中国队在世预赛中连负两场，“中国还需要足球吗？”涌上每个中国球迷的心头。中国足球还有未来吗？中国足球的意义在哪里？
专注于足球的运动品牌卡尔美，联合著名体育主持人刘建宏，给出了自己的答案。
一、中国足球留给我们的难题
“需要制作一支关于中国足球的品牌TVC，在世预赛十二强期间投放，以此传递卡尔美对于中国足球的态度和leave your mark的品牌价值观。”
作为亚足联合作伙伴，多年深耕足球领域的卡尔美发给我们的brief十分简单明确。然而当我们第一眼看到brief的时候，还是陷入了沉思。
中国足球？高光时刻，有！但是自从2001年五里河的狂欢之后，带给球迷更多的还是失望的泪水和愤怒的咆哮。中国足球处于如此尴尬的现状，我们能够为卡尔美挖掘出哪些正面的洞察呢？和leave your mark的品牌价值观能有哪些联系呢？
于是我们集合了团队里热爱足球的小伙伴，以及两位卡尔美品牌顾问，拥有深厚美术背景的Maple Zhou与曾经是文案出身的王小东共同挖掘洞察，同时与对中国足球有深入洞察的著名体育主持人刘建宏进行一次深入交流，以此来寻找到卡尔美品牌视频的洞察和方向。
二、卡尔美的答案
中国足球的现状的确是不理想的，这次的十二强对中国足球来说也是一条荆棘之路。但是我们依然不能放弃足球，因为足球的底色，是一种教育，足球能够培养年轻人的对抗能力，竞争意识和团队精神。让我们国家的年轻人有更强的责任感，更远的视野，更大的凝聚力。刘建宏老师在他的办公室缓缓道出他对中国足球的深刻理解和洞察。
这一席话让我们恍然大悟，我们不要计较中国足球一城一池的得失。而是要置身更高的格局之上，看到足球对于中国年轻人优良品质的塑造。因此卡尔美主张，中国需要足球，中国的年轻人需要足球，需要在足球场上去奔跑、较量、碰撞、呐喊，在足球中学会拼搏，拥有力量，从而在未来的时代留下自己的印迹。
这不就是卡尔美留给中国足球的答案吗？这不就是卡尔美输出的品牌观点吗？当我们向卡尔美的客户提报由这个洞察演绎的品牌TVC脚本时，我们也能感受到客户那种寻找到答案的欣喜和兴奋。
刘建宏老师也欣然答允作为TVC的讲述者
三、让我们深受感动的足球少年们
在客户确认脚本后，马上进入紧张的拍摄制作环节。我们邀请了一批北京足球学校的球员参与拍摄。在朝阳体育中心的拍摄现场，我们也实实在在地感受到了足球对于年轻一代的改变。
拍摄到很晚也不喊苦的足球少年们
耐心地重复一个动作，直至在镜头中完美呈现
哪怕是在拍视频，也认真对待每一个球
四、项目结束了，但是卡尔美和中国足球，才刚刚开始
最后，我们用一张卡尔美的KV和KV上的文案作为这篇文章的结尾：
中国还需要足球吗？
几十年来，高光时刻屈指可数
中途放弃似乎也未尝不可，
但，足球教会我们的年轻人对抗、竞争、团队和意志力撒下希望的种子，厚积薄发，
在未来的世界足坛，留下中国的印迹。
和卡尔美一起，踢出时代印迹。
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【背景与目标】
卡尔美作为亚足联国家队赛事官方全球赞助商，并为亚足联国家队赛事提供体育服饰和配件，希望制作一支关于中国足球的品牌TVC，在世预赛十二强期间投放，以此传递卡尔美对于中国足球的态度和leave your mark的品牌价值观。”
【洞察与策略】
中国足球的现状的确是不理想的，这次的十二强对中国足球来说也是一条荆棘之路。但是我们依然不能放弃足球，因为足球的底色，是一种教育，足球能够培养年轻人的对抗能力，竞争意识和团队精神，让我们国家的年轻人有更强的责任感，更远的视野，更大的凝聚力。我们不要计较中国足球一城一池的得失，而是要置身更高的格局之上，看到足球对于中国年轻人优良品质的塑造。
【创意阐述】
我们找到了一群来自北京专业足球学校正在学习和练习足球的小队员们，并邀请他们踢一场比赛，希望用真实的的拍摄和记录去呈现年轻一代对于足球这项运动本身的热爱与尊重；与此同时，我们也借由著名体育主持人刘建宏对于足球这项运动发展的阐述引出现当代足球对于年轻一代、对于人们、乃至对于中国的意义与重要性，最终表达出在未来的世界足坛，要留下中国的印迹，和卡尔美一起，踢出时代印迹的概念。
【结果与影响】
这支TVC完美呈现出卡尔美的主张，并表达出中国需要足球，中国的年轻人需要足球的观点，以及侧面传递出年轻人需要在足球场上去奔跑、较量、碰撞、呐喊，在足球中学会拼搏，拥有力量，才能在未来的时代留下自己的印迹这一方向。
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