iQOO × KPL无畏:电竞选手是怎么过年的?

举报 2022-01

iQOO × KPL无畏:电竞选手是怎么过年的?

扫描,分享朋友圈

都说,过年越来越没劲了。

别急,先看看这个带劲的 TVC再说。


一、故事,从一个带“竞”的BRIEF开始

年前,电竞手机iQOO找到KARMA,希望在新年期间上线一部TVC,输出iQOO的竞技精神,主角是KPL两冠王选手无畏。

电竞选手 、KPL 、竞技精神 ,听到这些关键词,打游戏的小伙伴们DNA动了。脑暴期间,作为游戏玩家的我们,提出了很多关于竞技精神的insight,但在几轮沟通后,我们不禁思考,在新年期间,这么一个其乐融融的氛围,讲关于竞技精神的大道理,真的合适吗?

于是我们和客户商量后,立即调转船头,决定摒弃掉严肃输出价值观的方向,而是改为轻松、幽默、温暖的新春大片。

那么,说到春节,大家的春节是什么样的呢?

“热闹啊,每天都走亲戚串门,但同时也烦,像被人口调查一样问”

“挺尴尬的,被一群不太熟的亲戚围着问,总被拽出来比比”

“对,上学的时候不好意思说自己哪个大学的,上班的时候不好意思说自己的工资”

春节,对每个人来说,都是痛并快乐着,那些逃不掉的追问,除了背后的关心外,更离不开人的“攀比心理”。攀比心理,就是爱竞技嘛。从小,我们就活在“竞技”里,以前和“别人家的孩子”比成绩,长大了比工资、比谁先结婚……

但今年,我们想扭转一下,把“攀比”转换为正向的“竞技”, 让“比”不再充满着尴尬,而是变成亲人关系的润滑剂,让家人们因为“比”而聚在一起,一起享受竞技所带来的乐趣。因此,这次主题就叫:

iQOO × KPL无畏:电竞选手是怎么过年的?

这是一句鼓励,也是一次号召。

愿大家在新的一年能“加把劲”,同时也希望大家过年期间都来竞一竞,比一比,和家人聚在一起,享受竞技的乐趣。


二、如何更好地体现“新年加把竞”

首先,我们从这次TVC的主角“无畏”入手,我们发现,这个名字自带buff。

 “无畏”,正体现了一种无所畏惧的竞技精神 ,因此,我们在片子里多处cue到“无畏”,“无畏来一把”、“王者无畏”…… 在喊他名字同时,也体现了一种竞技态度。(感兴趣可以数数片子里共出现多少次无畏)

其次,我们选了打麻将、写福字、包饺子、搬年货四个最有代表性的春节活动,为了结合iQOO作为王者荣耀赛事专用机的特性,并利于视频在电竞圈层传播,我们还在这些春节活动中融入了王者荣耀电竞梗。

iQOO × KPL无畏:电竞选手是怎么过年的?
打麻将  ×  抢龙(门清清一色一条龙)

iQOO × KPL无畏:电竞选手是怎么过年的?
写福字  ×  走位

iQOO × KPL无畏:电竞选手是怎么过年的?
搬年货  ×  能扛

iQOO × KPL无畏:电竞选手是怎么过年的?
包饺子  ×  手速

最后,在影片的 tone & manner 上,安星导演为我们找到了极其精准的定位:韦斯·安德森 + 周星驰 。

iQOO × KPL无畏:电竞选手是怎么过年的?

即在影片运用大量的对称式构图,和高饱和的撞色手法。

iQOO × KPL无畏:电竞选手是怎么过年的?

以这场回忆戏为例,导演在卧室的布置中运用了小面积的橙光、蓝光、暖黄光和绿光,光影交织在一起,构筑了一种梦幻感,配合主观视角把观众自然地就带入到了无畏的回忆之中。

iQOO × KPL无畏:电竞选手是怎么过年的?

同时,演技上我们尽可能地夸张、幽默,力求把喜剧效果拉满。

iQOO × KPL无畏:电竞选手是怎么过年的?iQOO × KPL无畏:电竞选手是怎么过年的?iQOO × KPL无畏:电竞选手是怎么过年的?iQOO × KPL无畏:电竞选手是怎么过年的?

为了配合新媒体传播,我们还做了五张KV,画面上通过人物动作和故事场景相结合的方式,提炼剧情,凸显新年加把竞的主题,文案上则用更social的语言,提升传播效果。

1643181440950869.jpeg
1643181290497527.jpeg


三、每处细节都想“加把劲”


为配合体现冠军之家,导演把避雷针也特地设计成了奖杯形状,这操作够细


现场惊现从业三十年的资深麻将指导:Kama 胖


被施了魔法的照片墙


演员 Mike 已就位

1643181504348209.jpg
小脖一缩,随便你说


敬业的80岁爷爷,表情包输出主力


同款福字安慰我司落选 Captain


四、彩蛋

最后,感谢客户对我们的认可和支持,也谢谢看到这里的你。

KARMA 祝大家新年快乐!


首席创意官:Kama
业务总监:Jean
策略:Claire
创意总监:水哥
资深客户执行:Tia
资深美术指导:圈圈
资深设计:梨梨
资深文案:小齐
制作公司:CHOSEN 盛圣(上海)文化传媒有限公司
导演:Singsing
监制:Michael Wong/Victor Hu
副导演:JiJi
导演助理:谢天真
摄影师:安铮
灯光师:Jimmy
执行制片:侯靖松 / 包子
制片组:馒头 / 超凡 / Yvonne / Haoran
美术:捷文
道具:阿华
Casting:Maggie
后期制片:馒头 
后期剪辑:Scarlet
后期调色:梦芷
后期Online:Bottles / 贝尔
音棚:Hush

vivo

KARMA 颉摩广告 上海

 

iQOO × KPL无畏:电竞选手是怎么过年的?

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(5条)