P&R打造专属文化IP「太空浪子」,玩出潮牌花样

举报 2021-09

P&R打造专属文化IP「太空浪子」,玩出潮牌花样

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2020年,B站《后浪》视频刷爆全网,以95后、00后为代表的“后浪”成为万众瞩目的焦点。年轻的一代正以多种多样的方式,向这个时代展示新生代无与伦比的创意力、创新力和创造力,成为时代发展新的力量。

“后浪”带来的除了对外消费形式和消费力的升级,也是对内企业生产力和管理模式的挑战。

据脉脉研究院统计,以互联网行业为代表的“朝阳”行业中,大型互联网企业员工平均年龄不超过35岁,并且老牌BAT公司和新兴TMD公司员工平均年龄仅在27岁到33岁之间,是名副其实的“后浪”时代。而对于文创行业来说,以睿意高攀自身为例,截至2021年11月,公司员工平均年龄仅29岁,90后、00后员工人数高达75%以上。

当毛绒玩偶席卷办公室,当动漫手办成为办公桌常驻风景,传统企业文化与Z世代潮流精神相碰撞,如何搭建沟通的桥梁是企业在这个时代需要不断深研的课题。

正如腾讯的企鹅公仔,阿里的天猫,京东的小白狗——作为一个企业文化的传播者,行政文化团队开始考虑从年轻人喜欢的潮玩入手,打造属于企业自身的文化IP,让无形的企业文化以生动、具象的形式展现在年轻人眼前,让新生代身临其境地体验公司文化与精神,搭建从认识到喜爱到认同的沟通桥梁。

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(图源网络)

“无关乎他是什么东西,无关乎他是什么动物,大家认可的是形象带来的震动和感动,一切归根结底,是价值观。”

——“长草颜团子”IP创造者 王彪


在确定IP创作后,创意设计团队对IP形象进行了一系列的探索。我们希望能有一个形象,在符合潮流美观的同时,又能与“不止向前”的企业文化相结合。带着这样的理念,我们从库布里克《太空漫游2001》主角Bowman、潮玩Wazzup以及Joyside乐队等惊艳时光、跨越时空、穿越时代的创造先驱身上找到了灵感。

同时,2021年是元宇宙元年,人类对世界的探索进入了新的时代,宇航员的形象成为新兴时代最具象的代表之一。于是在风格呈现上,创意技术团队尝试采用当前流行的赛博朋克元素,借助元宇宙超乎常态的想象力和创新力,打造出一个奇幻的平行宇宙,让IP不再是一个单薄的个体,成为一个有来源有故事的文化代表。

多方探讨之后,以「太空浪子」命名的文化IP逐步成形。

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初代的「太空浪子」形象以手绘风格为主,整体调性偏向复古漫画,细节部分非常具象化,并且搭配了较多的附件,以赋予IP更多故事性,展现企业发展的历程。

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后来随着IP策略的不断完善,我们更希望通过IP展示企业核心理念“文创+”的无限可能性,形象上不再局限于我们创造的故事本身,而是用更加简洁、更加包容的形象,展示出新文创时代的精致感与多元性,符合年轻人审美风格。

经过设计团队和制作团队的沟通磨合,IP形象不断优化,设计上删繁就简,迎来了更加落地的「太空浪子」2.0版本。从简单的线条故事框架开始,不断的再创作,迭代,优化,最终呈现出华丽酷炫的视觉大片。

正片视频

彩蛋视频

动态海报一

动态海报二

动态海报三

文化IP存在的意义是为了增加年轻团队的凝聚力与归属感。从线上创想到线下落地,今年中秋,我们为企业员工送上了一份别具特色的文化礼盒。

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礼盒外观是镭射感光材质,增加设计感和炫彩感;内盒包含太空浪子主体及两套可拆卸耳机、冲浪板和底座,让喜欢手办的员工可以DIY自己的浪子搭配,除此之外还配有WAVE定制版充电宝,增加礼盒实用性。

另外,为了让文化IP更有日常传播性,行政团队联合第三方创意艺术机构,联名推出「太空浪子」主题周边产品,包括:T恤、卫衣、帽子、水杯、雨伞等,企业IP开始进入落地应用阶段。

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乘风造浪,从创想到落地,行政团队为「太空浪子」正式召开了一场别开生面的品牌发布会。

2021年9月24日,睿意高攀文创集团于天府成都召开2021「乘风造浪」品牌发布会,以“乘风造浪”为主题,让「太空浪子」正式和大家见面。

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在「乘风造浪」品牌发布会的现场,随处看到「太空浪子」形象的个性美陈布展;乐队将现场气氛点燃,一首《太空浪子》同名主题曲开启整晚的太空漫游之旅。在火热的气氛中,2021睿意高攀文化潮玩IP——太空浪子-BOWMAN闪耀登场。

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发布会过半,睿意高攀和WHY艺术空间共同带来「乘风造浪」创意时尚大秀,「太空浪子」联名款T恤、MAKE WAVE创意周边缤纷亮相,尽显年轻一代创意人的活力与新潮。

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「太空浪子」潮玩IP不是我们作为广告团队的广告作品,而是我们人事行政团队在企业文化创新上的一次大胆探索。

我们希望对外在竭诚为客户提供专业服务的同时,对内也能让企业文化“玩”出新花样,为更多的年轻创意人创造一个尽展才华而又充满归属感的“永无乡”。

只有想玩、会玩、敢玩,创意才会无限生长。相信未来企业文化还会有更多的新“玩法”。

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P&R 睿意高攀文创集团

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