科大讯飞:用技术说话,驰骋冬奥冰雪间

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科大讯飞:用技术说话,驰骋冬奥冰雪间

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-平面组-数字类(入围)

期待了很久,终于尘埃落定。

当奥林匹克圣火再次在鸟巢燃起,和着浓浓的新年氛围,承载世界亿万人期待的北京冬奥会热“雪”开场。纵观开幕式,与以往每次奥运赛事不同,北京冬奥会形象更像是一个“学霸”,举手投足间都在叙说着如何“给未来世界打个样”。

未来世界究竟怎样?其实,我们每个人都有很多设想:世界畅通无阻、语言不再是障碍、听障人士能感受到赛场的精彩……

听起来彷佛是个伪命题,但总有些人不断努力,用技术突破不可能。

这其中就有讯飞人的身影,科大讯飞,作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商,就被赋予了这一使命:打造信息沟通无障碍的奥运会。下面我们一起看看科大讯飞创造的未来世界。


用你的语言,听懂场上的热爱

这句话来自科大讯飞冬奥语音转写技术团队的一名项目经理,也映射了科大讯飞的战略主张:用技术说话。

科大讯飞:用技术说话,驰骋冬奥冰雪间!

想到冬奥会,除去赛场上的精彩表演,作为一家做语音技术起家,现在铆足了劲在AI领域发力的公司,讯飞看到的更多。来自世界各地的冬奥健儿、奥运官员以及其他工作人员齐聚一堂,说着各式各样语言的人们如何高效准确地进行沟通?这即是冬奥会上的科大讯飞使命。

早在冬奥倒计时1个月之际,一组赛博朋克风的主视觉吸引了众多眼球,充满未来科技感的场景以及无数技术应用的细节点中,大众得以读出科大讯飞的使命感“不同国籍使用同一种语言”。

北京2022年冬奥会,不同国籍使用同一种语言,叫做共同语言。

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北京2022年冬奥会,精彩赛事只有一种速度,叫做与现场同步。

科大讯飞:用技术说话,驰骋冬奥冰雪间!

北京2022年冬奥会,大小屏幕前只有一种观众,叫做每一位观众。

科大讯飞:用技术说话,驰骋冬奥冰雪间!

北京2022年冬奥会,赛场内外只有一种组织方式,叫做无障碍协作。

科大讯飞:用技术说话,驰骋冬奥冰雪间!

北京2022年冬奥会,世界各国来自一个地区,叫做人类共同体。

科大讯飞:用技术说话,驰骋冬奥冰雪间!

在冬奥会倒计时10天之际,科大讯飞又发布了第二套叙述场景价值的主画面,向广大民众科普,理解品牌在冬奥中发挥的具体作用。

科大讯飞:用技术说话,驰骋冬奥冰雪间!
科大讯飞:用技术说话,驰骋冬奥冰雪间!
科大讯飞:用技术说话,驰骋冬奥冰雪间!
科大讯飞:用技术说话,驰骋冬奥冰雪间!
科大讯飞:用技术说话,驰骋冬奥冰雪间!
科大讯飞:用技术说话,驰骋冬奥冰雪间!

在冬奥会倒计时5天,还有一支张力十足的科技概念片——《一封对话世界的邀请函》,从冬奥参与者的角度,每个普通人,都能够用技术说话,实现沟通上的无障碍——“人和人之间沟通无障碍、人和组织之间沟通无障碍、人和赛事之间沟通无障碍”。

百花争艳的冬奥舞台上,科大讯飞用技术帮助每一位心系冬奥的人打破沟通的坚冰,期待着全世界都能更直接地感受中国的冰雪热情。


让世界,听见中国技术的声音

用一把火点燃另一把火,奥运火炬自1924年薪火相传至今,向世界传递着和平。而为了实现“让世界听见中国技术的声音”目标,讯飞人展开了23年的“技术人的接力赛”,从开创智能消费新品类,到获得世界人工智能大会最高荣誉SAIL应用奖,再到助力首届沟通无障碍的冬奥会的实现,讯飞技术人们用代码构筑了一条不断超越的数字赛道。

科大讯飞:用技术说话,驰骋冬奥冰雪间!
科大讯飞:用技术说话,驰骋冬奥冰雪间!
科大讯飞:用技术说话,驰骋冬奥冰雪间!

而为2022北京冬奥会接力的这3年,在技术埋头苦干之外,讯飞还通过更多创造性的品牌营销,让中国技术的声音震耳发聩。《下雪啦》冬奥互动H5、冬奥主题“雪花”海报、东京奥运会期间#打破沟通记录#借势营销、“为沟通破冰”奥运加油歌、七亿人的热爱接力赛、“用技术说话”系列主视觉.....这些创意内容,让大众看到,这场接力赛不仅是用时间砥砺而就的技术维度的攀登,更是品牌价值维度的跃升。

科大讯飞:用技术说话,驰骋冬奥冰雪间!
《下雪啦》冬奥互动H5

科大讯飞:用技术说话,驰骋冬奥冰雪间!
七亿人的热爱接力赛

科大讯飞:用技术说话,驰骋冬奥冰雪间!
冬奥主题“雪花”海报

看到这里,相信无论你了不了解科大讯飞,都能从上文中有所体感。如果说冬奥会是个“学霸”,那么科大讯飞就是个低调的“理工男”,技术长跑的同时,在用一串串代码向冬奥、向社会告白。


保持专业的理性,不失温度的人性

AI是否会取代人类?在过去的几十年里,这个话题反复的被讨论。而这皆源于陌生,现在,人工智能从未像今天一样触手可及,这是源头创新、产业应用,以及广大开发者共同努力的结果。

科大讯飞也始终坚持用专业的技术赋能各行各业,在品牌上用有温度的语言传递着科大讯飞眼里的 AI 与人类的关系,不是取代和被取代的关系,而是互相协作的关系,用人工智能建设美好世界。让你我都成为人工智能时代的受益者。

冬奥会的赛事、会议、日常运营等场景中,处处皆有科大讯飞产品的身影;便捷携带的办公本,能让处理工作变成科技享受;不断出新的学习机,能够因材施教、个性化定制学习方案……

冬奥会是一个向世界展示中国的机会,于科大讯飞而言,则是一个传递品牌理念道路上的关键一站,传达二十几年一直低调坚持的使命:用技术说话的初心,是为了世界能够理解彼此。

赛场上,奥运健儿绽放荣耀;赛场下,科大讯飞助力精彩。当来自世界各地的奥运健儿的梦想,在北京的夜晚划破天际,科大讯飞希望能够用你的语言,分享喜悦!


数英奖案例展示

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创作企业名单

科大讯飞、SOULO、盘马弯弓


创作人员名单

品牌客户:郭磊、方序东、赵婧
创意总监:Will
客户执行:花花
美术指导:文选
美术设计:大东、老李
资深文案:十一、美佳
视频制作:盘马弯弓
监制:陈高城
导演:刘志洁
执行导演:黄垒鑫 黄馨月
制片:莫伟
摄影指导:张艺潇
B机摄影:郑坤鹏
灯光指导:崔建伟
美术指导:三十
造型指导:明若丹
剪辑指导:刘志洁
剪辑:陈竞之
特效:颜清泉

数英奖参赛项目说明 - SOULO 上海,创意代理商

【背景与目标】

背景:科大讯飞作为“2021东京奥运会中国代表团官方自动语音转换与翻译技术供应商”及“2022 北京冬奥会与冬残奥会官方自动语音转换与翻译技术供应商”,致力于打造史上首个信息沟通无障碍的冬奥会。以实现人和组织的沟通无障碍、人和人的沟通无障碍、人和赛事的沟通无障碍、残障人士和奥运的沟通无障碍。科大讯飞赞助类别为“语音转写技术、翻译技术”,当前支持该类别主要为两类技术的应用场景体验,获得冬奥logo及冬奥字样等官方权益的产品为听见会议产品、翻译机、智能录音笔、扫描词典笔等。冬奥技术及场景应用包括:将转写技术、翻译技术融入到冬奥会的会议会务、嘉宾接待、志愿者服务、现场引导服务、赛事播报、文化推广、听障视障公益等多环节。
目标:用好 2022 北京冬奥会的宣传平台,激活“自动语音转换和翻译”独家技术供应商权益,放大讯飞技术对冬奥场景应用的样板效应,整合冬奥官方、泛体育及社会资源,最大化提升品牌势能。放大讯飞技术在冬奥赛场内外应用的高光时刻。探索出圈传播的契机,即讯飞为冬奥提供的技术及应用场景,延展至讯飞核心技术实力能够为更广泛的用户应用场景赋能,可以赋能更广泛的人群。

【洞察与策略】

用技术说话,作为科大讯飞的战略主张,也是贯彻本次冬奥营销的核心主题。通过TVC、场景价值导向冬奥系列海报、病毒视频、码拉松系列海报等丰富创意物料形成“组合拳”打法,在冬奥的不同阶段对应各大媒体平台以小博大,让大众看到,这场冬奥营销的接力赛不仅是用时间砥砺而就的技术维度的攀登,更是品牌价值维度的跃升。

【创意阐述】

1、将冬奥元素、讯飞产品在冬奥相关各场景里的运用巧妙连接,以宣言式文案风格向世界宣告冬奥会是中国向世界展示自己的舞台,亦是讯飞借助冬奥向大众展示自己的舞台。
2、TVC获得冬奥组委官方好评,并收获北京2022年冬奥会官方平台的主动发送支持。
3、系列海报将冬奥运动与讯飞的各类支持技术相结合,通过C4D的制作形式形象的向大众展示了讯飞的技术是什么,以及如何助力成为“沟通无障碍”的北京冬奥会。

【结果与影响】

项目上线后在社交媒体平台&行业网站均获得好评。作为一家科技驱动的公司,科大讯飞不仅在冬奥会上展示了自己过硬的技术实力,也借此机会从价值层面完成了品牌理念的传递。

iFLYTEK 科大讯飞

SOULO 上海

盘马弯弓 杭州

 

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