likeuu一周年,让孩子们成为自由的风筝

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likeuu一周年,让孩子们成为自由的风筝

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌

likeuu

参赛类别

创意单元 - 平面组 - 数字类(入围)

创意单元 - 视频组 - 短片类(入围)

原标题:likeuu一周年品牌片「风筝飞」|踏实关心下一代的她

38性别热点一片嘈杂
我们只想踏实关心下一代的她

likeuu隶属Ubras旗下,专注于8-15岁发育期贴身衣物。秉承了Ubras开创的“无尺码主义”,用舒适、包容与安全的内衣,适应孩子青春期的身体变化,适配可多场景穿戴。 

2021年底,成立不到半年的感叹号创意事务所,接到了likeuu品牌一周年项目的邀请。3.3日,品牌周年季,推出经典畅销【风筝】系列内衣礼盒,品牌部的伙伴需求十分明了:希望通过产品无尺码无束缚的特性,支持每位孩子成为独特的自己。于是,邀请了6对当下的母女,开启了为期3个月的跨年共创。

以下是我们交出的作业:

likeuu3.3一周年品牌短片「风筝飞」 不拘束春天的风

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青春期是微妙的话题
事关两代人的心灵成长

回想青春发育时期的尴尬,孩子们的身体开始发生手足无措的巨变。

女生会因为胸部发育害羞驼背不自信,上体育课感到羞耻;男同学可能今天还童声奶气,明天发现好哥们已经变声重低音,或者已经开始有心事和爱美了,还是得穿着妈妈从超市买的卡通内衣。

而在调研中,85-95一代,事关青春期的身体巨变,父母也总会表现出上一代人的害羞,三缄其口,孩子的困惑和好奇心,往往得不到至亲开诚布公的关怀。由于细分品类尚不周全,内衣的款式陈旧和多种尺码问题,也会转至生活中的不自信。


关怀青少年,我们先和父母击掌
像春天的风筝,成长需要一种隐形的力量

时至今日,随着细分品类的触达,和10后一代的家长们营造出更包容和亲密的家庭氛围,帮助孩子们在青春期中更自信和安全的长大。

在社交媒体/短视频/和电商页面,关于青春期成长内衣,常年有两大潜在问题 :

1,判断不好孩子的身体发育情况,尺码不对;

2,买回来的内内总是夹屁屁,孩子不舒服,贴身衣物也没法退换的窘境。


likeuu的风筝系列,用科技和悉心态度,从产品上给予了较为完美的解决,一年来在亲子社群中有着不俗的口碑。

 Likeuu一周年,让孩子们成为自由的风筝 

「风筝飞」的核心概念由此诞生,盼望每个孩子都能够像春天自由自在的风筝,是父母们和品牌的共识;同时,手中风筝线的时松时紧,是父母给予隐形的力量,和对孩子身心的双重关怀。


关于新一代亲子关系探讨:
别乱共情,听父母的,也说给父母听

比起有噱头的炫技宣告,我们更希望用舒服的方式,去和当下的父母沟通。

连同制作方一起,从多地筛选了6对不同地域,不同年龄和职业背景的,孩子8-15岁,且拥有高密度成长陪伴经验的母女,来到了的万宁海边,进行了一次「关于成长」的深度自由探讨。

同时,在投放中,该品牌视频也定向回馈给在朋友圈的妈妈们和诸多亲子群,likeuu在一周内搜索量和售卖都有了大幅度增长。

Likeuu一周年,让孩子们成为自由的风筝


两代人都面临的“套路”问题
新生代母女关系松绑很动人

拍摄3天内,我们几乎删除了所有的预设答案,安安静静地收录不同女孩与母亲的表达。有趣的是,经历过上一代紧张的亲子关系,原生家庭的束缚,新生代母亲们在有意地为自己与孩子之间的关系「解绑」。

“我们的关系就像风筝一样,有的时候收太紧吧,怕她飞不高, 放的太松又怕她摔跤,在这样的关系里,我会确保她在安全界限之内自由活动。”

同样也能看到,在这样关系下长大的女孩,或许像勇士,或许认为自由和快乐是最珍贵的,或者是小小就有了自己的人生目标与理想。

我们团队忍不住想,也许她们长大后是闪耀名人,也许会是某个自立自强的女性。

谨以此项目献给成长期的孩子,适逢3.8妇女节,愿无论是女儿还是妈妈,希望大家成长不再慌张匆忙。


品牌方:likeuu
代理方:北京感叹号创意事务所


创作人员名单

王花花、赵子钧、袁腾涛、朱晏瑩

数英奖参赛项目说明 - SUPERB 感叹号 北京,创意代理商

【背景与目标】

likeuu隶属Ubras旗下,专注于8-15岁发育期贴身衣物。秉承了Ubras开创的“无尺码主义”,用舒适、包容与安全的内衣,适应孩子青春期的身体变化,适配可多场景穿戴。 2021年底,感叹号创意事务所,接到了likeuu品牌一周年项目的邀请。在今年的3.3日,品牌周年季,推出经典畅销【风筝】系列内衣礼盒,品牌部的伙伴需求十分明了:希望通过产品无尺码无束缚的特性,支持每位孩子成为独特的自己。

【洞察与策略】

回想青春发育时期的尴尬,孩子们的身体开始发生手足无措的巨变。女生会因为胸部发育害羞驼背不自信,上体育课感到羞耻;男同学可能今天还童声奶气,明天发现好哥们已经变声重低音,或者已经开始有心事和爱美了,还是得穿着妈妈从超市买的卡通内衣。
而在调研中,85-95一代,事关青春期的身体巨变,父母也总会表现出上一代人的害羞,三缄其口,孩子的困惑和好奇心,往往得不到至亲开诚布公的关怀。由于细分品类尚不周全,内衣的款式陈旧和多种尺码问题,也会转至生活中的不自信。
时至今日,随着细分品类的触达,和10后一代的家长们营造出更包容和亲密的家庭氛围,帮助孩子们在青春期中更自信和安全的长大。likeuu的风筝系列,用科技和悉心态度,从产品上给予了较为完美的解决,一年来在亲子社群中有着不俗的口碑。「风筝飞」的核心概念由此诞生,盼望每个孩子都能够像春天自由自在的风筝,是父母们和品牌的共识;同时,手中风筝线的时松时紧,是父母给予隐形的力量,和对孩子身心的双重关怀。

【创意阐述】

比起有噱头的炫技宣告,我们更希望用舒服的方式,去和当下的父母沟通。连同制作方一起,从多地筛选了6对不同地域,不同年龄和职业背景的,孩子8-15岁,且拥有高密度成长陪伴经验的母女,来到了的万宁海边,进行了一次「关于成长」的深度自由探讨。

【结果与影响】

传播期内,likeuu在天猫同品类搜索量跃至第一,低成本高粘度的投放策略,在朋友圈广告投放达到1200W+的曝光,视频号矩阵投放获300W+曝光,小红书站内信息流投放达到100W+曝光。该品牌片也定向回馈给在朋友圈的妈妈们和诸多亲子群,收获了他们的诸多好评和自发性的传播。

likeuu

SUPERB 感叹号 北京

王花花

乔西

 

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