芝华仕头等舱沙发:1分钟躺赢,你可以

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芝华仕头等舱沙发:1分钟躺赢,你可以

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌

芝华仕头等舱沙发

参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

创意单元-互动组-互动场景类(入围)

营销单元-内容营销类(入围)

营销单元-事件营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

最近有个“担架哥”,你听说过吗?

这是芝华仕头等舱沙发 #1分钟躺赢 活动期间的热点。


响应当代人的内心冲动:想躺赢 

“如何让更多人到店,并体验头等舱的舒适?”成为芝华仕头等舱沙发从春节开始后 2 个月的难题。芝华仕头等舱沙发希望借冲击波营销之力,助力线下门店销售。

时间之长,任务之重——这是给之外创意的又一次挑战。

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内部探讨发现:中国人的辛苦、勤劳有目共睹。人人都想躺赢。芝华仕头等舱沙发也希望借此能让每个辛劳的国人都拥有高质量的休息。

怎样结合此洞察,创造出好玩又超值的双驱动冲击波营销?

经过之外创意团队的推敲碰撞。提出 #1分钟躺赢:到芝华仕头等舱线下门店躺满1分钟,即有机会领取头等舱沙发。

#1分钟躺赢,最终成为此次冲击波营销的主题。

 

真“躺赢”: 春节落地,蓄势待发

2月5号, 芝华仕头等舱沙发全国各大门店陆续上线 #1分钟躺赢 活动。官方媒体紧跟其后,发出躺赢活动视频, 刺激消费者到店参与活动。

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参与活动很简单:到店扫码注册会员,核对验证码, 躺着享受1分钟头舱沙发的舒适后,即可滚动转盘, 赢芝华仕头等舱沙发。

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全国17城节后电梯喊话:
“躺赢,不可能。”活动迅速升温

“躺赢, 不可能。「1分钟躺赢」头等舱沙发, 你可以。” 

节后返工的人们被电梯海报的大声量喊话点醒。

24号, 电梯海报结合着芝华仕头等舱沙发官方媒体的宣发推文, 在全国放大声量喊话。

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纯文字,没有产品,没有搜索框,甚至没有品牌 logo,用一句口号,让人们因好奇心扫码,一探究竟“这躺赢的葫芦里到底有什么好药”。

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扫描二维码,体验1分钟躺赢!
(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)芝华仕头等舱沙发:1分钟躺赢,你可以

对活动感兴趣的人会预约参与活动;即使没兴趣参与,他们也会记住芝华仕头等舱沙发发起的 #1分钟躺赢 活动话题。

与此同时,芝华仕头等舱沙发邀请抖音头部 KOL:河马君、大狼狗夫妇、祝晓晗、高雨田等,分享 #1分钟躺赢 活动体验。

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微博大V、微信本地号, 也陆续被邀请分享探店体验。微博、抖音话题与讨论不断。

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 “担架哥”引爆活动高潮

2月23日,广州一芝华仕门店出现了一位参与者:“担架哥”,引发全网关注。

次日,网友们、芝华仕官方媒体,甚至微博抖音的大V,新闻媒体,陆续分享并表达对“担架哥”事件的看法。 

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#1分钟躺赢 的 “担架哥” 成为当天热门话题。

 

每日分享真实“躺赢”者名单,参与热度不减

自始至终,芝华仕头等舱沙发官方媒体每日准时公布累计躺赢人数;每周分享中奖者的喜悦瞬间和混剪视频。

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这些从全国汇聚而成的真实中奖者喜悦瞬间,持续吸引着消费者参与 #1分钟躺赢 活动。

截至发稿,活动二维码扫码量累计 12 万,线下参加活动人数 9.2 万。

微博话题 # 1分钟躺赢 总阅读量达 1.6 亿,讨论数 9.2 万。

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传播期间,“芝华仕头等舱沙发”微信整体指数值日环比增长约 1406.86%。 

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百度搜索指数值日环比增长约 918%, 超过竞争对手当日数据;对比历史平均值(2011.08.01-2022.2.28),增长约 1528%。芝华仕头等舱沙发知名度,大幅提升。 

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1分钟躺赢——之外创意的又一次冲击波营销。

PS: 躺着也是躺着,来躺躺吧!


数英奖案例展示

数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意,创意代理商

【背景与目标】

芝华仕头等舱沙发,需要在家居行业“315大促”期间,通过营销活动助力线下门店,拉动销售。

【洞察与策略】

发现:中国人的辛苦,有目共睹,「躺赢」成为热词。
策略:娱乐+利益双驱动,让大家有一次真正躺赢的机会。

【创意阐述】

创意:推出「1分钟躺赢」活动,到任意芝华仕门店躺满1分钟,即有机会带走头等舱沙发。
为扩大活动影响力,驱动更多人到店,打造了一场“新闻级”事件——“担架哥”,短视频记录一男子“坐着担架都要来参加活动”的过程,并发布到网上,激起大家对活动的参与热情,促成到店。

【结果与影响】

1、#1分钟躺赢#活动海报扫码人数:9.3万+,较品牌以往同类型投放,效果提升10倍。
2、抖音KOL探店视频播放量:1亿+;“担架哥”视频上线后,活动预约人数,环比增长5.6倍;“担架哥”视频播放量3863万+;40+新闻媒体报道。
3、“担架哥”同款沙发,登顶天猫功能沙发热销榜TOP1;活动期间,天猫功能沙发热销榜,芝华仕霸榜前4。
4、“芝华仕”百度指数环比增长1211.43%,创下指数新高;微信指数环比增长1538.18%,远超竞争对手。

CHEERS 芝华仕

Z+ 之外创意

 

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