饿了么:这是你眼中的上海吗?

举报 2022-03

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上海,几乎是一个没有人会觉得陌生的城市,就算没去过,但是肯定也从不同的地方不同人的嘴里听到过无数遍。上海作为一个国际大都会,给人的第一印象都是经济繁华,到处高楼大厦林立。但我们今天所描述的上海,有些可能你真没听说过。

故事从一个外卖小哥的视角切入,去讲述发生在这里的人和事,用一种偏纪录片的形式刻画生活在上海的自在与适意。其实拿到brief之后,我们做了无数轮的头脑风暴,客户给出的诉求很明确,在饿了么大外卖「省时省力」的城市化服务下,如何做到更符合上海属性的本土化传播。本次项目重点,旨在增强「非餐业务」的外卖零售心智,让消费者在更多元的生活场景中想起饿了么。这次项目的挑战难度也既是在如何把核心场景与上海这座城市的气质挂钩。

从最初的「上海省」到「饿了么大上海 为更大的上海」再到如今的「省时省力 自在适意」,我们几乎出了十几版方案,最后选定了「适意」这个方向,这里面的洞察其实很简单,一想到上海我们想到的是,这座城市和城中人不失温热的精明,无处不在的精致以及洇入人间烟火的精神气,这所有的一切都代表着他们对于美好生活的追求与期盼,而饿了么「省时省力」即是为了这样舒心恬适的生活而存在的。

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比起其他地方,上海这座城市更在意的是经营自己精致的小家,尽管生活再难,也有无数人向往来到这座魔都,在这里,能够通过自己的努力过上得体而自在的生活,不管贫富还是任何压力,都不能阻止这座城市的人们享受生活,这生活不一定是奢侈的富贵的,它可以是一些怀抱着吃喝游乐的小日子,这里的人不故作高深,每一天的柴米油盐,里弄巷间,勤勤恳恳的在精明计算里找到自己最惬意的角落。这是我们对上海的理解。

在这个项目的进程过程中,承载了比较多的业务模式,在创意上有很多束缚,但过程中内部也不断产生一些非常Magic的想法,虽然最后没法出街,但是它们永远活在我们和客户的心里:

 

SOLO1  极具态度的 上海

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SOLO2 “好色一”的上海创新的地图式海报形式

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其实每个⼈⼼中都有⼀座上海,对上海这座超级⼤都市的评价和感受永远都说不尽,你心中的上海又是怎样的呢?

饿了么

LPI

 

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