美谢幕……”

在抖音里,听着00后音乐人的说唱,数着大学生们列出的100件解封后想⼀起去做的事,划过⼀个又⼀个全国各地封校⼤学⽣在有限的条件下制造更多快乐来融化疫情EMO的视频,我们被那些即使被封校封寝封床也封不住的⾃由灵魂所触动。

以Champion和Melting Sadness的名义,线上举办⼀场⽤快乐运动融化悲伤的创意运动会,这个想法照亮愁云中的我们。

Champion×Melting Sadness

本次联名,Champion主要与Melting Sadness的KARORO、BABO、KUKA三位主⼈公合作。

在 MTSS潮牌主理⼈艺术家张权对KARORO Family IP设定中,每⼀个⾓⾊背后也都有属于自己的悲伤:KARORO小兔⼦因为胡萝⼘融化⽽悲伤,BABO小蜜蜂因为不会飞而悲伤,KUKA小鳄鱼因为不会游泳⽽悲伤。

Champion×Melting Sadness
张权和他的艺术作品Melting Sadness

虚构的他们像极了现实中⼀个个活生生的我们:被Monday Blue禁锢的社畜,封校到自闭的学生,无法四处浪的骚年……各有各的sadness,又梦想着成为Champion。


「胡萝卜冠军杯」创意运动会

基于“快乐运动融化悲伤”的创意核心理念3只小可爱一起组成冠军联盟,在Champion联名冠军装备加持下——KARORO敢于向融化的大胡萝卜拳力出击,不会飞的BABO迎难而上跳高高,不会游泳的KUKA终于能乘风破浪游快快——大家原地释放活力融化不开心,一起向“胡萝卜冠军杯”快乐进击!

主视觉及联名视频统⼀以KARORO Family的视⾓,记录下每个珍贵的快乐冠军时刻,以Champion 代表百年经典美式复古碰撞Melting Sadness的可爱萌趣,与低饱和的沉闷现实制造反差与跳脱。

Champion×Melting SadnessChampion×Melting SadnessChampion×Melting SadnessChampion×Melting Sadness
KARORO、BABO、KUKA分别在不同场景下快乐冠军时刻

正如本次Champion“胡萝⼘冠军杯”联名系列,在每件美式经典单品中通过加入更多可爱有趣的 MeltingSadness元素,为平平无奇的每⼀天搭配注入更多鲜活元气。

Champion×Melting Sadness
虞书欣、徐梦洁、赵⼩棠三位⼩仙女变⾝“胡萝⼘冠军”少女

无论身在何处,有无场地,管你在学校、办公室还是在家里;无论性别年龄专业,管你是学生还是社畜,只要有颗即使一身泥泞仍要快乐的心,即使手边只有根萝卜,也可以原地开展创意运动,刺激多巴胺分泌,做生活中的快乐胡萝卜冠军!

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故事的最后

Melting Sadness Park里举办的这场Champion创意运动会圆满闭幕了。

领奖台上,KARORO、BABO、KUKA⼀起并列第⼀,快乐地捧起胡萝卜冠军杯。


Champion x Melting Sadness 联名礼盒

从提案到上线这四个月来,就像Queen那首老歌里唱到的“We are the Champions, We’ll keep on fighting till the end”,梵也小伙伴们每天都抱着忐忑的心情去克服各种突如其来的变数。

所幸,我们谁都没认输。

疫情尚未落幕。

祝各位,保持健康,保持可爱,克服emo,做自己的快乐冠军!

Champion

SAN’S 梵也

RW

 

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